“Você nunca deve julgar um livro pela capa.” As pessoas sempre dizem isso… mas alguém realmente segue o conselho? A resposta 99.9% das vezes é um retumbante não. O público está ocupado – especialmente online – e por isso precisa tomar decisões rápidas com base em uma primeira impressão rápida.
(Isso faz você pensar: “Harry Potter” teria sido tão popular se fosse chamado de “Aventuras da Amizade do Garoto Feiticeiro”? Acho que não.)
É por isso que o nome que você escolhe para o seu curso online é uma das decisões de negócios mais importantes que você pode tomar. As pessoas geralmente só permanecem em uma página da web por 10-20 segundos – então, se o nome que você escolher não chamar a atenção imediatamente e comunicar valor, a maior parte do seu público irá desistir.
Então, como você cria uma boa primeira impressão com o título do seu curso? Como você cria um título que atrai as pessoas, faz com que cliquem e queiram prosseguir para se inscrever? E como diabos você agrupa tudo isso em 65 caracteres ou menos?
Aqui está o sete etapas para criar o título perfeito para seu curso onlinealém de alguns exemplos reais para impulsionar suas ideias:
- Conheça seu público
- Direcione palavras-chave e frases de SEO
- Seja claro e inteligente
- Concentre-se no resultado
- Use palavras poderosas para chamar a atenção
- Torne-o memorável
- Limite seu título a 65 caracteres
Gere o nome do curso perfeito
Basta inserir uma descrição rápida do seu curso e este gerador de nomes fornecerá uma lista de opções viáveis para você considerar.
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Etapa 1: Conheça seu público
O primeiro passo para criar um título de curso mais vendido é conhecer seu público. (Tipo, muito, muito, muito bem.) Esperamos que você já tenha feito parte desse trabalho braçal com antecedência enquanto validava a ideia para o conteúdo do seu curso. Mas se não, há algumas perguntas que você deseja responder como parte de sua pesquisa.
Primeiro: qual é o perfil demográfico do seu público-alvo? Estas são as perguntas básicas que você deseja responder para começar:
- Onde é que eles vivem?
- O que eles fazem?
- Eles são em sua maioria homens ou mulheres?
- Qual é o seu estado civil?
- Qual é o seu nível mais alto de escolaridade?
- Quantos anos eles tem? Eles estão agrupados em uma faixa etária específica?
Os dados demográficos são uma ótima maneira de conhecer seu público – mas na maioria das vezes são coisas superficiais. Para criar um título de curso verdadeiramente excepcional, você também vai querer se aprofundar nos conhecimentos do seu público psicografia também. Isso significa conhecer sua personalidade, valores, atitudes, interesses e estilos de vida.
Aqui estão algumas perguntas que você pode fazer para construir um perfil psicográfico de seu mercado-alvo:
- Em que eles estão interessados?
- Sobre o que eles querem aprender mais?
- De quais atividades eles participam?
- Como eles se sentem em relação [topic]?
Você pode identificar as informações psicográficas do seu público realizando uma breve pesquisa ou entrevistando clientes em potencial. E quando terminar, você poderá usar essas informações para criar um título que fale diretamente para o seu público.
Por exemplo, Academia de Laboratório de Rigging nomeou um de seus cursos: Resgate em Torre para Socorristas de Emergência. Antes mesmo de ler o subtítulo ou rolar a página para baixo, você já sabe exatamente a quem se destina este curso: socorristas.
O mesmo se aplica a este curso gratuito, de Treinamento DRVR & Aliança de Transporte Austrália: Conscientização sobre higiene COVID-19 para motoristas de transporte de passageiros. Motoristas de limusine, motoristas de táxi e motoristas de transporte compartilhado sabem explicitamente que este curso é para eles.
E embora esses dois exemplos acertem a demografia de seu público, este terceiro exemplo aborda mais o ângulo psicográfico. Observe o caminho Escola de ioga on-line usa a palavra “imersão” como parte deste título: Treinamento e imersão para professores de Yoga Restaurativo.
Este título não apenas descreve exatamente a quem se destina o curso – ele também usa o mesmo tipo de linguagem e terminologia que interessa aos iogues. (A imersão implica que o curso se aprofundará nos materiais, mas, tipo, de uma forma pacífica “ namastê” mais ou menos.)
Etapa 2: Almeje palavras-chave e frases de SEO
Ao começar a debater algumas ideias para o título do seu curso, outra coisa que você deve considerar é a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Porque se você configurar seu título da maneira correta, poderá ganhar algumas palavras-chave poderosas e se classificar em mecanismos de pesquisa como o Google.
Você pode fazer isso usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs. Para começar, tudo que você precisa fazer é digitar uma ideia que você tenha para o título de um curso. A ferramenta irá ajudá-lo a encontrar frases, palavras-chave, termos de pesquisa e sugestões semelhantes que você pode considerar para o título de um curso – junto com a dificuldade de classificação para cada opção.
Vamos tentar um exemplo. Digamos que você queira criar um curso sobre vlogging. Você pode começar com uma ideia como: “como fazer um vlog”. Ahrefs forneceria uma série de palavras-chave semelhantes que você poderia segmentar, como:
- como fazer vlog
- vida do youtuber como fazer vlog
- como fazer vlog no youtube
- como fazer vlog na vida do youtuber
- como fazer vlog com iphone
- como iniciar um vlog
- como fazer um vlog
- como fazer um vlog
- como editar um vlog
- como fazer um vlog
Para cada opção, você verá o dificuldade de palavras-chave. Isso se refere ao quão difícil seria se classificar entre os 10 primeiros resultados para uma palavra-chave. A pontuação de dificuldade de palavras-chave do Ahrefs varia de 0 a 100. Quanto maior a dificuldade da palavra-chave, mais difícil será a classificação da palavra-chave.
Outra ferramenta que você pode usar para encontrar palavras-chave alvo é tendências do Google. Este serviço gratuito pode ajudá-lo a identificar padrões de volume de pesquisa em regiões, prazos, categorias e propriedades. (Você também pode verificar consultas de pesquisa relacionadas. Neste exemplo, “como fazer vlog” nos mostrou que as pessoas também pesquisam “vlogging para iniciantes” e “como fazer vlog com um telefone”. Ótimas ideias para nomes de cursos!)
Eu sei eu sei. Isso parece muito trabalho, certo? Mas se você acertar a palavra-chave certa com o título do curso, isso poderá lhe trazer negócios orgânicos nos próximos anos. Veja este exemplo de Mídia de linha longapor exemplo: Tecelagem de tablet facilitada. Ele aparece no Google para quem pesquisa “tecelagem fácil de tablets”.
O mesmo se aplica a este curso de Brit+Co: Introdução à ilustração de giz. Digite a frase “ilustração de introdução com giz” no Google (como qualquer aspirante a artista de giz faria) e esta página será a primeira coisa que você verá.
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Etapa 3: Seja claro sobre inteligente
Um dos maiores erros que você pode cometer ao nomear seu curso online é ser muito fofo ou inteligente com os direitos autorais. Trocadilhos, siglas, duplo sentido e outras frases são muito divertidos de fazer brainstorming – mas você precisa ter cuidado para não confundir ou enganar seu público.
Quando se trata de direitos autorais, a clareza deve sempre superar a inteligência.
Você deseja que seu público entenda instantaneamente do que se trata o seu curso e que valor eles obterão com ele. Afinal, essa é a primeira impressão deles – então você não quer que eles cocem a cabeça tentando descobrir o que diabos você está tentando vender. Isto é algo Gerald von Stoddard de GVS Design coloque bem no 360Learning Studio para criadores de cursos online Facebook comunidade:
Acho que às vezes pode ser prejudicial gastar muita energia sendo inteligente e [it’s] é melhor apenas nomear o que é, espero que o curso resolva um problema e ofereça uma solução… eu sempre [prefer] simples e pararia de rolar até um nome que diz exatamente o que estou procurando.
Dê uma olhada neste exemplo, de Análise Maven: Preparação para o exame Microsoft PL-300. É um título que impressiona você completamente? Provavelmente não. (A menos que você realmente goste de visualização de dados.) Mas você entende instantaneamente o que é este curso e o que ele o ajudará a alcançar? Pode apostar.
E ei, só porque o título do seu curso é claro, não significa que ele deva ser extremamente chato. Este exemplo de Academia de Novos Cientistas deixa você interessado em aprender mais, provocando o quanto você não sabe: Saúde intestinal: como seu microbioma molda sua saúde e bem-estar.
É claro que o debate sobre cópia clara versus cópia inteligente está sempre em constante mudança. E, em alguns casos, se a sua ideia ou frase for inteligente o suficiente, você pode querer levá-la até o fim. Mas, em geral, geralmente faz mais sentido ser claro com o título do curso – e guardar a redação inteligente para seus subtítulos e texto de apoio.
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