É ótimo obter conversões de anúncios de pesquisa pagos que foram clicados, mas uma pergunta que surge entre os profissionais de marketing é: quanto tempo essas conversões devem durar? A questão não é arbitrária. Os profissionais de marketing têm buscado conversões rápidas online, especialmente se o modelo de negócios for baseado em vendas digitais. Embora muitos retalhistas tenham começado a oferecer mais produtos online e a aceitar compras, estão a descobrir uma forte necessidade de monitorizar melhor o ritmo das vendas. Os ‘Dias até a conversão’ do Google AdWords podem fornecer ótimas respostas para a questão da frequência de conversão.
O que são os ‘dias até a conversão’ do AdWords
O recurso estima quantos dias são esperados entre um clique no anúncio e uma conversão. Essas estimativas são baseadas no desempenho de campanhas anteriores. E quando aplicado com cuidado, o recurso permitirá uma comparação entre as campanhas de quanto tempo as conversões estão ocorrendo em média. Com uma medição relacionada à frequência de conversão, os profissionais de marketing ganham outro aspecto para monitorar o desempenho de uma campanha publicitária para sua mensagem. Isso aumenta a questão: “quanto tempo um profissional de marketing deve esperar antes de determinar se uma determinada campanha publicitária é bem-sucedida ou não?”
A sua introdução é muito oportuna em relação à forma como o Google AdWords evoluiu até à sua atual iteração de 2018. Desde o início, o AdWords foi concebido para aparecer tendo em mente as consultas de pesquisa. Desde então, o uso se expandiu para incluir estratégias de remarketing e parâmetros de personalidade do cliente, como idade. Esses recursos auxiliam nas mensagens de marketing, ao mesmo tempo que reconhecem mais influências na veiculação do anúncio. Os testes A/B certamente se destacam nos testes de mensagens, mas outra ferramenta para responder ao tempo que os clientes levam para clicar pode certamente falar do recurso de remarketing que agora faz parte das campanhas de pesquisa paga.
Onde posso encontrar ‘Dias até a conversão’
Para acessar esses dados, acesse uma conta do Google AdWords e clique em “Campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave. Na nova experiência do AdWords, essas seleções aparecem no menu de páginas à esquerda.
Se você estiver usando uma interface legada, clique no ícone do segmento para visualizar um menu suspenso. Você pode então selecionar Conversões e, em seguida, ‘Dias até a conversão’ no menu. Isso segmenta as colunas de conversão do seu relatório em dimensões com base no número de dias até 19 linhas. O usuário deve ter em mente que o período do relatório selecionado deve terminar há pelo menos 30 dias (ou mais se você tiver uma janela de conversão mais longa) para garantir que o relatório tenha dados de conversão completos.
Novo recurso de anotação do AdWord Notes
Um novo recurso do AdWords que pode complementar esse monitoramento são as Notas do AdWords. AdWords Notes é uma janela de anotações, muito semelhante ao recurso de anotação disponível no Google Analytics. O objetivo por trás da adição de comentários é conscientizar outros usuários sobre alterações ou informações relacionadas. Como essas notas aparecem em uma data específica, os usuários podem obter uma noção histórica das alterações da campanha, permitindo que todos tenham uma compreensão compartilhada de como uma campanha é gerenciada.
O Google Analytics tem esse recurso de anotação há anos. Os analistas também o utilizam há muito tempo para fornecer uma compreensão compartilhada do histórico de alterações técnicas de um site marcado. Instalar um recurso semelhante no AdWords faz sentido dada a natureza compartilhada da plataforma.
Onde posso encontrar notas do AdWords?
Para acessar as notas, clique no relatório da campanha na parte inferior do gráfico, funcionando da mesma forma que a anotação do Google Analytics. Uma nota pop-up permite que o usuário insira seus comentários em datas específicas ao longo do gráfico.
Com os recursos Notas e Dias de conversão, os profissionais de marketing que usam o AdWords podem ter uma noção melhor de como coordenar as mudanças nas campanhas digitais com sua equipe.
