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3 Conclus√Ķes sobre marketing de pesquisa do SMX West 2023

Juntei-me a centenas de profissionais de marketing de busca esta semana em SMX Oeste 2019 em San Jose, Calif√≥rnia. Produzido pela Third Door Media e organizado pela Search Engine Land e MarketingLand, o Search Marketing Expo (SMX) √© um evento cujo objetivo declarado √© ajudar ‚Äúmilhares de profissionais de marketing de busca de todo o mundo a aumentar as convers√Ķes, aumentar as vendas, maximizar a conscientiza√ß√£o e atingir seus objetivos.

Conversando com os participantes enquanto eu percorria os corredores e durante as refei√ß√Ķes, descobri que a maioria deles trabalhava com otimiza√ß√£o de mecanismos de busca (SEO) ou busca paga. Alguns trabalham internamente em empresas, enquanto outros s√£o funcion√°rios de ag√™ncias digitais. Em minhas fun√ß√Ķes anteriores em empresas de tecnologia B2B, o SEO fazia parte do meu trabalho; usamos ag√™ncias para ajudar com SEO e pesquisa paga.

A confer√™ncia come√ßou ontem. Aqui est√£o minhas tr√™s li√ß√Ķes do dia 1.

1. A pesquisa por voz chegou, ent√£o aceite-a

Para ter uma ideia de qualquer confer√™ncia de neg√≥cios, olho para a palestra de abertura do dia de abertura. Para a SMX West 2019, Marco Lenoci, chefe de desenvolvimento de neg√≥cios na Am√©rica do Norte e parcerias globais do Google, fez a palestra de abertura. Foi intitulado ‚ÄúAssist√™ncia: A Nova Fronteira‚ÄĚ.

Lenoci conduziu o p√ļblico em uma curta jornada pela evolu√ß√£o da computa√ß√£o, dos computadores desktop √† Internet, aos dispositivos m√≥veis e agora aos assistentes digitais habilitados por voz. Para Lenoci, a voz n√£o √© um destino; em vez disso, √© uma nova modalidade de como interagimos com a tecnologia.

Por outras palavras, nesta era de assistência, a voz é a nossa porta de entrada para os dispositivos inteligentes que iremos trazer para as nossas vidas. Esses dispositivos trarão utilidade, conveniência e muito mais.

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Mais tarde naquele dia, participei de uma sess√£o intitulada ‚ÄúOtimizando conte√ļdo para pesquisa por voz e assistentes virtuais‚ÄĚ, onde especialistas em marketing de busca discutiram estrat√©gias de SEO adaptadas ao mundo da pesquisa por voz.

Para encerrar a sess√£o, autor e guru de SEO Stephan Spencer forneceu uma cita√ß√£o interessante: ‚ÄúEstamos mudando de GUI para LUI‚ÄĚ. Em outras palavras, a interface gr√°fica do usu√°rio (GUI) √© agora a interface lingu√≠stica do usu√°rio (LUI), disse Spencer, que √© fundador da A Ci√™ncia do SEO.

2. A IA influencia fortemente o comportamento dos algoritmos de pesquisa

Nenhuma confer√™ncia de marketing de busca est√° completa sem uma discuss√£o sobre as atualiza√ß√Ķes do algoritmo do Google. Nos anos anteriores, as atualiza√ß√Ķes do Google tinham nomes bonitos (por exemplo, Penguin, Panda, Hummingbird), mas as atualiza√ß√Ķes de 2018 eram simplesmente referidas por m√™s. Duas das atualiza√ß√Ķes not√°veis ‚Äč‚Äčocorreram em mar√ßo e agosto.

A inteligência artificial (IA) desempenha um papel significativo nos algoritmos.

Em uma sess√£o intitulada ‚ÄúM√°quina vs. Homem: o que realmente importa para o sucesso de SEO‚ÄĚ, o moderador da sess√£o Barry Schwartz, que √© editor de not√≠cias do Search Engine Land, especulou que, dos principais resultados de pesquisa do Google (por exemplo, os 10 principais resultados org√Ęnicos em na primeira p√°gina de resultados), 20% s√£o influenciados pela IA.

Um dos palestrantes, Nagu Rangan, gerente s√™nior de programa do mecanismo de busca Bing da Microsoft, disse a Schwartz que 90% dos resultados org√Ęnicos do Bing s√£o influenciados pela IA. Ele acrescentou que o algoritmo do Bing implementa redes neurais (uma metodologia de IA) desde 2006.

A Microsoft tem detalhes publicados sobre o algoritmo do Bingcuja versão mais recente é chamada LambdaMart.

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Dado que os sistemas de IA funcionam ingerindo grandes conjuntos de dados de treinamento e depois aplicando técnicas de aprendizado de máquina para se ajustarem, estamos agora em um mundo onde as mudanças de algoritmos estão incorporadas na IA. Isso significa que os engenheiros do Google ou do Bing podem não conseguir explicar diretamente por que ocorreram certas mudanças algorítmicas.

3. O Google adota uma abordagem intencional com indexação que prioriza os dispositivos móveis

Em 26 de mar√ßo de 2018, publicar em seu blog Webmaster Central, o Google anunciou que havia come√ßado a migrar para a indexa√ß√£o que prioriza dispositivos m√≥veis. Como a empresa explicou na postagem, ‚ÄúA indexa√ß√£o que prioriza dispositivos m√≥veis significa que usaremos a vers√£o m√≥vel da p√°gina para indexa√ß√£o e classifica√ß√£o, para melhor ajudar nossos usu√°rios – principalmente m√≥veis – a encontrar o que procuram‚ÄĚ.

Antes da conferência, minha impressão era que em alguma data, talvez em breve, o Google converteria todos os sites para indexação mobile-first. Acontece que não é esse o caso.

Em uma sess√£o intitulada ‚ÄúIndexa√ß√£o que prioriza dispositivos m√≥veis e SEO otimizado para dispositivos m√≥veis‚ÄĚ, Eric Enge, gerente geral da Consultoria em Templo de Pedraobservou que o Google migrou sites que est√£o prontos, mas est√° adiando sites com problemas significativos.

Este não é simplesmente o caso de o Google ser gentil com os proprietários de sites, disse Enge, mas sim uma medida que leva em consideração a experiência de pesquisa do usuário final.

A Enge analisou o site de uma grande marca varejista. Seu site mobile tem um total de tr√™s p√°ginas ‚Äď a p√°gina inicial, uma p√°gina ‚ÄúSobre‚ÄĚ e uma outra p√°gina. Se esse site fosse movido para a indexa√ß√£o mobile-first, 100% de suas listagens de produtos desapareceriam do Google.

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Embora o Google n√£o tenha fornecido informa√ß√Ķes expl√≠citas sobre quando mover√° os sites restantes para a indexa√ß√£o que prioriza dispositivos m√≥veis, voc√™ deve agir rapidamente nos sites que gerencia. Se voc√™ executa o Google Analytics, dever√° ver avisos compat√≠veis com dispositivos m√≥veis no Google Search Console.

Olhando para o futuro

As conclus√Ķes que listei aqui est√£o relacionadas √†s mudan√ßas tecnol√≥gicas que surgiram nos √ļltimos anos: pesquisa por voz, IA em algoritmos de pesquisa e indexa√ß√£o que prioriza dispositivos m√≥veis. Certamente haver√° mais mudan√ßas nos pr√≥ximos anos.

Durante um painel de discuss√£o, um participante fez esta pergunta: ‚ÄúComo voc√™ v√™ o SEO daqui a 10 anos?‚ÄĚ Um dos palestrantes, um conhecido especialista em SEO, respondeu: ‚ÄúEspero ver isso de uma praia no Caribe‚ÄĚ.

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