Em agosto, o Google anunciou sua iniciativa “Privacy Sandbox” para construir uma web mais privada através de padrões abertos. Hoje, o desenvolvedor do Chrome forneceu uma atualização, incluindo como está planejando encerrar o suporte a cookies, cronogramas e a resposta que está ouvindo da comunidade.
A abordagem do Google é orientada pela publicidade não inteiramente ignorada, dada a sua importância no suporte às empresas on-line, inclusive a sua. Dito isso, ele vê o rastreamento de anúncios como “agora sendo usado muito além da intenção original do design” e não correspondendo às expectativas de privacidade do usuário.
Alguns navegadores reagiram a essas preocupações bloqueando cookies de terceiros, mas acreditamos que isso tenha consequências não intencionais que podem impactar negativamente os usuários e o ecossistema da web. Ao minar o modelo de negócios de muitos sites com suporte a anúncios, abordagens diretas dos cookies incentivam o uso de técnicas opacas, como impressões digitais (uma solução invasiva para substituir os cookies), que podem realmente reduzir a privacidade e o controle do usuário.
O Chrome planeja “eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros” dentro de dois anos depois de garantir uma boa solução para usuários, editores e anunciantes, enquanto reduz as soluções alternativas. O Google ainda este ano lançará medidas anti-impressão digital para “detectar e mitigar rastreamento e soluções alternativas”.
O teste através de testes de origem do navegador para encerrar o suporte a cookies de terceiros no Chrome começará no final do ano, começando com a medição da conversão e depois a personalização.
A empresa reiterou hoje sua crença em uma abordagem baseada em padrões após o trabalho do setor na criação de uma alternativa e na eliminação progressiva do Flash.
Felizmente, recebemos comentários positivos em fóruns como o W3C de que os mecanismos subjacentes ao Privacy Sandbox representam casos de uso importantes e seguem na direção certa. Esse feedback e propostas relacionadas de outros participantes dos padrões nos dão confiança de que as soluções nesse espaço podem funcionar.
Enquanto isso, o Google continua com outros trabalhos de privacidade e segurança no navegador. A partir do próximo mês, o Chrome limitará o rastreamento não seguro entre sites, tratando cookies que não incluem um rótulo SameSite apenas como de primeira parte e exigindo que os cookies rotulados para uso de terceiros sejam acessados por HTTPS. Além de aumentar a segurança, isso fornecerá controles de cookies do navegador mais precisos.
