Recentemente, o Departamento de Justiça dos EUA, juntamente com os oito estados, entraram com uma ação judicial contra o Google, acusando a empresa de ter o monopólio do mercado de publicidade online, que, segundo eles, prejudica os anunciantes, os consumidores e até o governo dos EUA.
Eles alegar que o Google violou as Seções 1 e 2 da Lei Sherman. Embora o objetivo da ação seja quebrar o controle do Google sobre o ecossistema de publicidade online.
Abaixo mencionamos outros oito estados que participaram do Departamento de Justiça dos EUA: –
- Califórnia
- Colorado
- Connecticut
- Nova Jersey
- Nova Iorque
- Ilha de Rodes
- Tenessi
- Virgínia
Alega-se que o Google está tomando medidas significativas silenciosamente para eliminar a concorrência no espaço publicitário online através de várias aquisições importantes. Em suma, é um desafio para os anunciantes usar outras alternativas aos seus produtos.
A economia dos EUA depende fortemente de mercados livres e justos, e os monopólios ameaçam os fundamentos destes mercados. Esta é uma situação que limita a inovação, prejudica os trabalhadores e os produtores e aumenta os custos para o consumidor.
Domínio do Google Sobre Publicidade Digital
Durante mais de uma década, a Google alegadamente se envolveu em ações que inibiram o crescimento de tecnologias concorrentes e influenciaram o funcionamento dos leilões de publicidade online, coagindo assim anunciantes e editores a utilizarem as suas plataformas.
Este processo alega que a empresa monopolizou injustamente a forma como os anúncios são veiculados online, excluindo concorrentes como parte de suas práticas comerciais desleais.
Tornou-se agora uma prática comum para o Google controlar a ferramenta digital que quase todos os principais editores de sites usam para vender anúncios em seus sites ou para monetizar seus sites.
A receita do Google vem principalmente de seus anúncios digitais e, em termos de receita, o Google gera atualmente pouco mais de 80% de sua receita com anúncios digitais.
Conduta Anticompetitiva do Google
A seguir estão algumas das práticas anticompetitivas nas quais o Google tem se envolvido:-
- Adquirindo Concorrentes
- Forçando a adoção das ferramentas do Google
- Distorcendo a competição de leilões
- Manipulação de leilão
Editores, anunciantes e concorrentes foram prejudicados na adoção de tecnologias alternativas como resultado das práticas anticompetitivas do Google.
A Lei Sherman, uma pedra angular da legislação antitruste americana, tem sido firmemente defendida há mais de um século como um meio de manter um mercado justo e aberto.
Esta Lei serve como um lembrete da dedicação à liberdade económica e à concorrência leal, à medida que o Departamento de Justiça continua a aplicá-la contra práticas monopolistas para promover uma concorrência saudável.
O Departamento apresentou uma queixa civil antitruste alegando uma violação antitruste ao abrigo da Lei Sherman pela primeira vez em aproximadamente meio século num caso de monopolização.
O Departamento de Justiça está tomando medidas para resolver o alegado comportamento monopolista do Google. Isto inclui não só a procura de restituição para o público americano, mas também a indemnização tripla por quaisquer perdas financeiras sofridas pelas agências governamentais como resultado do pagamento excessivo de publicidade gráfica na web.
