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Como otimizar totalmente os vídeos e aumentar o envolvimento do cliente

Mais da metade dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo está no topo das paradas de apoio aos objetivos de marketing de mídia social. E 93% das empresas conquistaram clientes por meio de um vídeo nas redes sociais.

Broto Social relatou essas descobertas no in√≠cio deste ano. Pode n√£o ser uma not√≠cia chocante para os profissionais de marketing, j√° que as marcas lan√ßam mais conte√ļdo por meio de modelos de voz e v√≠deo em compara√ß√£o com as t√°ticas tradicionais de SEO e conte√ļdo do site. E n√£o nos leve a mal. Este √ļltimo ainda √© a espinha dorsal de muitos programas de marketing de conte√ļdo.

No entanto, as marcas devem claramente ter uma estrat√©gia de marketing e otimiza√ß√£o de v√≠deo para apoiar os KPIs de crescimento. Em outras palavras, v√° al√©m do proverbial: ‚ÄúDev√≠amos fazer mais v√≠deos‚ÄĚ.

Aqui est√£o algumas considera√ß√Ķes:

Torne o título e a descrição do seu vídeo atraentes

Uma forma de garantir a otimiza√ß√£o do v√≠deo √© ter um t√≠tulo cativante e interessante, segundo David Rowland, chefe de marketing digital da EcoOnline. ‚ÄúAlgo que chame a aten√ß√£o do seu p√ļblico-alvo e os fa√ßa clicar no seu v√≠deo‚ÄĚ, disse Rowland. ‚ÄúSeu t√≠tulo deve ter sua palavra-chave principal e ser curto e memor√°vel.‚ÄĚ

Sua descri√ß√£o principal em v√≠deos √© uma chance de chamar a aten√ß√£o do seu p√ļblico. Adicione tags de SEO, palavras-chave e hashtags √† descri√ß√£o do seu v√≠deo. Isso pode ajud√°-lo a atingir seu p√ļblico-alvo e aumentar as visualiza√ß√Ķes. ‚ÄúAdicionar e otimizar tags ajudar√° seu v√≠deo a ser visto por aqueles nas redes sociais que est√£o procurando ativamente por v√≠deos com uma palavra-chave semelhante‚ÄĚ, acrescentou.

SEO fica um pouco complicado quando se trata de conte√ļdo de v√≠deo, mas voc√™ pode ter sucesso aqui, de acordo com Thomas Hawkins, chefe de marketing da Sede do Aprendiz de Eletricista. ‚ÄúConsidere transcrever seu v√≠deo na forma de uma postagem de blog‚ÄĚ, disse ele. ‚ÄúVoc√™ pode n√£o obter necessariamente muitos resultados, mas o SEO ser√° muito amig√°vel se voc√™ der esse passo.‚ÄĚ

Não se esqueça da qualidade

Muitos departamentos de marketing estão ansiosos para lançar campanhas de vídeo e não conseguem fazer uma verificação de qualidade.

Steven Walker, CEO da Spylix, lembra aos profissionais de marketing que devem verificar se o v√≠deo foi gravado corretamente ou n√£o. Verifique a ilumina√ß√£o, principalmente. ‚ÄúA luz √© um aspecto muito importante a ser verificado‚ÄĚ, disse Walker. ‚ÄúAl√©m disso, verifique se o fundo est√° limpo ou n√£o. Verifique a voz. Se sua voz n√£o estiver limpa ou gravada corretamente, seu v√≠deo n√£o √© bom o suficiente. Ent√£o, ap√≥s a grava√ß√£o, verifique todos os aspectos do seu v√≠deo.‚ÄĚ

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V√≠deos de qualidade devem ser transmitidos ao vivo em plataformas de m√≠dia social sempre que poss√≠vel, acrescentou Walker. Os espectadores gostam de transmiss√£o ao vivo e YouTube tamb√©m √© um √≥timo lugar para transmiss√£o ao vivo. Os espectadores gastaram 548.7 bilh√Ķes de horas em aplicativos m√≥veis de transmiss√£o ao vivo em todo o mundo em 2021, de acordo com Statista.

Incluir uma frase de chamariz

Hawkins disse que o conte√ļdo do v√≠deo √© semelhante ao de blogs ou artigos e, portanto, voc√™ precisa de uma frase de chamariz (CTA).

‚ÄúN√£o termine seu v√≠deo simplesmente‚ÄĚ, acrescentou Hawkins. ‚ÄúDeixe seus espectadores saberem o que eles precisam fazer a seguir. Pontos de b√īnus se o seu v√≠deo incluir um c√≥digo QR, o que torna o processo muito mais f√°cil para quem assiste ao seu v√≠deo.

Adicione tamb√©m um recurso de acompanhamento. Al√©m de um CTA, voc√™ tamb√©m precisa de uma parte do seu v√≠deo para incluir maneiras pelas quais os clientes em potencial podem acompanhar sua empresa. ‚ÄúVoc√™ pode mencionar um endere√ßo de e-mail em seu v√≠deo ou direcion√°-lo para sua p√°gina Fale Conosco‚ÄĚ, disse Hawkins. ‚ÄúIsso tamb√©m ajuda na longevidade do conte√ļdo do seu v√≠deo, por assim dizer.‚ÄĚ

Decida os objetivos da criação de vídeo

Vera Tarlov, gerente de marketing da FORTVIS√ÉO, disse que os profissionais de marketing precisam decidir sobre a finalidade do v√≠deo. O que voc√™ quer ganhar com isso? √Č o reconhecimento da marca, o lan√ßamento de produtos, a gera√ß√£o de leads?

‚ÄúUma vez decidido, grave e edite o v√≠deo de acordo para apoiar esse objetivo‚ÄĚ, disse ela. ‚ÄúAdicione telas de abertura e encerramento, legendas e m√ļsica de fundo. Em seguida, carregue seu v√≠deo nas plataformas relevantes.‚ÄĚ

YouTube √Č um lugar para come√ßar a postar v√≠deos

Tarlov recomenda YouTube como um lugar para come√ßar a postar v√≠deos. Apenas certifique-se de trabalhar no SEO da sua conta para alcan√ßar o maior n√ļmero poss√≠vel de espectadores. Adicione todas as informa√ß√Ķes que puder √† conta e a cada v√≠deo: t√≠tulo, descri√ß√£o, tags, CTA + link, informa√ß√Ķes de contato, legendas de v√≠deo quando aplic√°vel, miniaturas, etc., de acordo com Tarlov.

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Chris Grayson, que gerencia o plano de conte√ļdo para StreamSchemeque tem cerca de 150 mil inscritos, disse que se voc√™ quiser aproveitar ao m√°ximo o conte√ļdo do seu v√≠deo, precisar√° otimiz√°-lo para YouTube. YouTube deve ser a primeira escolha ao decidir onde fazer o upload, acrescentou.

Grayson adicionou dicas para enviar um vídeo para YouTube:

  • Use uma imagem em miniatura que chame a aten√ß√£o e que fa√ßa as pessoas quererem clicar em seu v√≠deo. Esta imagem pode ser um still do pr√≥prio v√≠deo ou algo completamente diferente que represente o conte√ļdo do v√≠deo.
  • Crie transcri√ß√Ķes de seus v√≠deos para que as pessoas possam l√™-los, mesmo que n√£o possam assisti-los. Isso tamb√©m torna seus v√≠deos mais acess√≠veis para pessoas com defici√™ncia auditiva.
  • Use as palavras-chave corretas no t√≠tulo e na descri√ß√£o e certifique-se de que a arquitetura do site esteja configurada para que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e indexar facilmente seu v√≠deo.

Reconhecer a vida fora de YouTube

Há vida além YouTube. O marketing de vídeo nas redes sociais continua a se expandir em praticamente todas as plataformas, de acordo com Marcus Clarke, que dirige uma agência de marketing digital, Pesquisador.co.

‚ÄúAs empresas podem postar v√≠deos em seus feeds nativos para que as pessoas que encontram seus perfis possam aprender mais sobre quem s√£o e o que fazem, o que √© perfeito para construir o reconhecimento da marca‚ÄĚ, disse Clarke. ‚ÄúAs empresas agora tamb√©m podem tirar proveito de postagens pagas/promovidas nas redes sociais, onde voc√™ pode atingir determinadas pessoas e contas e, em √ļltima an√°lise, infiltrar-se em seus feeds.‚ÄĚ

As plataformas que oferecem publicidade paga incluem LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Snapchat pago. Os an√ļncios em v√≠deo s√£o √≥timos no est√°gio de conscientiza√ß√£o, √† medida que mais pessoas compram nas redes sociais, acrescentou.

‚ÄúMais pessoas est√£o descobrindo novas marcas ou produtos nas redes sociais, o que abre outro caminho para encontrar novos clientes potenciais‚ÄĚ, disse Clarke. ‚ÄúPode ser uma estrat√©gia muito boa incluir personalidades influentes em seus v√≠deos, j√° que essas pessoas t√™m seus pr√≥prios seguidores. O endosso de um influenciador √© outra forma de gerar confian√ßa para sua empresa e incentivar os seguidores a se envolverem com sua empresa e, talvez, a fazerem uma compra.

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Envie vídeos nativamente para plataformas de mídia social

Ao enviar o v√≠deo para outras plataformas de m√≠dia social al√©m YouTubecertifique-se de enviar o v√≠deo e n√£o compartilhar o YouTube link, j√° que os algoritmos de m√≠dia social preferem manter o usu√°rio na plataforma, acrescentou Tarlov. ‚ÄúOs v√≠deos s√£o √≥timos para as m√≠dias sociais, pois geram melhores impress√Ķes e engajamento‚ÄĚ, disse ela. ‚ÄúSe poss√≠vel, corte o v√≠deo em resolu√ß√Ķes diferentes para cada uma das plataformas de seu interesse. Al√©m disso, carregue-o em seu site e adicione um texto alternativo e um t√≠tulo de v√≠deo que ajudar√° seu SEO.‚ÄĚ

Depois de terminar com as op√ß√Ķes gratuitas, voc√™ pode passar para as pagas. Suas op√ß√Ķes s√£o plataformas de publicidade como DV, GDN, Taboola, Outbrain do Google, etc., software de otimiza√ß√£o de publicidade, an√ļncios em m√≠dias sociais e publicidade direta em sites.

‚ÄúA coisa mais importante a ter em mente √© o direcionamento e a segmenta√ß√£o‚ÄĚ, disse Tarlov. ‚ÄúSaiba quem √© o seu p√ļblico-alvo ao anunciar.‚ÄĚ

O veredicto: o vídeo é obrigatório

O v√≠deo existe para sempre, e as marcas que ainda n√£o otimizaram suas estrat√©gias de marketing de v√≠deo podem ficar para tr√°s em termos de conte√ļdo. Essas sete dicas oferecem maneiras testadas e comprovadas de melhorar seus v√≠deos, expandir seu alcance e gerar engajamento.