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8 Dicas para revisar seu conte√ļdo com sucesso durante a reformula√ß√£o de um site

Ent√£o, voc√™ est√° fazendo uma reformula√ß√£o do site. Excitante! E… esmagador.

Enquanto voc√™ est√° nisso, voc√™ pode estar pensando em revisar seu conte√ļdo. Afinal, se o novo site vai brilhar, o conte√ļdo n√£o deveria brilhar tamb√©m?

Aqui est√£o os principais sinais de que voc√™ precisa reescrever completamente o conte√ļdo do site:

  1. Velho: O conte√ļdo atual do seu site √© mais do que 3 anos.
  2. Desatualizado: As p√°ginas da linha de servi√ßo apresentam tratamentos ou recomenda√ß√Ķes de sa√ļde desatualizados.
  3. Experiência do usuário ruim: Seu site atual tem uma experiência de usuário nada ideal.
  4. Classificação baixa: As páginas da Web estão classificadas abaixo de seus concorrentes nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Voc√™ estabeleceu que precisa revisar seu conte√ļdo durante a reformula√ß√£o do site. Vamos planejar como tornar o processo perfeito. Aprendi algumas coisas trabalhando com organiza√ß√Ķes de sa√ļde em reescritas massivas de sites ao longo dos anos, ent√£o usarei isso como exemplos, mas este conselho se aplica a qualquer revis√£o do conte√ļdo do site.

Lembre-se dessas oito dicas para tornar o projeto um sucesso.

1. Identifique poss√≠veis obst√°culos ‚Äď e coloque-os ao seu lado

Haver√° obst√°culos. Uma parte interessada n√£o gosta do conte√ļdo reescrito. Algu√©m deseja alterar a organiza√ß√£o do mapa do site no meio do projeto.

Antes mesmo de come√ßar a reda√ß√£o, tente prever quaisquer partes interessadas desafiadoras. Em seguida, traga essas partes interessadas para o projeto no in√≠cio e eduque-as sobre o plano de atualiza√ß√£o do conte√ļdo de todo o site. Definir as expectativas antecipadamente ajudar√° o processo a funcionar de maneira mais tranquila.

2. Determinar as fun√ß√Ķes do projeto

Ao reescrever seu conte√ļdo para uma reformula√ß√£o de site, defina expectativas e defina fun√ß√Ķes.

  • Quem trabalhar√° com a equipe web para planejar e publicar o conte√ļdo?
  • Quem garantir√° que a c√≥pia passe do rascunho ao status final?
  • E a maior d√ļvida de todas: quem vai escrever e editar o conte√ļdo? No m√≠nimo, voc√™ precisar√° de um gerente de projeto, redator e editor.
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Antecipe os obst√°culos do projeto para manter o cronograma avan√ßando. Ao atribuir fun√ß√Ķes, delegue algu√©m do lado do marketing que possa manter as partes interessadas sob controle. Eles podem ajudar a identificar e enfrentar esses obst√°culos, para que o projeto permane√ßa no caminho certo.

3. Escreva para motores de busca E pessoas

Um dos maiores erros que j√° vi foi hospitais e sistemas de sa√ļde escreverem apenas para fins de SEO. N√£o tente se tornar outro WebMD. Se voc√™ se concentrar apenas em palavras-chave e classifica√ß√Ķes, perder√° oportunidades de destacar os pontos fortes exclusivos da sua organiza√ß√£o. Al√©m disso, seu conte√ļdo ter√° a apar√™ncia e a leitura de qualquer outro site. Voc√™ quer que seu novo conte√ļdo se misture ou se destaque? E isso me leva ao n√ļmero quatro.

4. Destaque seus diferenciais

Quais tratamentos, procedimentos e credenciamentos seu hospital possui que seus concorrentes n√£o possuem? O que diferencia voc√™? Revisar seu conte√ļdo √© o momento nobre para criar diferenciais que ir√£o envolver e intrigar o p√ļblico.

Por exemplo, voc√™ √© o √ļnico hospital da regi√£o que oferece um tratamento card√≠aco e vascular espec√≠fico? Certifique-se de que isso esteja claro e claro no conte√ļdo do seu site.

Conte√ļdo novo em seu site √© uma √≥tima maneira de mostrar ao mundo detalhes pouco conhecidos (mas atraentes) sobre sua organiza√ß√£o. Esses factoides tornam seu site √ļnico e √ļtil ‚Äď duas caracter√≠sticas essenciais de sites premiados.

5. Mantenha-se organizado

Use um sistema de gerenciamento de rastreamento de conte√ļdo que seja atualizado em tempo real, como Google Sheets/Google Docs ou Airtable. Dessa forma, voc√™ n√£o ter√° muitas vers√Ķes do mesmo conte√ļdo circulando (e evitar√° a confus√£o que vem com isso). Todos t√™m acesso √†s atualiza√ß√Ķes mais recentes do projeto sem precisar procurar uma vers√£o espec√≠fica.

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6. Dedique tempo suficiente para revis√Ķes

Escrever o primeiro rascunho √© apenas uma pequena parte do processo de revis√£o do conte√ļdo. N√£o √© prov√°vel que fique perfeito na primeira tentativa. Considere bastante tempo para reescrever a reescrita. Sua equipe est√° investindo energias nesta atualiza√ß√£o de conte√ļdo, ent√£o d√™-lhes tempo para fazer isso da maneira certa.

7. Seja (um pouco) flexível

Nada sai 100% conforme o planejado – mesmo (especialmente!) Uma reformula√ß√£o do site. Defina um prazo para reescrever o conte√ļdo, mas prepare-se para ajustar o cronograma, se necess√°rio. Durante a reformula√ß√£o do site da Aha Media, houve alguns momentos em que eu sabia que algo precisava ser ajustado, mas n√£o tinha certeza do qu√™. Minha equipe me permitiu acompanhar cada revis√£o, mesmo que isso significasse refazer o cronograma.

8. N√£o espere para obter ajuda

Se a revis√£o do conte√ļdo do seu site envolver mais de 40 p√°ginas, voc√™ precisar√° de ajuda. N√£o hesite em contratar um fornecedor para ajudar no gerenciamento, reda√ß√£o e edi√ß√£o do projeto.

Uma revis√£o de conte√ļdo √© um grande esfor√ßo, al√©m de suas responsabilidades di√°rias de marketing e comunica√ß√£o. E quanto mais cedo voc√™ contratar uma ag√™ncia de conte√ļdo, melhor. Eles podem desenvolver uma auditoria de conte√ļdo, an√°lise de concorrentes, estrat√©gia de conte√ļdo e escrever o conte√ļdo para garantir que voc√™ esteja preparado para o sucesso.

Nossos mercados est√£o sempre mudando e evoluindo, ent√£o o conte√ļdo do seu site tamb√©m deve mudar. Se voc√™ est√° embarcando em uma reformula√ß√£o do site, agora √© a hora de atualizar a c√≥pia. Voc√™ pode ent√£o lan√ßar o novo site sabendo que a reda√ß√£o do conte√ļdo est√° otimizada, atualizada e reflete as necessidades do seu p√ļblico.

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Como disse certa vez o ex-técnico de basquete da UCLA, John Wooden: Se você não tiver tempo para fazer certo da primeira vez, quando terá tempo para fazer tudo de novo?