Notícias de dispositivos móveis, gadgets, aplicativos Android

Como escrever um slogan para o seu negócio: 5 Dicas de redação

Atualmente, muitas empresas est√£o disputando nossa aten√ß√£o, desde a publicidade on-line at√© a coloca√ß√£o de produtos em programas de TV. Pesquise qualquer coisa no Google e voc√™ poder√° ter problemas para diferenciar os an√ļncios e o conte√ļdo patrocinado dos resultados org√Ęnicos.

Como proprietário de uma empresa ou empresário, como você diferencie seu produto ou serviço e se destacar em meio a todo esse barulho?

A resposta est√° na sua marca. Crie uma associa√ß√£o forte e √ļnica nas mentes do seu p√ļblico-alvo, e eles escolher√£o instintivamente a sua oferta com mais frequ√™ncia do que produtos ou servi√ßos de marcas que n√£o reconhecem.

√Č por isso slogans e slogans s√£o t√£o importantes.

Se voc√™ est√° com fome, dirigindo e ouve ‚ÄúEstou adorando‚ÄĚ no r√°dio? A ideia de parar no McDonald’s passa instantaneamente pela sua cabe√ßa. Ent√£o euVamos explorar o que √© um bom slogan para neg√≥cios e como voc√™ pode escrever um slogan atraente para seu pr√≥prio projeto ou marca.

Sinta-se √† vontade para avan√ßar para qualquer um dos conte√ļdos abaixo:

O que é um slogan?

Tem slogan de leite

Um slogan √© uma frase curta que resume a ess√™ncia de uma marca, destaca seus benef√≠cios ou d√° um toque criativo √† sua apresenta√ß√£o. (Por exemplo, ‚ÄúTem leite?‚ÄĚ)

Os slogans da marca s√£o frequentemente usados ‚Äč‚Äčde forma intercambi√°vel com slogans publicit√°rios, embora os primeiros tendam a ser usados ‚Äč‚Äčde forma consistente ao longo do tempo e se apliquem a toda a empresa, enquanto os √ļltimos s√£o criados especificamente para campanhas publicit√°rias.

Por exemplo, ‚ÄúPense diferente‚ÄĚ foi um slogan usado por Apple em suas campanhas publicit√°rias por volta de 1997-2002. Foi t√£o memor√°vel, no entanto, que as pessoas ainda se referem a ele como Apple√© o slogan oficial ainda hoje.

O que constitui um ótimo slogan?

Slogan do McDonalds: Estou adorando

Os slogans s√£o o elemento mais compartilhado da sua marca, logo ap√≥s o nome da sua empresa. √Č por isso que um slogan eficaz deve ser f√°cil de lembrar e repetir. Usar refer√™ncias obscuras e linguagem desatualizada n√£o √© uma boa ideia.

A chave para um ótimo slogan de negócios é encontrar uma maneira de simplificar sua proposta de valor em poucas palavras, mantendo o foco em diferenciar sua oferta da concorrência.

O erro n√ļmero um que as pessoas cometem ao escrever slogans √© tentar incluir nele o m√°ximo poss√≠vel de recursos do produto ou, exatamente o oposto, escrever uma declara√ß√£o t√£o vaga que pode ser aplicada a qualquer coisa.

Um ótimo slogan deve:

  • Seja criativo e diferente
  • Seja f√°cil de lembrar e dizer em voz alta
  • Relacione-se com sua marca ou produto
  • Apresente seu benef√≠cio mais essencial

N√£o passe semanas pensando demais no slogan do seu neg√≥cio. Voc√™ deve estar disposto a experimentar isso. O melhor teste para a efic√°cia do slogan √© us√°-lo com seu p√ļblico-alvo no mundo real, onde voc√™ descobrir√° rapidamente se funciona ou n√£o.

Como escrever um slogan atraente para sua empresa: 5 dicas de redação

Slogan da Nike: Just Do It

N√£o existe uma maneira √ļnica de criar um slogan. (Especialmente aquele que ir√° repercutir nas pessoas em todo o mundo.) Mesmo que voc√™ realmente entenda seus clientes em potencial, ainda √© necess√°rio um pouco de boa sorte para que o slogan se torne bem conhecido.

Dito isso, você pode seguir algumas boas práticas extraídas de décadas de experiência de especialistas em redação e publicidade.

Por exemplo, em seu livro Reda√ß√£o estrat√©gica: como criar publicidade eficazEdd Applegate descreve cinco sugest√Ķes para criar slogans:

  1. Separe o produto da concorrência.
  2. Use palavras que o mercado-alvo entenda.
  3. Apresente uma ideia convincente que capte o principal benefício do produto.
  4. Tenha cuidado ao usar trocadilhos, jogos de palavras, clichês ou rimas.
  5. Inclua o nome do produto.

Applegate também menciona que usar seu slogan antes de testá-lo é uma grande proibição.

Estas são ótimas diretrizes. Vamos revisá-los ligeiramente e incorporá-los em cinco dicas para escrever slogans eficazes.

1. Comece com sua miss√£o

Os slogans n√£o s√£o apenas bord√Ķes ‚Äď eles devem incorporar a ess√™ncia da sua marca.

Portanto, escrever um slogan deve come√ßar sendo claro sobre sua miss√£o e o que sua empresa est√° tentando fazer no mundo. Tamb√©m n√£o precisa ser muito vision√°rio. O slogan da BMW √© ‚Äúa m√°quina motriz definitiva‚ÄĚ. √Č claro, ambicioso e menciona a miss√£o e o produto.

Certifique-se de que sua miss√£o fale com seu p√ļblico-alvo.

2. Encontre a essência

Depois de definir sua missão, você pode começar a cortar tudo que não é essencial.

N√£o se preocupe com o som do seu slogan ainda, apenas destaque uma ou duas palavras que realmente transmitam o que sua marca representa e qual √© a proposta de valor para o seu p√ļblico.

3. Crie um conceito

Com apenas algumas palavras derivadas de sua missão, você pode passar para o brainstorming.

Todas as ideias criativas t√™m um conceito ‚Äď uma reviravolta inesperada numa ideia que √© f√°cil de entender mas tamb√©m interessante o suficiente para falar. Seu conceito deve ser o seu diferencial que o diferencia da concorr√™ncia e o torna imposs√≠vel de ignorar.

Por exemplo, o slogan dos M&Ms √© ‚ÄúDerrete na boca, n√£o nas m√£os‚ÄĚ. Embora voc√™ entenda instantaneamente que se trata de chocolate, ele tamb√©m consegue aproveitar um benef√≠cio secund√°rio e transform√°-lo em uma proposta verdadeiramente diferenciada.

4. Encontre as palavras certas

Depois de definir o conceito criativo que deseja explorar, é hora de transformá-lo nas palavras reais que você usará.

Quase nenhum dos slogans de maior sucesso usa palavras difíceis de entender, pronunciar ou lembrar. Muito raramente você verá uma palavra com mais de três sílabas usada no slogan de uma grande marca.

Para começar, basta escrever o slogan com palavras simples. Em seguida, pense em quais você pode alterar para criar mais interesse:

  • Google seu slogan para ideias semelhantes
  • Procure sin√īnimos
  • Pesquise o conceito nas redes sociais para ver como ele √© usado
  • Procure slogans de sucesso de grandes marcas para ideias estruturais

5. Evite voz passiva

√Ä medida que voc√™ avan√ßa para as edi√ß√Ķes e aperfei√ßoamentos finais de seu slogan, h√° uma regra de escrita atemporal a ser lembrada – evite a voz passiva.

Embora você possa encontrar slogans de sucesso escritos em voz passiva ou mesmo descritivamente (veja o slogan dos M&Ms acima), é difícil torná-los atraentes o suficiente e eles são definitivamente mais exceção do que regra.

Usando voz ativa e come√ßando com um verbo (por exemplo Apple’Pense diferente’) √© a escolha certa em 90% das vezes.

10 exemplos de slogans de negócios de sucesso

Para saber como escrever um slogan que funcione, você precisa estudar os slogans que funcionaram no passado. Como praticamente todas as empresas possuem um, existem milhares de exemplos para analisar.

Aqui estão 10 exemplos de slogans eficazes para sua inspiração.

1. Nike: basta fazer isso

Como você pode ver, um dos slogans mais reconhecidos do mundo usa voz ativa, palavras simples, pode ser facilmente pronunciado e se adapta à imagem inspiradora e fortalecedora da marca.

2. MasterCard: inestim√°vel

No caso da MasterCard, seu slogan foi explicado repetidamente em seus an√ļncios pelo slogan: ‚ÄúH√° algumas coisas que o dinheiro n√£o pode comprar. Para todo o resto, existe o MasterCard.‚ÄĚ

Uma mensagem muito acessível e evocativa.

3. Maybelline: Talvez ela tenha nascido com isso. Talvez seja Maybelline.

Em seu jogo emocional de palavras, Maybelline explica lindamente o benefício de seu produto Рusar maquiagem sem parecer com você.

4. De Beers: um diamante é para sempre

A De Beers nos mostra um ótimo exemplo de como vender um produto premium. Uma mensagem simples, direta e que traz benefícios.

5. General Electric: imaginação em ação

Mesmo que sua empresa venda uma grande variedade de produtos, voc√™ ainda pode ser criativo ao escrever um slogan. A General Electric est√° espalhada por setores t√£o diversos como sa√ļde e avia√ß√£o. Ent√£o, em vez de descrever o o queeles decidiram descrever o como em seu slogan.

6. Taco Bell: pense fora do p√£o

Embora seja comum pensar que todos os fast food s√£o iguais, a Taco Bell encontrou uma maneira de se diferenciar da concorr√™ncia que serve principalmente hamb√ļrgueres e sandu√≠ches.

7. Metr√ī: Coma Fresco

Comparado ao Taco Bell, o Subway adotou outra abordagem. ‚ÄúEat Fresh‚ÄĚ os posicionou como uma op√ß√£o de fast food mais saud√°vel e mudou o foco para a qualidade de seus ingredientes.

8. Red Bull te d√° asas

Uma metáfora inteligente de como você se sente depois de beber uma bebida energética, o posicionamento da Red Bull também se ajusta perfeitamente à estratégia geral de marketing e patrocínio esportivo da marca.

9. Disneyl√Ęndia: o lugar mais feliz do planeta

Ao liderar o mercado, voc√™ pode refor√ßar seu posicionamento usando superlativos (caso contr√°rio, n√£o recomendado). A Disneyl√Ęndia, neste caso, vende felicidade.

10. Bounty: o seletor mais r√°pido superior

Conforme mencionado acima, você deve ter cuidado ao rimar seu slogan, pois ele pode ser considerado cafona. No caso das toalhas de papel Bounty, entretanto, seu slogan rimado expressa bem os benefícios do produto e parece mais criativo do que deslocado.

Com esses exemplos em mente, voc√™ tem tudo o que precisa para escrever um slogan para o seu neg√≥cio. Lembre-se, a coisa mais importante a fazer √© teste seu slogan antecipadamente com seu p√ļblico-alvo real e n√£o tenha medo de alter√°-lo se n√£o funcionar.

Procurando mais dicas para melhorar sua redação? Confira nossos outros guias principais para criar uma marca pessoal, Comunicado de imprensa e melhor cópia de vendas.

Qual é o próximo?

Quando toda a sua marca estiver pronta, leve o seu neg√≥cio para o pr√≥ximo n√≠vel e comece a ganhar dinheiro online criando um curso online para o seu p√ļblico-alvo.

A plataforma de design de cursos on-line f√°cil de usar da 360Learning ajuda treinadores, educadores e criadores de conte√ļdo digital desenvolver neg√≥cios sustent√°veis ‚Äč‚Äčon-line.

Experimente o 360Learning gratuitamente e obter todos os ferramentas de criação, marketing e vendas de cursos você precisa levar seu negócio de coaching para o próximo nível. (Não são necessárias habilidades técnicas!)