Notícias de dispositivos móveis, gadgets, aplicativos Android

Como os profissionais de marketing podem aproveitar a sinalização digital

De dispositivos ativados por voz a quiosques em lojas, os pontos de contato estão por toda parte e mais estão por vir. Até a sinalização tradicional está se tornando digital e as marcas já estão vendo resultados, com sinalização digital aumentando o reconhecimento da marca por 47.7%.

Perguntamos a especialistas em marketing digital o que é sinalização digital, por que as marcas B2B deveriam se preocupar e como as empresas podem começar a usar esse canal digital em evolução.

As vantagens da sinalização digital

‚ÄúA sinaliza√ß√£o digital √© um meio de publicidade por meio do qual anunciantes e marcas podem ’empurrar’ ou entregar imagens est√°ticas e/ou conte√ļdo de v√≠deo em telas digitais‚ÄĚ, disse David Strickler, diretor de marketing da Interiores de escrit√≥rios do Pac√≠fico. Esses sinais digitais s√£o frequentemente colocados em centros de pedestres com tr√°fego intenso, embora muitas empresas tamb√©m os utilizem em grandes escrit√≥rios corporativos ou confer√™ncias. A sinaliza√ß√£o digital est√° se tornando mais prevalente em locais f√≠sicos em todos os setores ‚Äď de lojas de varejo a restaurantes e hospitais.

Em um n√≠vel b√°sico, a sinaliza√ß√£o digital pode exibir v√°rios conte√ļdos em um √ļnico display e geralmente √© habilitada para Internet para que os profissionais de marketing possam atualizar o conte√ļdo instantaneamente. Isso difere muito da sinaliza√ß√£o tradicional, ‚Äúonde voc√™ precisa contratar um instalador para ir ao local e substituir a sinaliza√ß√£o manualmente‚ÄĚ, explicou Stanley Tan, especialista em marketing digital da Selby’s.

A sinalização digital, portanto, está substituindo cada vez mais outdoors, menus e tampas de varejo porque são mais rápidos e fáceis de atualizar. Além disso, a sinalização digital pode não apenas exibir texto, fotos e vídeos, mas também oferecer experiências altamente interativas.

N√≥s recomendamos:  Epis√≥dio ‚ÄúEspi√£o x Fam√≠lia‚ÄĚ 5 Data de lan√ßamento e data de lan√ßamento Tempo: onde assistir online?

Por que os profissionais de marketing B2B devem usar sinalização digital

No espa√ßo B2B, √© essencial construir relacionamentos com os tomadores de decis√£o de neg√≥cios e fornecer propostas de valor claras √†s suas organiza√ß√Ķes. ‚ÄúSe a sinaliza√ß√£o digital √© o ponto de contato que ir√° melhorar essa conex√£o, ent√£o certamente vale a pena consider√°-la e inclu√≠-la em seu mix de marketing‚ÄĚ, disse Strickler. Se n√£o for esse o caso, √© crucial perceber antes de investir pesadamente em um canal de marketing que n√£o impactar√° positivamente suas vendas.

Para as organiza√ß√Ķes onde a sinaliza√ß√£o digital tem boas chances de atingir seu p√ļblico-alvo, Tan concordou que o meio de publicidade poderia oferecer um ROI positivo. Ele acrescentou: ‚ÄúOs profissionais de marketing B2B devem considerar o uso de sinaliza√ß√£o digital em sua estrat√©gia de marketing porque os custos recorrentes da sinaliza√ß√£o digital s√£o muito menores do que pagar ao Google ou Facebook.‚ÄĚ As plataformas tradicionais de marketing digital ‚Äď como as m√≠dias sociais ‚Äď j√° existem h√° algum tempo, e muitos consumidores inconscientemente ignoram esses an√ļncios. A sinaliza√ß√£o digital, por outro lado, normalmente tem uma chance muito maior de chamar a aten√ß√£o de algu√©m, diz ele.

Como começar com sinalização digital

Embora a sinalização digital possa parecer uma ótima ideia, é crucial que você pesquise com antecedência e determine como o ponto de contato se encaixará em sua estratégia geral de marketing omnicanal. Aqui estão algumas dicas para começar.

Considere o seu p√ļblico-alvo

Antes de come√ßar a usar sinaliza√ß√£o digital, voc√™ precisa garantir que o local que est√° considerando alcan√ßar√° seu p√ļblico-alvo. ‚ÄúEmbora shoppings e shopping centers possam n√£o ser o melhor canal no espa√ßo B2B, voc√™ pode olhar para centros de conven√ß√Ķes e esta√ß√Ķes de metr√ī‚ÄĚ, sugeriu Strickler. Essas √°reas podem ter mais chances de causar impacto nos principais tomadores de decis√£o dentro do grupo demogr√°fico que voc√™ est√° almejando com seu produto ou servi√ßo.

N√≥s recomendamos:  Acer lan√ßou o Chromebook Spin 514 com processadores m√≥veis AMD Ryzen e gr√°ficos AMD Radeon

Dê um passeio (e tome nota)

‚ÄúV√° para uma √°rea onde a sinaliza√ß√£o digital esteja em uso e tire fotos e/ou grave v√≠deos do conte√ļdo exibido‚ÄĚ, disse Strickler. Antes de investir em sinaliza√ß√£o digital, voc√™ pode descobrir o que faz a sinaliza√ß√£o digital se destacar e quais tipos de sinaliza√ß√£o que voc√™ encontra t√™m maior impacto.

‚ÄúPara come√ßar na sinaliza√ß√£o digital‚ÄĚ, acrescentou Tan, ‚Äúvoc√™ precisa conhecer as op√ß√Ķes de onde a sinaliza√ß√£o digital ser√° colocada‚ÄĚ. Ao observar como outras pessoas est√£o usando a sinaliza√ß√£o em seu setor, voc√™ pode ver o potencial e avaliar as op√ß√Ķes antes de fazer qualquer investimento importante.

Desenvolva uma campanha sólida

Se voc√™ determinou que determinados locais e tipos espec√≠ficos de sinaliza√ß√£o digital podem causar impacto em seu mercado-alvo, ser√° necess√°rio desenvolver uma campanha que se adapte √† sua estrat√©gia geral de marketing omnicanal. ‚ÄúH√° absolutamente um lugar para a sinaliza√ß√£o digital na sua estrat√©gia omnicanal, no entanto, o omnicanal coloca √™nfase na experi√™ncia do cliente‚ÄĚ, disse Strickler. Isso significa que voc√™ precisa garantir que sua publicidade de sinaliza√ß√£o digital se adapte perfeitamente √†s suas mensagens em todas as iniciativas. A consist√™ncia da marca √© cr√≠tica para uma estrat√©gia omnicanal eficaz.

‚ÄúO benef√≠cio da sinaliza√ß√£o digital √© a capacidade de enviar conte√ļdo em tempo real e isso combina perfeitamente com t√°ticas de marketing omnicanal‚ÄĚ, explicou Strickler. Portanto, se voc√™ lan√ßar com sucesso uma campanha de sinaliza√ß√£o digital, ser√° uma √≥tima maneira de preencher a lacuna entre os pontos de contato f√≠sicos e digitais.

‚ÄúFa√ßa sua pesquisa‚ÄĚ, enfatizou Strickler. ‚ÄúIsso ajudar√° voc√™ a entender esse meio relativamente novo e a melhorar o desempenho e o sucesso da campanha que voc√™ desenvolve.‚ÄĚ