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Lições de branding para profissionais de marketing corporativo de marcas pessoais

Branding é uma parte necessária de qualquer estratégia de marketing. Não importa se você é uma empresa multinacional ou um indivíduo, você sempre quer considerar sua marca.

Dito isto, existem muitas diferenças na forma como as marcas pessoais e as marcas corporativas operam. Metas, objetivos, métodos e públicos podem variar.

Mesmo assim, as duas atividades de marketing podem se sobrepor em diversas áreas. Aqui estão algumas áreas onde os profissionais de marketing de marca podem aprender com aqueles que estão cultivando sua marca pessoal.

Marcas pessoais são autênticas

Um dos maiores fatores de diferenciação entre marcas pessoais e corporativas é a autenticidade. Isso não quer dizer que as marcas comerciais sejam sempre inautênticas. No entanto, quando um profissional de marketing cria uma marca para uma empresa, ele pode ocultar qualquer opinião individual associada a essa marca por trás do anonimato corporativo.

Não é assim com uma marca pessoal. Embora um indivíduo possa obviamente dizer uma coisa e acreditar em outra, há muito menos espaço para mensagens não autênticas com marcas pessoais. O que você diz, quem você é e como você é percebido são atividades muito pessoais.

Bob Goldwater, fundador do Birth Injury Lawyers Group, fala sobre a autenticidade inerente ao marca pessoal afirmando: “Suas mensagens devem corresponder aos seus métodos. Acho que se você tentar transmitir uma emoção que não é autêntica, corre o risco de ser rotulado de ‘esperto’.”

A autenticidade é sempre importante na marca. No entanto, deve ser desenvolvido e mantido por uma entidade corporativa e sua equipe de marketing.

Marcas pessoais são nicho

As marcas pessoais tendem a se concentrar em fatores e habilidades individuais. Esta é, mais uma vez, uma progressão natural nascida das limitações de uma personalidade individual. No entanto, o aspecto de nicho da marca pessoal pode possuir informações valiosas para os profissionais de marketing que cultivam marcas maiores.

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Ao focar em uma única área, uma marca pessoal pode florescer apesar de seu tamanho. Indivíduos com sua própria marca de sucesso geralmente oferecem serviços, escrevem guest posts e criam recursos focados em sua área de especialização.

Isso tem a vantagem de construir sua autoridade em sua área. Isso demonstra que eles conhecem o que fazem e merecem atenção.

Brian Dean e Neil Patel são excelentes exemplos de marca pessoal no mundo SEO. A dupla de magos do marketing é amplamente vista como autoridades e líderes do setor em seu nicho. A dimensão do seu sucesso também os torna excelentes opções para conclusões que se traduzirão facilmente em esforços maiores de branding corporativo.

Marcas pessoais são únicas

Uma marca pessoal nunca é a mesma. Eles são tão únicos quanto os indivíduos que os criam. Fatores como autenticidade e foco em um nicho nunca deixam de diferenciar uma marca pessoal da outra.

A natureza única das marcas pessoais muitas vezes leva a um sentimento de inovação e criatividade. Um profissional adaptará sua marca para focar em um determinado USP (proposta de venda única).

Eles também apresentarão ideias e informações através de sua perspectiva exclusiva. É provável que um indivíduo que represente sua marca pessoal procure maneiras criativas de usar ferramentas modernas. Eles podem ter uma visão única de suas mensagens de marketing, de suas plataformas sociais ou até mesmo de seu estilo de moda pessoal.

Marcas maiores podem muitas vezes cair em uma rotina repetitiva. Eles se parecem com todos os outros e operam sob os mesmos parâmetros. É importante manter o senso de novidade que as marcas pessoais mantêm no mix com tanta facilidade.

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Marcas pessoais são pessoais

Finalmente, as marcas pessoais exalam um sentimento de interesse pessoal. Desde interações individuais até atenção total, uma marca pessoal é capaz de fazer com que os consumidores se sintam valorizados e vistos.

A marca pessoal pode ser bem diferente do marketing mais amplo. No entanto, existem várias áreas-chave onde a influência de uma marca pessoal pode ajudar uma marca maior a ter sucesso. Autenticidade, foco em nicho, senso de novidade e tentativa de ser pessoal são componentes críticos do sucesso da marca – independentemente de a marca representar uma única pessoa, uma empresa multibilionária ou qualquer coisa intermediária.