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Anúncios de pesquisa chegando a YouTube e YouTube TV em telas grandes à medida que a audiência aumenta

A pandemia do COVID-19 está mudando a natureza do entretenimento doméstico, com o Google vendo “grandes mudanças na exibição de streaming”. As marcas estão ajustando suas estratégias de publicidade em resposta, com YouTube agora “acelerando o lançamento de várias ferramentas”.

De acordo com a Comscore, 70 milhões de lares nos EUA estão agora transmitindo conteúdo em telas de TV conectadas. YouTube, especificamente, tem o “maior alcance e horas de exibição entre os serviços de streaming suportados por anúncios e representa um quarto de todo o tempo de exibição de streaming nas plataformas de assinatura e suportadas por anúncios nos EUA”.

De acordo com YouTubeCom os próprios dados, houve um aumento de 800% A / A globalmente no número de pessoas que assistem a filmes comprados e suportados por anúncios no hub dedicado do serviço, enquanto há um salto de 125% nos programas de TV e um aumento de 250% no conteúdo ao vivo.

As diretrizes para ficar em casa ampliaram essa mudança para as telas de TV, já que o tempo total de exibição aumentou 80% ano a ano em março de 2020.

Enquanto isso, 60% dos telespectadores que assistem na tela da TV gravitam em relação aos vídeos publicados recentemente 7 dias, enquanto a experiência de visualização agora é compartilhada com outras pessoas na casa.

Em um recente estudo personalizado da Nielsen encomendado pelo Google, descobrimos que 26% das vezes, vários mais de 18 espectadores estão assistindo YouTube juntos na tela da TV, em comparação com 22% na TV linear.

 youtube-covid-growth YouTube Anúncios de pesquisa de TV

Enquanto os anunciantes trabalham para tirar proveito dessa mudança, o Google está acelerando o lançamento do Brand Lift para YouTube nas TVs. Os anúncios da pesquisa serão otimizados para telas maiores e controles remotos de TV. Isso será lançado nas próximas semanas como uma opção para os anunciantes alcançarem os visitantes no YouTube aplicativo, enquanto ele está chegando YouTube TV no início do terceiro trimestre.

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Enquanto isso, anúncios ignoráveis ​​estão chegando ao conteúdo transmitido para as telas de televisão. O Google observa que o tempo de exibição aumentou mais de 75% em relação ao ano anterior.

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