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Como o Blockchain está revolucionando o marketing digital e para onde ele está indo

Blockchain pode ser uma tecnologia relativamente nova, mas já está mudando o mundo que nos rodeia. Uma pesquisa recente da Deloitte descobriram que 83% dos entrevistados veem casos de uso atraentes para blockchain em 2019, acima dos 74% em 2018.

Os profissionais de marketing também estão esperando ansiosamente para ver como o blockchain impactará ou otimizará seu trabalho, por isso recorremos a especialistas em blockchain e marketing para saber como a tecnologia está sendo usada atualmente na área de marketing e como os profissionais de marketing podem aproveitar melhor o blockchain no futuro. .

O que é marketing Blockchain?

Alguns dos principais princípios do blockchain – nomeadamente transparência, segurança e acessibilidade – estão potencialmente destinados a perturbar quase todos os setores, incluindo marketing e publicidade. Mas o que exatamente é marketing blockchain? “O marketing Blockchain prevê um ambiente de publicidade e marketing totalmente novo, no qual os consumidores podem possuir e vender seus dados diretamente para profissionais de marketing e anunciantes”, explicou Brian Platz, cofundador e co-CEO da Winston Salem, com sede na Carolina do Norte. Flurée. Isso significa contornar plataformas como Facebook e Instagram inteiramente, então há maior confiança e usabilidade dos dados do consumidor.

O Blockchain está formando uma troca direta de dados entre consumidores e marcas como nunca antes. “Construído desde o início para enfatizar o relacionamento entre marcas e consumidores”, acrescentou Platz, “o marketing blockchain supera o intermediário”. Isto é crucial porque plataformas como Facebook normalmente coletam dados rastreando a atividade do usuário, mas as informações resultantes são de baixa qualidade. Também existe uma confiança negativa do consumidor neste tipo de vigilância.

3 Como o Blockchain irá revolucionar o marketing em 2020 e além

Os profissionais de marketing esperam que o blockchain traga mudanças dramáticas, em particular, à publicidade digital. “O Blockchain permite um novo tipo de plataforma de publicidade digital através da qual os consumidores podem ‘possuir’ seus próprios dados”, disse Platz, “em vez de entregá-los a um editor como Facebook ou Instagram.” Isto significa que os consumidores podem ser compensados ​​diretamente pelos seus dados publicitários e os profissionais de marketing podem aproveitar esses dados com mais precisão para promover publicidade direcionada a um nível individual.

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“Hoje em dia, o marketing é impulsionado por dados”, concordou Damien Martin, executivo de marketing da empresa com sede em Londres Shufti Pro, “e o blockchain torna os dados precisos, confiáveis ​​e transparentes”. Mais especificamente, essas são algumas das maneiras pelas quais Martin vê o impacto do blockchain no marketing.

1. Marketing mais democrático

Martin acredita que o blockchain devolve aos consumidores algum poder que antes estava nas mãos de plataformas de mídia social e outras empresas que coletam dados de consumidores. “As pessoas podem optar por visualizar anúncios em troca de moeda digital ou token”, explicou ele. Isso significa que os consumidores serão compensados ​​diretamente pela visualização de anúncios e, presumivelmente, também por fornecerem seus dados.

2. Marketing mais confiável

Blockchain pode criar transparência em torno de onde os produtos foram adquiridos ou fabricados. “Por exemplo”, explicou Martin, “se o produto fosse realmente orgânico ou se o agricultor na cadeia de abastecimento fosse pago de forma justa”. Torna-se muito mais simples auditar as cadeias de abastecimento e os consumidores podem ter mais confiança de que os rótulos dos produtos são precisos.

3. Anúncios mais baratos

Sem o intermediário, o custo da publicidade digital seria reduzido para as equipes de marketing. “As métricas de anúncios se tornarão mais precisas sem depender de terceiros”, acrescentou Martin. Passar por um ou mais terceiros pode dificultar o rastreamento de anúncios, mas com o blockchain as informações seriam facilmente acessíveis aos profissionais de marketing. Isso significa que também será mais fácil para as equipes de marketing medir o ROI de seus anúncios.

Como se beneficiar do marketing Blockchain hoje

Os profissionais de marketing “sempre foram os primeiros a adotar novas tecnologias, seja ela aplicada na compreensão dos clientes, no fornecimento de conteúdo mais contextualmente relevante ou no gerenciamento de relacionamento”, afirmou Kirti Naik, diretora de marketing da empresa com sede em Nova York. Prometeu. Embora a tecnologia blockchain em si ainda esteja em seus estágios iniciais, há várias maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem se beneficiar ao alavancar o marketing blockchain em um futuro próximo.

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A vantagem mais significativa do blockchain é eliminar o intermediário. Isso significa que sem terceiros os anúncios serão mais baratos e mais precisos. Dessa forma, os profissionais de marketing podem atingir o público e os consumidores certos sem gastar mais. O Blockchain também pode reduzir as chances de cliques em anúncios falsos ou visualizações de bots. Blockchain “pode confirmar que uma pessoa real viu o anúncio”, disse Martin. Isso porque o blockchain “valida e analisa a jornada do cliente por meio da entrega verificada de anúncios”, explicou. Os profissionais de marketing, portanto, beneficiarão de uma plataforma de publicidade digital amplamente melhorada através da eficiência e da confiança.

Naik concluiu: “O Blockchain vai mudar o marketing em termos de geração de eficiência, eliminando intermediários e sendo transparente – trazendo a confiança de volta à Madison Avenue”. No entanto, ele também alertou que “a tecnologia pode ser mal utilizada, por isso cabe aos profissionais de marketing honestos fazer o melhor uso e dar o exemplo – cuidado com a dark web”. No final, a blockchain está preparada para perturbar a publicidade digital tal como a conhecemos, pelo que os profissionais de marketing devem estar preparados para reavaliar os seus processos atuais para melhor aproveitar a nova tecnologia.