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Aproveitando ao måximo seus esforços no Impress Share

O final do primeiro trimestre fiscal Ă© sempre um bom momento para observar as mĂ©tricas, especialmente as mĂ©tricas das campanhas publicitĂĄrias que estiveram em execução durante o primeiro trimestre. O final do trimestre marca 90 dias de dados, o suficiente para detectar uma tendĂȘncia. Se vocĂȘ tem executado essas campanhas, precisa de uma mĂ©trica que possa destacar quais campanhas tĂȘm maior potencial para crescimento adicional.

Uma mĂ©trica Ăștil para determinar a melhor forma de ajustar seu orçamento Ă© a parcela de impressĂ”es. O monitoramento da parcela de impressĂ”es aprimora as decisĂ”es de orçamento de sua campanha publicitĂĄria, informando quais campanhas tĂȘm potencial para aumentar o alcance.

O que é parcela de impressÔes?

A parcela de impressĂ”es Ă© uma mĂ©trica indicadora para comparar o desempenho do anĂșncio com o desempenho dos anĂșncios de outros. Indica se os anĂșncios podem alcançar mais pessoas com um lance maior.

A parcela de impressĂ”es Ă© calculada dividindo o nĂșmero de impressĂ”es que seu anĂșncio recebeu pelo nĂșmero total de impressĂ”es que seu anĂșncio estava qualificado para receber.

Para ver sua mĂ©trica de parcela de impressĂ”es, vocĂȘ olha sua plataforma de anĂșncios – o gerenciador de anĂșncios de cada plataforma fornece a mĂ©trica. Quando vocĂȘ faz login no seu Conta do Google Ads, por exemplo, vocĂȘ alcançaria os dados da sua parcela de impressĂ”es com apenas alguns cliques no menu. Os dados da parcela de impressĂ”es estĂŁo disponĂ­veis nos nĂ­veis de campanha, grupo de anĂșncios e palavra-chave, portanto, vocĂȘ precisa selecionar Campanhas, Grupos de anĂșncios ou Grupos de produtos (para campanhas do Shopping) ou Palavras-chave no menu de pĂĄginas para filtrar os dados em cada campanha no nĂ­vel do anĂșncio.

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Para visualizar os dados, vocĂȘ deve adicionar uma coluna Ă  tabela de estatĂ­sticas em sua conta do Google Ad. Para fazer isso, selecione o Ă­cone de colunas no menu e clique em “Modificar colunas”. Em seguida, vocĂȘ clica em “MĂ©tricas competitivas” e adiciona colunas de parcela de impressĂ”es marcando as caixas ao lado dos nomes das colunas. VocĂȘ confirma sua seleção selecionando “Aplicar”. Os dados da parcela de impressĂ”es agora aparecerĂŁo na tabela de estatĂ­sticas.

Parcela de impressÔes absoluta superior (ATIS)

HĂĄ tambĂ©m uma variação mais especĂ­fica de parcela de impressĂ”es chamada Absolute Top Impression Share (ATIS). O ATIS mede a porcentagem estimada de vezes que um anĂșncio aparece na primeira posição de todos os resultados, dentre o nĂșmero estimado de impressĂ”es disponĂ­veis na primeira posição. Portanto, Ă© uma mĂ©trica de impressĂŁo que se concentra nas principais impressĂ”es absolutas divididas pelo total de principais impressĂ”es elegĂ­veis.

Como apenas uma “impressĂŁo superior absoluta” Ă© possĂ­vel em um leilĂŁo de anĂșncios, o ATIS Ă© um indicador importante de quĂŁo competitiva Ă© sua campanha em termos de exposição.

A publicidade do Google Ads e da Microsoft usam a mĂ©trica ATIS de maneiras ligeiramente diferentes. O Google o usa com campanhas publicitĂĄrias do Shopping. A Microsoft inclui a mĂ©trica como parte de seu relatĂłrio de participação de voz (SOV), uma anĂĄlise para mostrar a porcentagem de impressĂ”es de anĂșncios e cliques que vocĂȘ pode estar perdendo.

Use a parcela de impressÔes para melhorar seu orçamento de publicidade

Uma parcela de impressÔes serve à sua estratégia de marketing como uma métrica de orientação para a escolha de um ajuste no orçamento da campanha. Uma percentagem elevada implica que uma campanha estå a atingir o alcance da forma mais eficiente possível com um determinado lance e orçamento.

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Uma boa estimativa de referĂȘncia para campanhas com palavras-chave sem marca Ă© de cerca de 80%, enquanto campanhas que contĂȘm palavras-chave de marca devem ser mais altas. Se vocĂȘ notar uma porcentagem baixa, vocĂȘ deve presumir que sua campanha publicitĂĄria tem uma posição de menor destaque nos resultados da consulta de pesquisa. Considere uma parcela de impressĂ”es de 60% ou menos como limite para decidir ajustar seu lance ou orçamento.

Ao considerar maneiras de melhorar sua parcela de impressĂ”es, veja como vocĂȘ pode usar palavras-chave em leilĂ”es de campanhas publicitĂĄrias onde as oportunidades sĂŁo possĂ­veis. Usar palavras-chave em um leilĂŁo muito competitivo significa que sua campanha terĂĄ menos oportunidades de licitar por uma posição de destaque ou atĂ© mesmo de manter uma posição competitiva. Portanto, vocĂȘ deseja considerar ajustes que redirecionem seus lances para oportunidades de melhor qualidade.

Por exemplo, diminuir a segmentação regional da sua campanha reduz o nĂșmero de impressĂ”es disponĂ­veis, mas tambĂ©m produz resultados mais direcionados, uma vez que a campanha aparece em um campo de anĂșncios de leilĂŁo viĂĄvel, porĂ©m menos lotado. Isso aumenta a probabilidade de obter impressĂ”es de anĂșncios com mais frequĂȘncia entre as consultas e, ao mesmo tempo, atrair clientes em potencial.

Como muitos fatores influenciam a parcela de impressĂ”es, vocĂȘ deve analisar os custos da campanha e as mĂ©tricas de cliques para avaliar o valor dessa parcela de alcance alcançada. Search Engine Land ofereceu um excelente exemplo em seu publicar nas posiçÔes dos anĂșncios e na taxa de cliques (CTR). Os profissionais de marketing devem examinar a parcela de impressĂ”es em relação a fatores como taxa de conversĂŁo, lances, segmentação, Ă­ndice de qualidade e CTR antes de considerar um aumento no orçamento.

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Avaliar a parcela de impressĂ”es pode ajudĂĄ-lo a direcionar seu orçamento e recursos para as melhores oportunidades de anĂșncios digitais. A mĂ©trica torna os planos de otimização de anĂșncios mais realistas e a economia de orçamento mais real.