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Como cortar um trailer eficaz para o seu próximo filme ou vídeo

Como cortar um trailer eficaz para o seu próximo filme ou vídeo 1

Um bom trailer pode ser uma das ferramentas de marketing mais fortes para o seu filme ou vídeo, mas um ruim pode prejudicar completamente o projeto.

Os reboques percorreram um longo caminho. Desde peças longas que basicamente revelavam a história inteira e que “seguiriam” após o final de um filme, a vídeos rápidos e de alta energia com várias edições (e mais reveladoras) lançadas à medida que o filme se aproximava. O trailer talvez seja a melhor ferramenta de marketing do estúdio, e pode fazer ou interromper as vendas de bilheteria. Então, como você recorta um trailer eficaz?

Primeiro, alguns exemplos. Os estúdios não sabiam como comercializar A noiva princesa nos trailers, por isso não se saiu bem no teatro, mas desenvolveu um culto de seguidores e tem uma pontuação de 97% no Rotten Tomatoes. Por outro lado, você tem Esquadrão Suicida, que tem uma pontuação de 27% no Rotten Tomatoes, mas faturou pouco menos de US $ 750 milhões em todo o mundo (um lucro de cerca de US $ 430 milhões).

Tenho certeza de que os estúdios não ficaram muito satisfeitos com as críticas negativas que Esquadrão Suicida recebidos, mas graças ao que é sem dúvida um trailer incrível, eles conseguiram levar as pessoas ao cinema e ganhar muito dinheiro.

Os reboques são um meio competitivo agora. Quanto mais emocionante e emocionante for um trailer, maior a probabilidade de o espectador mostrar a seus amigos – ou a um YouTube canal criará uma “reação” ou “quebra do trailer”.

Então, o que faz um bom trailer?


Build Hype

Primeiro e acima de tudo, você precisa excitar seu público. Claro, isso parece óbvio, mas há uma diferença entre apenas informar o público sobre um novo filme que será lançado e deixá-los tão empolgados que eles fariam qualquer coisa para ver o filme agora mesmo! Quando o teaser trailer de Andy Muschietti ISTO saiu, um amigo me disse: “eu pagaria US $ 200 para ver ISTO agora mesmo!” É isso que você deseja que seu trailer atinja. Você precisa apresentar seu filme mais do que apenas algo para assistir. Precisa ser algo para faça parte de.

Por que esse teaser funciona tão bem? Isso cria suspense e hype. Ele define seu tom com uma música bonita, ainda que sinistra, enquanto seguimos a pequena Georgie até o ralo da tempestade, onde vemos apenas brevemente Pennywise. Nós nos perguntamos: “Quem é esse palhaço e por que ele é lá em baixo? Precisamos de respostas, mas só temos dicas. E que chance essas crianças poderiam enfrentar contra algo assim? Nós precisamos saber.

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ISTOO trailer de um filme não nos informa apenas que há um palhaço monstro correndo maluco em Derry, Maine. Em vez de; nos leva a alguns passos da jornada, fornecendo informações suficientes para desejar mais. Os princípios para criar suspense em um trailer são relativamente os mesmos para um filme, apenas em um prazo mais curto. (Para mais informações sobre este tópico, consulte este artigo.)

Queremos conversar com nossos amigos sobre este filme. Queremos publicar nas mídias sociais antes de qualquer outra pessoa. É algo para faça parte.


Música e Edição

Quem não ama “Bohemian Rhapsody” do Queen? É divertido, cativante, lindamente composto, e quase todo mundo conhece todas as letras. Esquadrão Suicida usou-o tão bem em seu trailer original. As filmagens são maravilhosamente cortadas com as dicas musicais e, para algumas fotos, os editores até cronometraram os tiros com a música. Contrasta com as imagens sombrias, mas complementa o diálogo peculiar para realmente dizer que “este filme será intenso e sombrio, mas, no final das contas, será muito divertido!”

No entanto, nem todo trailer pode suportar uma música popular, seja uma capa menor (como em Vingadores: Era de Ultron) ou “Canção do imigrante” do Led Zeppelin no trailer de Thor: Ragnarok. Se mal tratada, uma música popular em seu trailer pode fazer com que seu filme não se destaque.

De qualquer forma, o fator principal ainda é a música. Você só tem muito tempo para se comunicar com seu público sobre seu filme. Seja uma música pop, um instrumental ou uma música da partitura original do filme, você precisa garantir que a música escolhida ajude o público não familiarizado com o seu projeto a ficar animado (ou assustado ou zangado …) com o que eles estão tocando. vendo. Você não precisa de uma música que capture A essência do filme – você precisa de algo que os faça querer vê-lo.

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Não há spoilers!

Não estrague a reviravolta na história do seu próprio filme! Não divulgue momentos importantes, nem as melhores piadas nem os detalhes mais legais.

O trailer de Terminator: Genisys arruina o que poderia ter sido uma reviravolta muito legal na trama. É verdade que o filme em si era terrível, mas pelo menos o público ficaria surpreso e entretido se o trailer não estragasse o filme. Isso poderia ter ajudado com o hype pós-lançamento.

Genisys não é o único trailer culpado disso. Muitos trailers acabam dando muito do filme – revelando muitas peças de teatro, piadas ou pontos da trama. Você precisa dar ao público apenas o suficiente para fazê-lo querer mais. Introduzir caracteres-chave, configurar o conflito e criar hype.

Dê uma olhada no teaser original de Missão: Impossível – Precipitação. Além de usar bem a música (partituras originais e músicas de uma banda popular), também nos faz adivinhar. Reintroduz personagens antigos e os enquadra como inimigos em potencial. Isso nos faz questionar os objetivos e intenções de nosso herói Ethan Hunt. E quanto à ação, ela nos dá um vislumbre de cenas de luta lindamente coreografadas e de uma cinematografia incrível que captura não apenas humor e caráter, mas também peças de cenário práticas ultrajantes. Ele atinge todos os elementos de um trailer fantástico e permite que você re-experimente a franquia.

Portanto, lembre-se de tudo isso ao cortar um trailer para o seu próximo projeto. Faça uma experiência, deixe esfriar e guarde alguns truques na manga.


Imagem da capa via Fer Gregory.

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