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A altera√ß√£o das datas dos artigos melhora suas classifica√ß√Ķes de SEO?

No mundo do SEO, há muitos fatores a serem considerados quando se trata da data de um artigo. Pode parecer uma boa ideia alterar a data de um artigo para que pareça mais recente, mas isso pode ter efeitos adversos na classificação do seu site no mecanismo de pesquisa.

Algumas pessoas pensam que, ao alterar a data dos artigos, enganar√£o o Google, fazendo-o pensar que um novo conte√ļdo foi publicado, quando na verdade n√£o foi. Sobre esta quest√£o espec√≠fica, Christian Velitchkov, cofundador da Los Angeles, CA. Twiz, diz que “houve redatores de conte√ļdo que apenas alteram as datas do conte√ļdo antigo para fazer o artigo parecer novo e recente. Essa neglig√™ncia deu origem √† supersti√ß√£o”. Enquanto outros argumentam que se voc√™ estiver adicionando mais informa√ß√Ķes a um artigo, atualizar sua data √© aceit√°vel e desej√°vel para alterar as datas do artigo porque voc√™ est√° melhorando o artigo com novas informa√ß√Ķes.

Posição do Google sobre datas de artigos

Est√° provado h√° muito tempo que o Google gosta de conte√ļdo novo. Mas alterar a data do seu artigo n√£o significa que ele seja novo se tiver o mesmo conte√ļdo. O analista s√™nior de tend√™ncias do Google, John Muller, disse em uma entrevista recente para o Di√°rio do mecanismo de pesquisa que ‚Äúalterar as datas de publica√ß√£o nas p√°ginas da web n√£o melhorar√° as classifica√ß√Ķes de pesquisa se nenhuma altera√ß√£o significativa for feita no conte√ļdo‚ÄĚ.

Ele diz que embora atualizar a data seja um bom sinal de que o conte√ļdo √© novo, o algoritmo do Google n√£o funciona dessa maneira. Al√©m disso, ele mencionou que embaralhar algumas imagens e conte√ļdo sem adicionar novas informa√ß√Ķes e depois alterar a data afetar√° a experi√™ncia do usu√°rio e induzir√° os visitantes a pensarem que algo √© novo. Quando descobrirem a verdade, n√£o voltar√£o √† sua p√°gina.

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Portanto, se voc√™ est√° pensando em alterar as datas, fa√ßa-o apenas quando tiver feito melhorias consider√°veis ‚Äč‚Äčem seu conte√ļdo.

De onde vem essa crença?

Em 2011, o Google fez melhorias no algoritmo Query Deserves Freshness ao lan√ßar um relat√≥rio Google Freshness Updates. A atualiza√ß√£o atual priorizou novos conte√ļdos e impulsionou novas atualiza√ß√Ķes em √°reas onde os usu√°rios esperam encontrar as informa√ß√Ķes mais atuais, como not√≠cias, pol√≠tica e tend√™ncias.

No entanto, a atualiza√ß√£o do Panda mudou o jogo para quem busca novidades. De acordo com Steve Toth, CEO da Toronto, Canad√°, Caderno de SEO“O Google costumava recompensar a atualiza√ß√£o antes de 2015, mas n√£o funciona mais assim. Eles fizeram isso porque costumavam presumir que o conte√ļdo novo era conte√ļdo preciso, mas acho que talvez agora eles tenham maneiras melhores de determinar o que √© preciso, principalmente com base na reputa√ß√£o e autoridade do site versus pura atualiza√ß√£o.”

Com o Panda Update, o conte√ļdo mais antigo em dom√≠nios de autoridade geralmente supera os novos artigos nos resultados de pesquisa devido ao n√ļmero de backlinks e visitantes que eles atraem organicamente. ‚ÄúAlterar a data por si s√≥ n√£o ajudar√° em seus esfor√ßos de SEO porque o Google rastrear√° sua ‚Äėnova‚Äô p√°gina e a comparar√° com a vers√£o rastreada anteriormente‚ÄĚ, diz Nebojsa Radakovic, gerente de marketing da Wroclaw, com sede na Pol√īnia. Bel√©m. Se voc√™ estiver mostrando a mesma p√°gina ao mecanismo de pesquisa, n√£o importa qu√£o recente seja a data; o conte√ļdo n√£o mudou o suficiente para justificar uma mudan√ßa nas classifica√ß√Ķes.

Melhores pr√°ticas de SEO: quando alterar a data do artigo

  • Aproveite seu Google Search Console: “Consulte seu relat√≥rio de consultas para uma p√°gina espec√≠fica no Google Search Console. Atualizar seu artigo para satisfazer melhor essas consultas certamente trar√° mais tr√°fego e melhores classifica√ß√Ķes gerais‚ÄĚ, compartilha Toth.
  • Altere as datas apenas para atualiza√ß√Ķes importantes: ‚ÄúSe voc√™ fizer uma altera√ß√£o significativa na p√°gina, a data ser√° um sinal de atualiza√ß√£o do conte√ļdo que far√° com que o Google rastreie sua p√°gina novamente‚ÄĚ, diz Radakovic.
  • Use dados de marca√ß√£o estruturados: Se voc√™ quiser alterar as datas, fa√ßa isso usando dados estruturados como datePublished e dateModified para ajudar o Google a detectar suas altera√ß√Ķes e atualiza√ß√Ķes.
  • N√£o inclua datas em seus URLs: Para tornar a data de um artigo relevante, voc√™ n√£o precisa incluir a data no URL. Se voc√™ adicionar a data e quiser atualizar ainda mais este artigo, n√£o modificar√° a data no URL porque, se fizer isso, seus visitantes receber√£o um redirecionamento 301 e perder√£o os backlinks para essa p√°gina.
  • Substitua as informa√ß√Ķes antigas pelas novas: Atualizar suas estat√≠sticas com novas e suas pesquisas antigas com novos insights √© a chave para manter seus artigos atualizados.
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Por√©m, lembre-se que apesar de todos os ajustes e atualiza√ß√Ķes de SEO, o conte√ļdo que acabar√° tendo melhor desempenho √© aquele que satisfaz a inten√ß√£o do usu√°rio e responde √†s suas d√ļvidas, nem sempre o mais recente. A atualiza√ß√£o √© boa para conte√ļdo que provavelmente mudar√° em um minuto.

Ainda assim, a autoridade sempre superar√° o frescor de pe√ßas de conte√ļdo informativo ou postagens de sustenta√ß√£o, a menos que seu novo artigo tenha o que √© preciso para destronar os de classifica√ß√£o mais elevada.

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