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Como usar o Google Analytics para renovar o marketing de conte√ļdo

√Äs vezes, um conte√ļdo n√£o requer marketing, atraindo ampla aten√ß√£o por meio do tr√°fego de pesquisa org√Ęnica. Esse conte√ļdo valioso, chamado de conte√ļdo perene, elimina a necessidade de gastos com m√≠dia para chamar a aten√ß√£o do cliente.

Outros conte√ļdos podem ser movidos para territ√≥rio permanente com uma atualiza√ß√£o. Esse conte√ļdo, chamado de conte√ļdo de renova√ß√£o, pode expandir a otimiza√ß√£o de busca em torno de frases-chave, fortalecer a presen√ßa online de uma marca e expandir a experi√™ncia do cliente por meio de m√≠dias associadas.

Identificar conte√ļdo perene e renovador pode ajud√°-lo a alocar recursos de marketing e entender o que est√° funcionando e o que pode funcionar com um pouco de esfor√ßo de marketing.

Identificando conte√ļdo perene e de renova√ß√£o

Nem todo conte√ļdo se torna perene ou mesmo renov√°vel. Portanto, os profissionais de marketing devem separar o conte√ļdo em tr√™s categorias:

  • Sempre-viva ‚ÄĒ O conte√ļdo que os clientes descobrem repetidamente ao longo do tempo enquanto pesquisam um produto ou servi√ßo.
  • Renova√ß√£o ‚ÄĒ Conte√ļdo desatualizado, mas que poderia. interesse de um p√ļblico por meio de atualiza√ß√Ķes ou de uma campanha de marketing digital.
  • Desperdi√ßado ‚ÄĒ Conte√ļdo que exigiria muito retrabalho para atingir o status de renova√ß√£o e pode precisar ser substitu√≠do (ou deveria ser deixado de lado ‚ÄĒ falaremos mais sobre isso daqui a pouco).

Algumas m√©tricas de relat√≥rios anal√≠ticos ajudam a identificar qual conte√ļdo se enquadra em qual grupo. Para come√ßar, navegue at√© um relat√≥rio de p√°ginas na solu√ß√£o de an√°lise da web do seu site. No Google Analytics voc√™ pode usar o relat√≥rio “todo o conte√ļdo” ou o relat√≥rio “p√°ginas de destino” para orienta√ß√£o (Observa√ß√£o: voc√™ pode navegar para relat√≥rios de p√°ginas semelhantes em outras solu√ß√Ķes de an√°lise da web, como Adobe Analytics e Matomo Analytics). O relat√≥rio deve classificar o n√ļmero de visitas (ou n√ļmero de visualiza√ß√Ķes de p√°gina) que cada p√°gina do blog recebeu.

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Se voc√™ criar um gr√°fico de barras de postagens por visitas ou visualiza√ß√Ķes de p√°gina, provavelmente ver√° a cauda longa que se desenvolve fora das 10 ou 20 principais postagens (o gr√°fico de barras abaixo mostra um exemplo).

As principais postagens s√£o perenes, atraindo a maior parte das visitas ou visualiza√ß√Ķes de p√°ginas, principalmente provenientes do tr√°fego de pesquisa.

Observe atentamente as p√°ginas que est√£o fora das cinco principais visitas ou visualiza√ß√Ķes de p√°gina – essas s√£o prov√°veis ‚Äč‚Äč‚Äč‚Äčcandidatas a conte√ļdo de renova√ß√£o. (Observa√ß√£o: voc√™ pode transformar suas ‚Äúp√°ginas principais‚ÄĚ em uma lista mais longa, dependendo do n√ļmero de p√°ginas que seu site cont√©m.)

Aprofundando-se no conte√ļdo de renova√ß√£o

Você desejará observar as métricas secundárias de quaisquer postagens que você identificar como oportunidades de renovação em potencial. As métricas secundárias você pode usar qualquer uma das seguintes:

  • Dura√ß√Ķes de sess√£o superiores √† m√©dia ‚ÄĒ Isso pode indicar que as pessoas est√£o lendo essas postagens. Voc√™ deseja ver uma diferen√ßa significativa (por exemplo, 10% a mais √© uma estimativa razo√°vel), mas algo pr√≥ximo da m√©dia pode ser aceit√°vel. Na tabela de exemplo abaixo, Blogpost 7 tem uma sess√£o acima da m√©dia (4:34 contra o 3:21 em m√©dia), enquanto Blogpost 8 est√° pr√≥ximo da m√©dia. Ambos t√™m significativamente menos visualiza√ß√Ķes de p√°gina, mas podem ser candidatos potenciais √† renova√ß√£o.
  • P√°ginas por sess√£o registradas em ou acima 1.5 p√°ginas/sess√£o ‚ÄĒ Isso pode indicar que essas postagens est√£o incentivando os leitores a examinar outros conte√ļdos do site.
  • Convers√Ķes acima da m√©dia ‚ÄĒ Esta √© a mesma l√≥gica das sess√Ķes ou p√°ginas, com a implica√ß√£o de que a postagem pode potencialmente aumentar ainda mais as taxas de convers√£o com mais investimento. (No Google Analytics, as convers√Ķes aparecem no relat√≥rio da p√°gina de destino. Voc√™ pode usar a coluna Valor da p√°gina no relat√≥rio Todas as p√°ginas para obter orienta√ß√£o semelhante).
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Selecione a m√©trica secund√°ria que faz sentido para seus objetivos. Se voc√™ deseja aumentar o n√ļmero de leitores do seu blog, conv√©m usar as dura√ß√Ķes das sess√Ķes ou p√°ginas por sess√£o como sinais de engajamento. As taxas de convers√£o ajudariam se voc√™ deseja aumentar a atividade de convers√£o, como registros ou uma compra.

Revise a classifica√ß√£o dessas postagens ao longo do tempo ‚Äď voc√™ pode revisar os resultados em per√≠odos de 30 dias, 60 dias e 90 dias. As p√°ginas perenes com volume significativo ser√£o classificadas de forma consistente com altera√ß√Ķes m√≠nimas. As postagens de renova√ß√£o mostrar√£o algumas mudan√ßas na visualiza√ß√£o ou classifica√ß√£o de visitas, mas voc√™ ainda dever√° ver o valor das m√©tricas secund√°rias aumentar ao longo do tempo.

D√™ uma segunda vida ao seu conte√ļdo

Depois de determinar uma postagem de conte√ļdo de renova√ß√£o, revise o conte√ļdo dessa p√°gina e pense em maneiras de adicionar ou aprimorar o que est√° l√°. Voc√™ pode ent√£o apoiar as postagens perenes de v√°rias maneiras. Voc√™ pode selecionar uma campanha de marketing dedicada, como uma postagem compartilhada ‚ÄúCaso voc√™ tenha perdido isso‚ÄĚ na m√≠dia social ou uma campanha publicit√°ria digital que enfatize outro √Ęngulo do conte√ļdo.

Este processo deve ser uma forma eficiente de avaliar seu conte√ļdo. Sua lista de conte√ļdo que pode ser reutilizado economizar√° tempo de cria√ß√£o de conte√ļdo ou poder√° inspirar uma nova vida em formato de v√≠deo.

O conte√ļdo considerado ‚Äúdesperdi√ßado‚ÄĚ pode ser ignorado ‚Äď mas voc√™ deve deixar essas p√°ginas ativas para evitar o trabalho de SEO necess√°rio para abordar uma p√°gina removida. Economize o endere√ßo dessas p√°ginas at√© chegar a hora da pr√≥xima reformula√ß√£o do site.

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A principal li√ß√£o √© identificar conte√ļdo perene e renov√°vel, usando sinais de vida entre as m√©tricas secund√°rias, para melhorar o retorno do seu conte√ļdo e gerenciar melhor seu or√ßamento geral de marketing.