O Google abalou o mundo da publicidade digital esta semana quando anunciou que mudaria a marca de seus produtos DoubleClick e AdWords como parte de uma reorganização abrangente de sua plataforma de anúncios digitais. Os dois, juntamente com o Analytics 360, serão agora conhecidos como Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager.
Destaques da reformulação da marca da plataforma de anúncios do Google
Mountain View, com sede na Califórnia O Google compartilhou uma visão geral de sua reorganização de anúncios digitais em seu blog. Aqui estão os destaques:
- O Google AdWords está sendo renomeado como Google Ads. O Google Ads manterá os recursos atuais das campanhas do AdWords, além de apresentar novas opções de campanhas, como campanhas inteligentes, uma campanha simplificada para usuários de pequenas empresas.
- A publicidade gráfica da DoubleClick se fundirá com o Google Analytics 360 Suite para se tornar o Google Marketing Platform, uma interface central na qual os profissionais de marketing planejam, compram, medem e otimizam a mídia digital e as experiências do cliente.
- O Google também combinará o DoubleClick Bid Manager, o Audience Center e o Campaign Manager no Display and Video 360. Disponível como parte da Google Marketing Platform, o Display and Video 360 fornecerá às agências de mídia criativa uma interface central para gerenciar campanhas de mídia de maneira eficaz.
- O DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange estão sendo fundidos no Google Ad Manager, uma plataforma para editores que buscam gerenciar melhor o conteúdo dos anúncios programáticos.
- Até o nível de apoio está sendo reorganizado. Google também anunciou Parceiros da plataforma de marketing do Googleuma nova comunidade de recursos do Google Marketing Platform que substitui os programas Parceiros certificados do Google Analytics e Parceiros certificados de marketing da DoubleClick.
Por que reformular a marca do AdWords agora?
Todas essas mudanças marcam um divisor de águas para a publicidade digital. O AdWords evoluiu ao longo dos seus 18 anos de mercado à medida que respondia às mudanças no mundo da tecnologia e no comportamento do consumidor, impulsionadas principalmente pela proliferação de dispositivos móveis. As alterações tiveram impacto na missão original do AdWords: melhorar as mensagens publicitárias nos resultados de pesquisa e nos textos online quando palavras-chave selecionadas eram utilizadas numa consulta. Dispositivos móveis, mídias sociais e vídeos acrescentaram novas formas de exibir publicidade. Embora o Google tenha adicionado novas opções de AdWords para corresponder a essas tendências, isso também significou que a palavra “AdWords” havia sobrevivido à sua intenção, já que os anúncios não aparecem apenas com uma palavra-chave.
A consolidação das plataformas de anúncios permite ao Google reforçar as suas ofertas de publicidade face à infinidade de opções de publicidade que cresceram em escala e força nos 18 anos desde que o AdWords foi lançado pela primeira vez. Amazonpor exemplo, introduziu sua própria publicidade paga com o objetivo de aumentar o tráfego do site, com o objetivo de competir com mecanismos de busca como o Google como ponto de partida do consumidor para obter informações sobre produtos. Amazon também acaba de anunciar opções de publicidade para Alexa, a plataforma de consulta por voz que suporta seu dispositivo doméstico inteligente Echo.
A reorganização das plataformas de anúncios oferece ao Google a oportunidade de reforçar sua mensagem de marca publicitária, especialmente porque seu portfólio de soluções tecnológicas, que vão da nuvem à realidade virtual, compete com Amazon,Microsoft, Facebook e outros.
Adeus Google AdWords, Olá Google Ads
Mais informações são esperadas no próximo mês. O Google anunciou um Evento de transmissão ao vivo em 10 de julho para cobrir mais detalhes para cada nova plataforma. A transmissão ao vivo também contará com demonstrações e introdução das novas opções de campanha de anúncios do Google mencionadas acima.
Os profissionais de marketing podem relembrar os primeiros dias do Google AdWords, mas as mudanças provocadas pelo Google Ads certamente manterão a participação de mercado do Google em publicidade em buscas em uma posição forte.
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