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Um cronômetro de morte agora é mostrado no Google Analytics Universal. Chegou a hora de mudar para o GA4, caso ainda não o tenha feito. A gigante da tecnologia revelou o Google Analytics 4 para lidar com “padrões de medição em evolução e ajudar as empresas a ter sucesso”. A ferramenta analítica multiplataforma GA4 usa um modelo de dados baseado em eventos, em vez de depender apenas de cookies para fornecer medições centradas no usuário.
A empresa fez o anúncio no ano passado, “Começaremos a descontinuar o Universal Analytics – a geração anterior do Analytics – no próximo ano. Todas as propriedades padrão do Universal Analytics deixarão de processar novos hits em julho 12023.”
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Agora, assim que você iniciar o Analytics em seu desktop, um medidor de contagem regressiva de 60 dias será exibido. O novo Google Analytics 4 oferece, na opinião da empresa, melhores proteções de privacidade do que a geração anterior, com restrições mais completas e detalhadas para coleta e uso de dados.
Para proteger os clientes e os dados de seus usuários, ele não salvará mais endereços IP. Ele vai possibilita rastrear uma ampla variedade de atividades do usuário, incluindo cliques, visualizações de páginas, aberturas de aplicativos e muito mais, para ajudá-lo melhor entender como os usuários interagem com seu aplicativo e site. O modelo de medição baseado em eventos com o novo Google Analytics 4 (GA4) permitirá que você obtenha uma compreensão abrangente do ciclo de vida do cliente, que não é dividido por plataforma ou configurado em sessões separadas.
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O Google afirma que o modelo baseado em eventos permite marcar automaticamente alguns dos eventos em seu site sem necessidade de codificação adicional. Além das visualizações de página, você pode medir muitos eventos comuns da web, como rolagens, downloads, visualizações de vídeo e muito mais, com um toque nas configurações de administração de sua propriedade. Também é possível gerenciar e minimizar a coleta de dados no nível do usuário — como cookies e metadados — preservando ao mesmo tempo as principais funcionalidades de medição.
As integrações expandidas do Google Ads integram-se aos dados combinados da web e do aplicativo, o que simplificará o uso de insights do Analytics para melhorar suas campanhas.
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Além disso, a empresa integrou o Display & Video 360 e o Search Ads 360 ao Google Analytics 4, que está disponível para todos os clientes. Para melhorar a eficácia das campanhas, é possível ativar seus dados do Analytics, como conversões e audiências, nas ferramentas de compra da Google Marketing Platform, sejam elas padrão ou 360.
Todas as propriedades padrão do Universal Analytics interromperão o processamento de novos hits em julho 12023 e para propriedades do 360 Universal Analytics em julho 1, 2024. Depois disso, você poderá acessar seus dados processados anteriormente no Universal Analytics por pelo menos seis meses. De acordo com a empresa, antes que o Universal Analytics pare de processar novos hits, atualize para o Google Analytics 4 o mais rapidamente possível para começar a acumular os dados históricos necessários.
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