A Gimbal, com sede em San Diego, uma empresa de engajamento móvel e inteligência de localização, quer ajudar os editores de aplicativos móveis a entender e visualizar melhor seu público no mundo físico e monetizar seus dados anonimizados e ativados.
A empresa acaba de lançar uma versão beta pública de sua nova plataforma de dados de proximidade (PDP). Oferece insights avançados de geolocalização nas jornadas de seus clientes. Ele traz rastreamento estilo Internet para espaços físicos internos e externos.
Os editores de aplicativos móveis que incorporaram o SDK da Gimbal agora podem acessar um conjunto de ferramentas gratuito que pode ajudá-los a gerar maiores receitas e melhor envolvimento do consumidor, disse Paul Cheng, vice-presidente sênior e gerente geral de mercados da Gimbal.
Desafios de marketing baseado em localização
Cheng disse Gimbal quer enfrentar dois desafios específicos associados à monetização de dados de localização e proximidade: a quantidade e a precisão dos dados e a evolução da tecnologia e dos padrões de privacidade.
Gerar, gerenciar e coletar dados suficientes e precisos
Os desenvolvedores de aplicativos têm duas opções ao tentar gerar e coletar dados de localização: a) lançar sua própria solução usando estruturas de localização de sistema operacional móvel com uma equipe de desenvolvedores; ou b) integrar um SDK de localização e usar a plataforma associada para coletar e gerenciar esses dados. Cheng se orgulha de que o SDK do Gimbal “é maduro e estável. O Gimbal é uma versão da Qualcomm e incorpora muitas técnicas para otimizar a vida útil da bateria”.
Ele também foi instalado em mais de 200 milhões de dispositivos e é usado diariamente em aplicativos criados por vários clientes empresariais, incluindo Citibank e Shazam. “Somos uma das únicas plataformas SDK de localização e proximidade aprovadas por instituições financeiras para uso em suas aplicações”, disse Cheng.
Compreender as mudanças na tecnologia e a evolução dos padrões de privacidade
Os profissionais de marketing móvel precisam lidar tanto com a percepção da tecnologia de rastreamento – que alguns consideram invasiva – quanto com preocupações genuínas de privacidade relacionadas aos dados que coletam.
Gimbal está trabalhando com fóruns de privacidade e diversas organizações para ajudar a definir o futuro da privacidade, disse Cheng.
“Isso garante que nossos usuários tenham uma divulgação transparente de como suas informações de localização são coletadas, como são usadas e quais benefícios e utilidades eles recebem em troca de seus dados. Também estamos trabalhando em maneiras de ajudar os consumidores a optarem melhor por não participar de certos casos de uso”, disse ele.
Planos de Gimbal
Assim que sair da versão beta, o conjunto de ferramentas PDP se transformará em algo semelhante a outras plataformas de fornecimento (SSP) – tecnologias que permitem aos editores da web gerenciar seu inventário de espaço publicitário,
O Gimbal PDP é um SSP para editores de aplicativos que desejam gerenciar seus dados de localização e proximidade, incluindo como e por quem são usados, disse Cheng.
Por enquanto, o Gimbal PDP está focado apenas na coleta e utilização de dados de localização e proximidade. Com o tempo, à medida que as melhores práticas evoluem, Cheng disse que o PDP oferecerá ferramentas adicionais que permitirão aos editores enviar seletivamente conteúdo, ofertas e publicidade para seus públicos. Esta capacidade existe atualmente na plataforma Gimbal, mas não através do PDP.
