Tome nota destes 5 principais métricas de vídeo on-line com as quais os videomakers devem se preocupar em entender o alcance, o envolvimento e o impacto de seus vídeos.
Se está ligado YouTube, Vimeo ou um site, a publicação de vídeos on-line dá acesso a vários dados que as ferramentas de análise coletam para nós. Infelizmente, os dados geralmente permanecem não reclamados. Por quê então? O motivo é videógrafos, vloggers e editores de vídeo podem não saber em que métricas principais devem se concentrar e como extrair informações úteis. Para iniciar você no mundo da análise de vídeo, listamos essas 5 métricas principais que ajudarão você a analisar o desempenho de seus vídeos online.
Você pode usar essas métricas de vídeo on-line individualmente. O melhor conselho, porém, é use as métricas abaixo em um contexto. Em outras palavras, observe os resultados dentro de um período de tempo, compare-os com um período anterior ou compare-os com a concorrência (se você tiver acesso aos dados da concorrência).
Para tornar nossa história mais visual e prática, estamos usando o YouTube terminologia de análise de vídeo nesta postagem.
Visualizações de vídeo
Visualizações de vídeo é a métrica básica a ser usada em todos os seus vídeos ou no seu canal de vídeo on-line. Ouvimos suspiros e exclamações “Vamos lá! Todo mundo sabe disso!” Tenha paciência comigo e continue a ler….
Bem, uma visão não é tão simples quanto parece. Você provavelmente acredita que uma visualização é uma visualização completa de um vídeo on-line do início ao fim. Isso não é verdade, no entanto.
Tente encontrar uma definição clara em que exibição de vídeo YouTube é. Infelizmente, você vai bater em uma parede: YouTube não fornece nenhuma explicação detalhada do que conta como uma exibição.
A comunidade de análise acredita que o número de visualizações sobre YouTube, por exemplo, é realmente igual ao número de cliques em ‘Reproduzir’ no vídeo. Mas não é tudo … como YouTube quer evitar qualquer atividade fraudulenta, ele tem sua própria maneira de contar. Portanto, as primeiras 300 visualizações (também conhecidas como cliques no Play) são contadas sem nenhuma restrição. Depois que o vídeo atinge 300 visualizações, o YouTube o algoritmo antifraude entra em ação. Ele filtrará qualquer tentativa suspeita e repetitiva de aumentar o número de visualizações. O algoritmo chegará ao nível do IP do computador.
Se removermos os detalhes técnicos acima, podemos assumir que uma visão sobre YouTube é um clique no Google Play proveniente de um visitante único. A propósito, o Vimeo tem uma abordagem semelhante à contagem de visualizações de vídeo.
Mais um pequeno detalhe: YouTube é conhecido por contar visualizações de maneira diferente para vídeos incorporados em sites de terceiros. Não está claro se as visualizações em vídeos incorporados são iguais às visualizações em YouTube.
Visualizações nos dê um entendimento sobre o alcance de nossos vídeos e nosso canal de vídeo. No entanto, essa métrica por si só não nos dá uma imagem completa se os vídeos são atraentes e impactantes. Precisamos de mais métricas de engajamento para adicionar à nossa lista.
Retenção de público
A quem você mais valoriza: usuários que apenas clicam no Play ou usuários que clicam e assistem seus vídeos durante todo o processo?
É óbvio: as pessoas que acham nossos vídeos envolventes e interessantes o suficiente para assistir até o final são mais valiosas. Essas pessoas constituem nosso público, e queremos continuar atendendo a eles.
Retenção de público é outra métrica que será útil. A retenção de público-alvo consiste em dois componentes: Duração da visualização, que ajuda a calcular a Porcentagem visualizada.
Deixe-me explicar. Você tem um 7de vídeo de quatro minutos em YouTube. A duração média da visualização é 3 minutos e 50 segundos, o que representa 55% (porcentagem visualizada).
Agora vamos colocar esses resultados em um contexto:
- Você pode comparar a retenção de público em um vídeo em diferentes geografias.
- Você pode comparar a retenção de público em um vídeo por data.
- Você pode comparar a retenção de público-alvo em um vídeo com outros vídeos.
Essas comparações informarão imediatamente como o seu vídeo se sai em diferentes regiões geográficas e em diferentes datas. Você também poderá ver o desempenho do vídeo em comparação com outros vídeos.
Com essas informações, agora você pode começar a criar suposições e conclusões. Digamos que o vídeo A tenha uma porcentagem mais alta de exibição e uma duração de exibição mais longa em comparação com o vídeo B e o vídeo C. É por causa de X, Y e Z? Sim, provavelmente por causa do Z. Como posso usar o mesmo efeito no meu novo vídeo?
Ou então, os espectadores de uma determinada região geográfica que são mais importantes para mim tendem a cair depois de apenas 2 minutos de visualização. Precisamos editar o vídeo para revisar essa experiência negativa?
Taxa de ações
Otimizar e promover vídeos online é o que você pode e deve fazer. Os espectadores decidem por si mesmos quão bom e, mais do que isso, quão impactante, seu vídeo é. Você pode medir o impacto através do número de compartilhamentos. As ações nas mídias sociais e incorporações seriam as melhores contagens a esse respeito.
o Taxa de ações, que é uma proporção entre o número total de compartilhamentos e o número total de visualizações, é uma boa métrica para comparar seus vídeos. A taxa de compartilhamento também informa quais dos seus vídeos são considerados mais valiosos.
Uma taxa de compartilhamento crescente em seus vídeos (junto com o número crescente de visualizações) é um sinal definitivo de que você está fazendo um trabalho melhor com cada novo projeto de vídeo.
Nós prometemos 5 principais métricas de vídeo online. o 3 as métricas mencionadas acima podem ser facilmente obtidas nas análises da sua plataforma de hospedagem de vídeo (YouTube, Vimeo, Daily Motion, etc.). O outro 2 as métricas serão recuperadas na sua ferramenta de análise no local (Google Analytics, por exemplo).
A grande maioria dos vídeos é enviada para, digamos, YouTube apenas para fins de hospedagem. O vídeo é incorporado em uma página da Web para servir como um conteúdo na página. As duas métricas restantes da nossa lista ajudam a medir a eficácia do vídeo em uma página da web.
Taxa de rejeição e tempo na página
Você provavelmente já ouviu falar sobre métricas como Taxa de rejeição e Tempo na página. Se o seu vídeo estiver incorporado em uma página e você quiser avaliar o desempenho do vídeo, é importante entender o significado dessas métricas.
Taxa de rejeição é uma porcentagem de usuários que acessam uma página da Web e a deixam sem navegar em nenhuma outra página deste site.
Tempo na página é a duração que os usuários que não saltaram e passaram algum tempo na página. A parte importante da definição é “… usuários que não se recuperaram …”.
Se uma página com um vídeo teve 100 visitantes na semana passada e teve uma taxa de rejeição de 99% e tempo de 10 minutos na página, é certo presumir que apenas 1 o visitante permaneceu na página por 10 minutos antes de ir para outra página no site.
Embora não sejam tão diretos quanto parecem, a taxa de rejeição e o tempo na página ajudam a entender se o desempenho geral da página de destino é bom. Uma alta taxa de rejeição (acima de 60%) juntamente com um tempo baixo na página (especialmente se o vídeo tiver vários minutos) são indicadores de que as coisas precisam ser alteradas.
Compreender como a Taxa de rejeição e o tempo na página funcionam ajuda a ver a importância de rastrear o comportamento do usuário na página. Isso vem com as taxas de cliques e de exibição (veja abaixo).
Cliques em vídeo e taxas de visualização
A taxa de cliques do vídeo (CTR) e a taxa de visualização do vídeo são ótimas métricas para ajudar você a entender como o vídeo é exibido em uma página de destino. CTR do vídeo é uma proporção do total de cliques no Google Play e do número total de visualizações de página. Taxa de visualização é uma proporção de visualizações de vídeo concluídas versus número total de visualizações de página.
Suas análises da web podem mostrar facilmente o número de visualizações de página na sua página de destino. Quanto aos cliques no vídeo e nas visualizações concluídas, você precisará integrar o “rastreamento de eventos”.
Em poucas palavras, “eventos” são aquelas ações em uma página da web que você deseja acompanhar adicionalmente (cliques, downloads, visualizações). Para rastreá-los, você precisará integrar um javascript nos respectivos elementos, seguindo as instruções para sua ferramenta de análise da web. Por exemplo, se você usa o Google Analytics, este guia sobre rastreamento de eventos será útil.
O rastreamento de eventos pode ser usado para rastrear cliques no Play. Também pode ser usado para acionar eventos após um período específico: 30 segundos de visualização, 2 minutos de visualização, a conclusão do vídeo, etc.
Depois que esses gatilhos forem adicionados ao vídeo, será possível rastrear:
- CTR do vídeo: quantos dos que chegam à página começam a assistir ao vídeo;
- Taxa de visualização de vídeo: quantas pessoas que chegaram à página visualizam o vídeo até o final.
Essas métricas de engajamento em vídeo na página devem fornecer uma base para perguntas como:
- Meu vídeo está em um bom lugar na página?
- As dimensões de incorporação são grandes o suficiente para que o vídeo seja visível?
- A miniatura do vídeo é atraente e atraente?
- O conteúdo (texto, imagens) ao redor do vídeo corresponde ao conteúdo do vídeo?
Como conclusão, a análise de dados pode parecer uma atividade avassaladora apenas quando você olha muitos dados simultaneamente. Para melhorar a análise do desempenho de seus vídeos on-line, recomendo focar em um número relativamente pequeno de métricas importantes que podem fornecer informações sobre a largura (alcance) e a profundidade (envolvimento) do seu vídeo combinadas com o impacto (compartilhamento).
O foco em métricas comportamentais, como taxas de cliques e vídeos, traz benefícios adicionais em sua análise sobre o impacto do seu vídeo em um conteúdo localizado (uma página da web).
Você também pode verificar estes artigos sobre como otimizar e promover seus vídeos em YouTube:
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