Algo selvagem aconteceu depois que postei meu sétimo TikTok. Meu conta recentemente ativa – criado para promover meu Big Technology Podcast – tinha apenas algumas centenas de seguidores, mas o vídeo cresceu na rede. Atingiu 10.000 visualizações em poucas horas, depois 100.000 e ficou acima de 400.000 no dia seguinte. Alcançar esse número de pessoas levaria meses com o podcast. No TikTok, aconteceu durante a noite.
Em três semanas de experimentação no TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, aprendi muito sobre como essas plataformas funcionam, muito mais do que como observador. As diferenças entre eles me surpreenderam. Seu poder de distribuir vídeos era algo digno de ser visto. E a oportunidade de capitalizar as suas necessidades parecia imensa, embora um pouco arriscada.
Esta semana, com a contribuição de alguns especialistas do TikTok, compartilharei o que aprendi:
TikTok é um canhão de trânsito
O TikTok pega vídeos que agradam seus usuários e os exibe para milhares – senão milhões – de espectadores. A plataforma lembra meados de 2010 Facebook, onde qualquer coisa moderadamente valiosa poderia encontrar uma grande audiência no Feed de Notícias. Mas desta vez, graças ao algoritmo do TikTok, você não precisa de muitos seguidores para atrair o tráfego.
O TikTok é tão popular que sua demanda por vídeos de qualidade supera em muito a oferta, e é por isso que até mesmo vídeos decentes ficam loucos por lá. “É o lugar onde as pessoas passam mais tempo, mas é a plataforma menos conhecida”, disse Nick Cicero, vice-presidente de estratégia da empresa de análise digital. Conviva. “Há uma grande oportunidade para as pessoas que estão entrando agora.”
Encontrei dinâmicas semelhantes em YouTube Shorts, mas não Instagram Bobinas (mais sobre isso daqui a pouco).
Algoritmo fascinante do TikTok
O algoritmo do TikTok parece semear todos os vídeos para um conjunto de testes de usuários e decidir se vai explodi-los ainda mais com base na reação. Nathan Baschez, analista e cofundador do coletivo de escritores de negócios Todochama isso de “distribuição básica universal“um nome adequado. Cada vídeo que posto no TikTok obtém pelo menos algumas centenas de visualizações. Depois, ele desaparece ou obtém milhares de visualizações a mais quase que instantaneamente.
O TikTok distribuirá postagens entre colchetes de tráfego, disse Zac Goodsir, cofundador da Supermix, a agência com quem trabalho nesses vídeos. As visualizações de vídeos no TikTok saltarão de algumas centenas para alguns milhares, dezenas de milhares e centenas de milhares em um padrão quase passo a passo. A cada vez, o algoritmo distribui, espera, avalia e então age. Isso permite que o conteúdo de qualquer pessoa, não importa o seguinte, se espalhe amplamente pela plataforma. Ele garante que os feeds dos usuários sejam repletos de coisas boas, levando em consideração um amplo universo de conteúdo para cada recomendação.
InstagramResponsabilidade
Instagram não parece empregar essa abordagem de “distribuição básica universal”, confiando mais no gráfico a seguir. Eu configurei um novo Instagram conta e postei os mesmos vídeos que eu tinha no TikTok. Eles não foram a lugar nenhum. Isso pode ocorrer porque minha conta era nova ou tinha apenas alguns seguidores. Mas Instagram não propagar Momentos de todas as contas significa que está perdendo vídeos que seus usuários possam gostar, limitando sua capacidade de agradar. Isso também significa que as pessoas estarão menos inclinadas a criar lá, outra desvantagem que pode levar a um conteúdo pior. “Não pressionamos tanto”, disse Goodsir sobre Instagram. “Não vimos os resultados.”
Contencioso vende no TikTok
Provocar indignação e divisão são as formas mais seguras de se tornar viral nas redes sociais tradicionais. Eu esperava que o TikTok fosse diferente. Mas, infelizmente, meus vídeos que são mais distribuídos tendem a ter guerras violentas nos comentários. “Opiniões controversas impulsionam o engajamento e o engajamento impulsiona as opiniões”, disse Goodsir. “Esse também pode ser o lado ruim do TikTok.”
YouTube Shorts em ótima forma
YouTube Os Shorts podem ter a melhor chance de competir com o TikTok. “Sua força tem sido as recomendações contextuais baseadas em IA”, disse Ranjan Roy, autor de Margensum boletim informativo da Substack sobre mercados financeiros, em uma entrevista no Big Technology Podcast na semana passada. YouTubeem outras palavras, há anos recomenda vídeos com base no seu comportamento de visualização e aplicar essa tecnologia aos Shorts é uma vantagem. YouTubeOs vídeos longos de também são atraentes para usuários que desejam mais conteúdo de contas cujos Shorts eles gostam. E é bom para os criadores também. Já vi Shorts atrair um monte de gente para o meu (ainda reconhecidamente pequeno) YouTube canalinclusive alguns que procuram o episódio completo nos comentários.
TikTok continua sendo um grande risco
Não é garantido que o TikTok dure para sempre, o que torna todo esforço investido nele um tanto arriscado. “Muitos profissionais de marketing estão realmente com medo de despejar seus orçamentos no TikTok porque temem que ele seja encerrado”, disse Cícero. À medida que marcas estabelecidas e criadores de conteúdo deixam o TikTok de lado em favor de apostas mais seguras, sua hesitação tornará o TikTok um lugar sólido para outros construírem um público. Mas tudo pode desmoronar em um minuto.
