Ao longo dos anos, as empresas que utilizam as mídias sociais para impulsionar as vendas se beneficiaram muito com os links externos em suas postagens nas redes sociais.
Ao construir sua própria plataforma, eles poderiam gravar um link externo quase como um convite para seus fãs e amigos entrarem em sua plataforma principal para a grande festa.
Oramos para que durasse para sempre. Era conveniente – e gratuito. Era um tráfego fácil e uma maneira confortável de construir um público.
Os algoritmos de mídia social mudaram
Como todas as coisas boas, chegou ao fim e com ela foram-se os benefícios inerentes. À medida que as plataformas de redes sociais mudaram os seus algoritmos – e se tornaram cada vez mais competitivas – as empresas ficaram presas no meio, tentando desesperadamente recuperar o atraso.
Ainda vemos esses links externos hoje… o que nos leva a fazer a pergunta: o link externo gratuito está realmente morto? Se não, está a caminho?
Porque, para todos os efeitos, parece que tentar obter cliques gratuitos nas redes sociais é realmente um empreendimento fracassado.
Basta considerar o seguinte.
Nenhum link externo ativado InstagramSnapchat ou Sussurro
Está se tornando competitivo nas plataformas de mídia social. Quando você estiver ligado Instagramvocê é obrigado a permanecer Instagram já que você não conseguirá ver nenhum link externo que possa desviá-lo e impedi-lo de acompanhar seu feed.
Sim, spammers e anúncios de lojas ainda aparecem na seção de comentários, mas fora isso, não há como ir a lugar nenhum.
E eu gostaria de pensar que é por essa mesma razão que Instagram não permite links externos. Imagine o interminável spam e links para vários sites – tudo isso desviando sua atenção das fotos que são a força vital desta plataforma de mídia social.
Embora os links externos gratuitos sejam minimizados em Instagramhá uma maneira de contornar isso: pedir às pessoas que cliquem no link da sua biografia – que é realmente o único link externo gratuito.
Mesmo assim, para uma pessoa que está acompanhando o feed de acompanhamento, pedir um tempo livre clicando no seu perfil e clicando na biografia significa atrapalhar o fluxo dele. Ele pode tomar nota e voltar ao assunto mais tarde, mas, infelizmente, outro estímulo atrai sua atenção e seu anúncio é completamente esquecido. Isso acontece especialmente quando você está anunciando seu Contas Snapchat ou Telegram. Você é ignorado e bloqueado por Instagram em si.
Para anunciar, basta pagar. Mas será que esse mecanismo mudará num futuro próximo, você pergunta? Nós não pensamos assim.
Facebook Penaliza links externos para marcas
Facebookem uma nota, lista 10 práticas pelos quais os usuários são penalizados.
À luz de tais restrições, pagar por anúncios é o caminho mais seguro a seguir – pelo menos quando comparado a nunca pagando por anúncios.
Enquanto Facebook insiste que não penaliza as páginas que não colocam anúncios pagos, sabemos que o alcance orgânico das páginas em Facebook diminuiu 20% e o alcance viral diminuiu 45%.
Geralmente, as empresas tiveram que complementar esta diminuição no alcance com Facebook publicidade para atender aos números de alcance de página do início de 2012.
E se você acha que a curadoria de conteúdo conquista a confiança de seus clientes, isso diminui suas chances de ser visto.
E quanto aos serviços de terceiros?
Serviços como Viral Heat ou Sprout Social normalmente proporcionam uma coisa: um alcance ainda menor. Isso é porque Facebook reconhece e penaliza esses aplicativos de terceiros, dando-lhes menos credibilidade do que postagens feitas diretamente no Facebook.
Isto é verdade para empresas que pressionam seus Twitter alimentar através Facebook também. Historicamente, Facebook negou esta correlação. No entanto, estudos sobre Facebook alcance, bem como a análise de nossos próprios dados, sugeriu que há uma relação direta entre Facebook alcance e uso de serviços de terceiros.
FacebookEdgeRank de
Hubspot compartilha isso FacebookO algoritmo de relevância do conteúdo é chamado EdgeRank. Isto decide qual conteúdo específico é relevante, o que se torna visível e o que é descartado com base em:
- Afinidade: o número de vezes que duas pessoas (ou uma pessoa e uma página) interagiram
- Peso: o número de vezes que os usuários interagiram (comentaram, curtiram) com o conteúdo em questão
- Tempo para retorno: O tempo desde que o conteúdo foi postado
O que tirar de tudo isso? Mantenha-se atualizado com as mudanças no algoritmo porque você perderá se não acompanhar.
Aparentemente, você vincula seu conteúdo via Facebook de plataformas externas, você obterá significativamente menos curtidas e engajamento – pelo menos 60% menos. Facebook está basicamente tentando mantê-lo em Facebook enquanto você estiver lá.
Até Facebook O Notes mudou seu layout, tornando-o semelhante a plataformas como Medium e Ghost. É muito sugestivo que você abandone sua própria plataforma e apenas a leve para Facebook – você está tentando espalhar a notícia aqui de qualquer maneira, certo?
E podemos falar sobre Facebook Ao vivo? Você nem precisa sair Facebook, encontre um serviço terceirizado para fazer uma transmissão ao vivo ou até mesmo um webinar! Está tudo aqui. Basta usar seu telefone, ser sempre sincero, sem necessidade de equipamentos de edição sofisticados, apenas alimentar.
Hoje em dia, entrando Facebook é similar a YouTubeonde algumas horas irão sugá-lo para as profundezas mais sombrias da Internet.
Você é bombardeado com sugestões de vídeos após vídeos sugeridos. Uma pesquisa rápida no seu videoclipe favorito pode levar você a George Takeirelato interessante.
Você vai acordar no meio do surf e se perguntar como foi o seu dia. Isso o mantém conectado enquanto você está. Se esse é o hábito formado entre seus usuários, então os links externos – uma ruptura com esse padrão de fortalecimento – são uma ideia indesejável.
E links externos ativados Twitter?
É uma verdade tão difícil de enfrentar, mas raramente as pessoas clicam em links externos em seus tweets. Especialmente quando é não seu próprio conteúdo, como você espera que as pessoas fiquem entusiasmadas?
No entanto, esses pequenos esforços contribuem para a sua imagem e marca – mas como veículos para divulgar a sua palavra? Não confie tanto nisso.
Então, novamente, fazemos a pergunta: o link externo gratuito está morto?
Ainda não, mas precisa urgentemente de reanimação. É simplesmente como qualquer outra tendência que veio antes dela.
Assim como os mecanismos cafonas de palavras-chave de SEO que pensávamos ser o fim do jogo, talvez estejamos fadados a algo melhor.
Um que faria mais sentido e faria tudo funcionar de maneira muito mais tranquila.
Ao lidar com um ambiente tão competitivo, às vezes é preciso aprender a relaxar, ser como a água e aplicar as mudanças necessárias. Se o link externo desaparecer, isso significa apenas que há uma tendência muito mais recente com a qual nos preocupamos.
