Muito se falou sobre os possíveis efeitos prejudiciais da fusão entre a T-Mobile e a Sprint sobre a concorrência no setor de telefonia móvel dos EUA, já que o mercado passaria de quatro para três grandes players, mas às vezes parece que já existem apenas dois Curiosamente, a Verizon parece ter finalmente tirado as luvas depois de anos sofrendo abuso de publicidade da T-Mobile em relativo silêncio, que o capitão da Team Magenta John Legere está interpretando como um sinal de que o maior provedor de serviços sem fio do país finalmente percebi “quem é a verdadeira concorrência na rede”. Em um post oficial bastante longo no blog oficial da T-Mobile, publicado poucas horas antes do Super Bowl no domingo, Legere aponta que Big Red repentinamente está fazendo algo “com o qual nunca se importava antes” e gastando muito dinheiro no processo. Ou seja, a Verizon está atacando violentamente a rede 5G da “não transportadora” às custas promocionais de seu próprio sinal … 4G LTE. Mas vamos começar do início e recapitular tudo o que o Big Red fez nos últimos dias para desencadear essa reação do Legere.
Vários anúncios direcionados direta e indiretamente à T-Mobile
Em vez de se concentrar em simplesmente empurrar a retórica “5G construída para a direita” quase obsessivamente usada nos últimos meses, a Verizon escolheu uma mensagem estranha e confusa para sua principal vaga no Super Bowl de 60 segundos. A operadora decidiu destacar todas as “coisas incríveis que o 5G não fará” em um comercial que se esforçou demais para ser comovente e inspirador, falhando amplamente se olharmos para o atual YouTube não gosta de contar, para não mencionar o número muito pequeno de visualizações, para começar. Embora o nome da T-Mobile não seja mencionado explicitamente nesses 60 segundos, o narrador do anúncio inicia seu discurso “edificante” com vários exemplos de alegações de marketing 5G um tanto exageradas que podem ser atribuídas à Magenta, que prometeu, entre outros, acesso 5G gratuito a socorristas em todo o país … se a sua fusão com a Sprint for finalmente cancelada. É claro que a Verizon também está promovendo os avanços no 5G há algum tempo, e parece que a operadora está cumprindo suas próprias promessas ou, pelo menos, tentando minimizar seu impacto na vida das pessoas.
Você pensaria que o 5G é mais rápido que o 4G, certo? Pense de novo. A @jennyslate prova que a Verizon 4G é mais rápida que a T-Mobile Nationwide 5G em Nova York.
– Verizon (@verizon) fevereiro 1, 2020
Essa mensagem é muito mais clara com uma série de anúncios mais curtos e menos pretensiosos, estrelados pela atriz Jenny Slate, enquanto ela compara as velocidades reais do serviço T-Mobile 5G e Verizon 4G. Embora as comparações sejam obviamente lisonjeiras para o que muitas pessoas podem esperar ser a rede inferior, ainda é um pouco bizarro ver a Big Red anunciando a tecnologia 4G LTE em 2020.
John Legere rebate e Anthony Anderson marca o ponto
Certamente é incomum ver o sempre combativo sucesso do CEO da T-Mobile costas em um rival, em vez de iniciar uma guerra de palavras, mas Legere está gostando da mudança de ritmo, comemorando a nova hostilidade de Verizon … e o ciúme. Do ponto de vista do carismático empresário, a Big Red está começando a admitir a derrota, sabendo muito bem que sua aposta na tecnologia 5G de milimetros estava errada. Naturalmente, apenas o tempo (e a conclusão da saga da fusão da Sprint) dirá se Legere está certa, mas embora possa ser verdade que a rede 4G LTE da Verizon é louca rapidamente em muitos lugares, também é definitivamente verdade que o sinal 5G da Big Red é horrível em paredes penetrantes, barracas de cachorro-quente e até outras pessoas. Em vez de focar na velocidade, a T-Mobile optou por lançar as bases de sua rede 5G nacional, prestando mais atenção à cobertura.
Como resultado, a mãe de Anthony Anderson pode receber um sinal 5G na loja de tortas, no parque, no aquário, na garagem, na praia, no elevador, no cinema, na cozinha e sim, mesmo no clube em um novo comercial hilário, simples e despretensioso, que faz um trabalho muito melhor entretendo e informando os espectadores do que as últimas cenas de publicidade da Verizon.
Embora a T-Mobile ainda não esteja pronta para assumir a coroa de velocidade 5G … ou 4G LTE, é difícil contestar o argumento de John Legere de que sua empresa está olhando para o futuro, além de vencer a luta publicitária do presente.
