O Google deslocou Apple como a marca mais valiosa do mundo para retomar o lugar que ocupava pela última vez em 2011.
AmazonAT&T, Microsoft, Grupo Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e o Banco Industrial e Comercial da China (ICBC) também estão entre as 10 principais marcas do planeta.
Essa é a palavra da Brand Finance, com sede em Londres, uma consultoria independente de avaliação de negócios de marcas.
Google para cima, Apple Abaixo
O valor da marca Google aumentou 24% no ano passado (de US$ 88.2 bilhões para US$ 109.4 bilhão) enquanto AppleO valor da marca caiu quase 27% (de US$ 145.9 bilhões para US$ 107.1 bilhões), de acordo com o último relatório Brand Finance Global 500.
Finanças de marca primeiro avalia as marcas para determinar o seu poder/força (com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade, lealdade, satisfação do pessoal e reputação corporativa). A força da marca é usada para determinar qual proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada na perpetuidade para determinar o valor da marca.
Os resultados desta análise são classificados, com as 500 marcas mais valiosas do mundo apresentadas no Brand Finance Global 500.
O Google se saiu bem na análise deste ano, embora os analistas tenham notado que a arquitetura de sua marca é “um pouco mais complicada do que Apple’s” e reconheceu ainda que está atraindo um escrutínio crescente sobre questões de privacidade pessoal e seu “potencial comportamento monopolista”.
“O Google permanece praticamente incontestado no seu negócio principal de pesquisa, que é o esteio das suas receitas publicitárias. As receitas publicitárias aumentaram 20% em 2016, apesar da queda no custo por clique, à medida que os orçamentos publicitários são cada vez mais direcionados online”, afirmou o relatório.
O nome Google é tão forte que impulsiona a reputação por associação: “Várias marcas foram criadas ou adquiridas e são meramente ‘endossadas’ pela marca Google, como Android e Chrome. Existem também marcas que apenas ficam dentro do estábulo do Google, como como YouTubeque manteve sua marca muito depois da aquisição.”
Apple Fãs ‘perdendo a fé’
Mas os analistas deram uma grande mordida Appleimagem meticulosamente construída.
“Apple já foi um modelo de excelência de marca”, observou David Haigh, CEO da Brand Finance, no relatório.
Mas ele avisou AppleOs evangelistas estão começando a perder a fé, à medida que “as filas sinuosas de primeiros adotantes diminuíram quase ao ponto da invisibilidade”.
Eles disseram Apple não conseguiu manter a sua vantagem tecnológica, ao mesmo tempo que desiludiu repetidamente os seus defensores com ajustes em vez de inovação na forma de mudanças materiais. “Simplificando, Apple explorou excessivamente a boa vontade dos seus clientes, não conseguiu gerar receitas significativas com produtos mais recentes, como o Apple Watch e não pode demonstrar que tecnologias genuinamente inovadoras desejadas pelos consumidores estão em preparação”, observou o relatório.
Haigh disse que a Brand Finance preenche a lacuna entre o marketing e as finanças. “Compreendemos a importância do design, da publicidade e do marketing, mas também acreditamos que o objectivo último e primordial das marcas é ganhar dinheiro”, disse ele.
Com base num estudo recente sobre o preço das ações, a Brand Finance conclui que vale a pena investir em empresas com marcas fortes. Concluiu que as empresas com marcas mais elevadas têm um retorno quase o dobro da média do S&P 500 como um todo.
20 empresas de serviços de tecnologia/TI
Há 20 empresas de serviços de tecnologia/TI entre as 100 empresas mais bem avaliadas no relatório Brand Finance Global 500 deste ano. Interessado em saber quem são? Dê uma olhada.
