Por mais que queiramos dizer a nós mesmos que a capa de um livro importa menos do que o conteúdo entre as capas, a verdade é que muitos leitores irão julgá-lo primeiro com base em características como o título. O mesmo se aplica às empresas – os potenciais clientes olham primeiro para o nome da empresa em busca de pistas sobre o que pode ser oferecido e que tipo de experiência podem esperar.
Um nome comercial eficaz atrai as pessoas e atua como uma extensão da marca da empresa. Por outro lado, um nome comercial ineficaz pode confundir as pessoas, não conseguir captar a sua atenção ou até mesmo afastá-las.
O que você deve pensar ao tentar nomear sua empresa? Aqui estão quatro dicas para escolher um nome comercial atraente e vencedor.
Mantenha-o curto e rápido
Se as pessoas não conseguem dizer ou soletrar o nome de uma empresa, com que frequência você acha que elas pensarão ou falarão sobre isso? Ser breve é importante para ajudar as pessoas a se comunicarem sobre o nome de uma empresa e, eventualmente, criarem um URL de site que seja fácil de inserir. Evite grafias ou símbolos complicados; isso pode dissuadir os clientes de tentar encontrar sua empresa ou recomendá-la a um amigo.
Relevância > Inteligência
Existem situações em que trocadilhos e jogos de palavras podem funcionar perfeitamente. No entanto, é importante priorizar a clareza e a relevância para sua linha de trabalho em detrimento da inteligência.
Um colaborador do Yahoo Small Business conta uma ocasião em que quase cometeu um erro ao nomear sua empresa incipiente. Como? Ao escolher um nome que dependesse do conhecimento interno do xadrez (Mind Castles) em vez de algo, o leigo entenderia rapidamente. Este estudo de caso ilustra por que é tão importante apresentar todas as ideias de nomes comerciais a terceiros de confiança, que lhe dirão honestamente se não “pegarem” aquelas que você achou inteligentes.
Na dúvida, opte por um nome capaz de transmitir relevância aos seus produtos e serviços. Isso o ajudará a evitar a escolha de um nome que seja muito específico, cafona ou desanimador para os clientes.
Estabeleça a voz e a personalidade da sua marca
As empresas hoje em dia são mais do que apenas locais – físicos ou virtuais – para adquirir bens e serviços. São também marcas, disputando participação de mercado em um cenário competitivo, exalando personalidade e traços. O objetivo do branding é essencial para despertar emoções positivas nos membros do seu público-alvo.
Como você pode imaginar, o nome da sua empresa está intimamente vínculos com a marca. Os nomes comerciais podem incorporar muitas características das marcas: masculinidade ou feminilidade, luxo ou preço acessível, diversão ou franqueza, etc. Certifique-se de que o nome da empresa escolhido exemplifique com precisão a personalidade e a voz da sua marca. Pense nisso como uma pequena pista que mostra aos clientes quem você e sua empresa são no fundo.
Certifique-se de que o nome não esteja em uso
Outro passo importante para nomear sua empresa é logístico: garantir que o nome ainda não esteja sendo usado por um concorrente, seja em termos de marca registrada legal e/ou nome de domínio online. Alguém pode já ter vencido você – o que significa que você precisará voltar à prancheta e continuar pensando em nomes até encontrar um que seja verdadeiramente único.
Onde você deve pesquisar para ver se o nome já foi reivindicado? Além de fazer consultas nos mecanismos de pesquisa de sua preferência para ver o que aparece, verifique o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA.
Escolher um nome comercial atraente é importante, mas também é importante escolher um nome claro, conciso e relevante, alinhado com sua marca – e também um que nenhum concorrente já esteja usando.
