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‘Demand’ é uma plataforma de análise de dados de música ao vivo da Área 120 do Google

A Area 120 é a incubadora interna do Google para experimentos, e seu mais recente projeto é chamado Demand. Essa plataforma de análise de dados espera fornecer a artistas, gerentes de locais, promotores e outros membros da indústria da música ao vivo idéias úteis.

De acordo com a equipe da Área 120, a música ao vivo ainda depende muito de “instintos intestinais, em vez de insights acionáveis”. Há quatro partes principais para a demanda:

  • Tendências dos artistas: Consulte Google Trends e YouTube Visualiza dados de mais de 19.000 artistas. Compare artistas em 210 mercados dos EUA.
  • Preços dos bilhetes: Veja dados de preços históricos e em tempo real para os mercados de ingressos primário e secundário. Veja a porcentagem de ingressos disponíveis no mercado secundário.
  • Eficácia do anúncio: Veja a atividade em tempo real para os anúncios de venda de um artista. Filtre a atividade em 210 mercados dos EUA para aprimorar o marketing, preços e planejamento.
  • Informações do público-alvo: Defina informações atualizadas sobre o público de um artista. Veja outras marcas e mídias relevantes para os fãs com base no tráfego de pesquisa mensal.

A demanda é alimentada por dados públicos do Google Trends, uma vez que os fãs começam a procurar ingressos por meio da Pesquisa Google. Em seguida, aproveita YouTube e dados do Google Play como um “barômetro para o interesse sustentado de um artista ao longo do tempo”. Fontes de dados de terceiros fornecem preços históricos e atuais. Exemplos de dados valiosos de demanda citados pela equipe da área 120 do Google incluem:

  • Ao avaliar a programação da turnê de um dos 40 principais artistas, os dados do DEMAND revelaram que o artista não precificou seus ingressos a uma taxa de mercado, o que estava levando a preços mais altos para os fãs no mercado de revenda de ingressos.
  • A análise de DEMAND identificou que um artista estava escolhendo paradas para turnês que não refletiam o maior interesse dos fãs.
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O objetivo é “aprimorar o planejamento, preços, marketing e patrocínio de eventos ao vivo”, além de melhorar a experiência dos fãs ao expandir o alcance.

Além disso, acreditamos que a DEMAND servirá como um empate. Até artistas em ascensão que reservam suas próprias paradas de clubes e locais desconhecidos podem se beneficiar ao ver onde estilos semelhantes de artistas tiveram um bom desempenho – ou não tão bem – e a que preços.

Atualmente, a demanda é apenas para convidados para profissionais com inscrições na lista de permissões abertas agora. Está disponível sem custo para a indústria musical dos EUA.