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Google apresenta 4 Novas métricas de posição de anúncios de pesquisa

As principais plataformas de publicidade estão ajustando as métricas para aumentar a transparência dos seus sistemas de anúncios digitais. As últimas mudanças nas métricas do Google servem como um lembrete aos profissionais de marketing de que o que anteriormente pode ter sido considerado uma boa prática está possivelmente desatualizado.

Google apresenta novas métricas de anúncios

Os profissionais de marketing que executam campanhas publicitárias há muito desejam saber com que frequência um anúncio aparece no topo do resultado de uma consulta de pesquisa. No passado, os profissionais de marketing recorreram erroneamente à posição média como forma de diagnosticar essa frequência. A posição média reflete a ordem em que um determinado anúncio aparece em relação a outros anúncios no leilão de anúncios, e não na página de resultados de pesquisa. Como resultado, uma posição de anúncio de “1” significa que seu anúncio é exibido antes de todos os outros anúncios, mas não significa que ele aparece na parte superior da página.

O Google criou métricas específicas de posição de anúncios de pesquisa para corrigir esse equívoco. Os profissionais de marketing agora podem obter uma visão diferenciada da aparência do anúncio em determinados resultados de pesquisa. Essas quatro métricas são:

  • Porcentagem de impressões (topo absoluto): A porcentagem de impressões de um determinado anúncio que aparece como o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica.
  • Porcentagem de impressões (superiores): a porcentagem de impressões de um determinado anúncio exibidas em qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica.
  • Parcela de impressões de pesquisa (topo absoluto): as impressões que você recebeu no local superior absoluto (o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica) divididas pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber no local superior.
  • Parcela de impressões de pesquisa (superior): as impressões que você recebeu no local superior (em qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica) em comparação com o número estimado de impressões que você estava qualificado para receber no local superior.
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Os rótulos Absolute Top e Top fazem referência às posições na parte superior da página, conforme mostrado abaixo.

As métricas de porcentagem de impressões (topo absoluto) e porcentagem de impressões (topo superior) são medidas como o número de impressões nas posições topo absoluto e topo, respectivamente, dividido pelo número total de impressões de anúncios. Enquanto isso, o IS de pesquisa (topo absoluto) e o IS de pesquisa (superior) refletem o volume de atividade de lance em um local de página, novamente expresso como impressões.

Insights mais claros oferecem espaço para refinar anúncios

Essas métricas fornecem orientações valiosas para o planejamento de campanhas subsequentes, táticas avançadas ou relatórios avançados, como importação para o Google Data Studio. Imagine comparar campanhas com posições de impressão como um fator e você poderá imaginar um melhor refinamento de exposição para suas campanhas.

As quatro novas métricas aparecerão no relatório Nível de ação do Google Ad Manager. O Google afirma em seu site que as métricas serão lançadas nas próximas semanas, aparecendo nos relatórios de campanha, grupo de anúncios e palavras-chave.

Fora com as velhas métricas, dentro com as novas

Aparecer próximo ao topo de uma página de consulta de pesquisa é tão vital hoje quanto era nos primeiros dias da pesquisa. A maior parte das pesquisas on-line ainda é realizada no Google, apesar das novas tendências de consumo, como AmazonO papel crescente da empresa como plataforma de pesquisa de produtos. Mas alguns parâmetros analíticos para pesquisa tornaram-se obsoletos, à medida que os consumidores realizam pesquisas em dispositivos móveis e, assim, descobrem um anúncio com contextos diferentes daqueles que podem ter sido aplicados nos primeiros dias da pesquisa.