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Como planejar SEO para trechos em destaque e melhorar a experiência do cliente

Lembra-se de jogar um videogame antigo e ficar animado ao ganhar uma vida extra ou pontos de b√īnus? Bem, os snippets apresentados nos mecanismos de pesquisa s√£o os b√īnus de ‚Äúpower up‚ÄĚ que os estrategistas de SEO precisam para uma otimiza√ß√£o inteligente de mecanismos de pesquisa.

Com muitos profissionais de marketing passando por uma redefini√ß√£o geral este ano devido √† pandemia de COVID-19, reavaliar o SEO para fortalecer o conte√ļdo da p√°gina do site ou do aplicativo pode ser uma jogada inteligente.

Um snippet em destaque √© um texto de visualiza√ß√£o em uma p√°gina de resultados de consulta de pesquisa baseada em uma p√°gina da web. Ele foi projetado para destacar o conte√ļdo da p√°gina que melhor se relaciona com a consulta. A vantagem √© uma presen√ßa maior na p√°gina do que os demais resultados, chamando a aten√ß√£o do usu√°rio e aumentando a probabilidade de ele visitar seu site.

Os snippets em destaque geralmente aparecem para consultas de pesquisa digitadas em um laptop ou faladas em um smartphone. Os mecanismos de pesquisa tratam a consulta como uma pergunta ou uma pergunta parcial. Assim, as páginas que fornecem textos e imagens informativos têm maior probabilidade de serem tratadas como uma resposta de qualidade e atribuídas como um snippet em destaque.

Os mecanismos de pesquisa geralmente escolhem o conte√ļdo da p√°gina que provavelmente responde √† consulta. Tags de cabe√ßalho

,

e assim por diante geralmente aparecem nos resultados como uma resposta imediata. O texto dentro das tags de elemento de par√°grafo que seguem as tags de cabe√ßalho s√£o tratados como informa√ß√Ķes adicionais. Portanto, uma tag de cabe√ßalho e um elemento de par√°grafo podem ter esta apar√™ncia:

Por exemplo, digamos que um cliente tenha ouvido falar de um modelo de ve√≠culo recreativo, Wonder, e pergunte: “O que √© um RV Wonder?” Um cliente veria o seguinte conte√ļdo retirado da p√°gina do modelo.

O resultado mostra conte√ļdo suficiente para dizer ao cliente o que √© e responder √† pergunta. Clicar nesse resultado superior leva o cliente √† p√°gina da web que descreve o modelo. Os clientes chegam a p√°ginas espec√≠ficas do site por meio de snippets em destaque, uma vantagem para empresas com v√°rios produtos e servi√ßos.

Como aumentar suas chances de obter um snippet em destaque

Em √ļltima an√°lise, voc√™ deve avaliar a estrat√©gia de SEO on-page para organizar o conte√ļdo da p√°gina para responder a uma pergunta comum que seus leads possam ter. Os clientes ganham mais confian√ßa em sua oferta porque o conte√ļdo da p√°gina parece corresponder √† pergunta feita.

Os propriet√°rios de sites n√£o podem solicitar que o mecanismo de pesquisa organize com precis√£o o conte√ļdo da p√°gina em um snippet. Ao contr√°rio dos sitemaps, n√£o h√° processo de envio. Em vez disso, os estrategistas de SEO devem se concentrar na organiza√ß√£o do conte√ļdo para fornecer orienta√ß√£o para poss√≠veis consultas de pesquisa.

Considere as seguintes etapas para consideração do snippet em destaque:

1. Examine como os t√≥picos de conte√ļdo podem ser relacionados.

Por exemplo, uma oficina de troca de óleo pode ter várias marcas e tipos de óleo juntos e serviços automotivos secundários associados em outro diretório.

2. Desenvolva perguntas que os clientes ou leads provavelmente ir√£o destacar.

Planeje um ou dois parágrafos, mas trabalhe para que as primeiras linhas realmente respondam à pergunta imaginada.

3. Examine os elementos do site para identificar oportunidades de conte√ļdo.

Tags de cabe√ßalho e par√°grafo HTML n√£o s√£o 100% necess√°rias. √Äs vezes √© poss√≠vel que apenas um elemento de texto apare√ßa no primeiro ou dois par√°grafos. No entanto, √© poss√≠vel aproveitar elementos HTML como uma lista ou tabela. Informa√ß√Ķes adicionais podem estar na forma de uma lista, usando a tag

  • para v√°rios itens, ou
      para uma lista ordenada ‚ÄĒ √ļtil para instru√ß√Ķes ou itens classificados. As tabelas usam a tag

      . Todos esses elementos s√£o √ļteis para v√°rios detalhes de uma resposta, como explicar os recursos do RV.

      Ficar por dentro das tendências de SEO

      Tudo isso √© uma abordagem evolutiva para aumentar a exposi√ß√£o da p√°gina, posicionando o conte√ļdo para melhor se adequar aos comportamentos de pesquisa atuais, como o contexto da pesquisa por voz. A estrat√©gia de SEO com m√ļltiplas palavras-chave ainda √©, obviamente, um ponto de partida. Mas os motores de busca tornaram-se mais espertos ao longo dos anos em desencorajar sites que utilizam o algoritmo com palavras-chave em vez de tentar dar √†s pessoas o que elas precisam. O uso da pesquisa por voz de smartphones encorajou um uso mais equilibrado de palavras-chave para SEO.

      Além disso, as tendências de pesquisa podem ter mudado desde o início da pandemia. Investigar se houve mudanças em sua estratégia de pesquisa pode ajudar a identificar suas melhores alternativas de marketing durante o resto deste ano. Também pode aumentar a qualidade dos dados para uma plataforma de dados do cliente (CDP). Um CDP integra dados de clientes de várias fontes de campanha. Incorporar perguntas e respostas em uma estratégia de SEO pode levar a uma visão melhor da jornada do cliente em um sistema CDP.

      Com os snippets em destaque, as empresas que oferecem uma variedade de serviços e produtos aumentam a probabilidade de os clientes pesquisarem e descobrirem um aspecto relevante de sua marca. Essa descoberta pode mudar o jogo na construção dos primeiros passos de uma ótima experiência do cliente.

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