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O futuro é brilhante para a economia visual

√Č o in√≠cio de uma nova d√©cada e um momento emocionante para l√≠deres empresariais, profissionais de marketing e desenvolvedores apresentarem sua vis√£o para 2020 e al√©m. As marcas ter√£o muito mais canais e pontos de contato para criar e entregar mensagens impactantes que ressoem ‚Äď e enfrentar√£o desafios que podem potencialmente impedir oportunidades se n√£o forem cuidadosamente consideradas e planejadas.

Olhando para os pr√≥ximos 10 anos, as marcas que se destacarem proporcionar√£o uma experi√™ncia visual din√Ęmica e personalizada para se manterem √† frente da concorr√™ncia e ganharem quota de mercado. Eles tamb√©m devem aproveitar a tecnologia revolucion√°ria para aproveitar ao m√°ximo os diversos canais digitais por meio dos quais os clientes interagem.

Vamos explorar as cinco principais tendências a serem consideradas à medida que nos aproximamos de 2020.

1. Aumento no consumo de vídeo

Em 2018, estimou-se que haveria um milh√Ķes de minutos de v√≠deo cruzando a Internet por segundo at√© 2020. N√£o se sabe se j√° atingimos esse marco no momento em que este artigo foi escrito, mas o que a tend√™ncia de aumento no consumo de v√≠deo sugere √© o seguinte: os v√≠deos simplesmente capturam uma mensagem de maneiras que as imagens n√£o conseguem alcan√ßar, com uma componente interativa e envolvente que vai al√©m de uma fotografia.

Dada esta procura, as empresas devem desenvolver estrat√©gias de envolvimento que eliminem o ru√≠do e captem eficazmente a aten√ß√£o do consumidor. Os profissionais de marketing podem conseguir isso usando IA para analisar metadados de v√≠deo ricos e alcan√ßar cada espectador com o conte√ļdo personalizado com maior probabilidade de envolv√™-los e ativ√°-los. Eles podem aproveitar a automa√ß√£o e a ideia de uma √ļnica fonte de verdade para fornecer os formatos de v√≠deo apropriados de forma r√°pida e eficiente.

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A prepara√ß√£o para esta tend√™ncia crescente abrir√° portas para aproveitar o v√≠deo para melhorar o envolvimento e as conex√Ķes. Ao atender √†s mudan√ßas de comportamento dos consumidores, os profissionais de marketing ser√£o capazes de atingir o seu p√ļblico-alvo no meio que gera maior envolvimento e aumenta as receitas.

2. Aumento na adoção de sistemas sem cabeça

Com a mudan√ßa nos formatos de conte√ļdo de m√≠dia, n√£o √© surpresa que os sistemas headless estejam ganhando for√ßa para se adaptarem facilmente a esses novos modelos de consumo. Os sistemas headless, que separam a camada de entrega da camada de reposit√≥rio de conte√ļdo na pilha de tecnologia de marketing (martech), permitem que as marcas preparem seus neg√≥cios para o futuro, permitindo a economia visual com flexibilidade funcional em diferentes canais. Os sistemas headless fornecem √†s empresas a flexibilidade necess√°ria para atender aos requisitos exclusivos do canal e se adaptar rapidamente a novas formas de intera√ß√£o.

Com uma arquitetura headless, as empresas tamb√©m podem oferecer um tempo de coloca√ß√£o no mercado mais r√°pido ao substituir ou atualizar pe√ßas em diferentes canais, implantando solu√ß√Ķes e novos canais com mais facilidade. Os desenvolvedores t√™m total independ√™ncia de plataforma e podem entregar conte√ļdo rapidamente por meio de APIs para uma variedade de canais, incluindo aplicativos m√≥veis, sites para desktop e muito mais. A ado√ß√£o de sistemas headless ser√° cr√≠tica para o sucesso da marca na economia visual e certamente se tornar√° mais difundida em 2020 e al√©m.

3. Evolu√ß√£o dos padr√Ķes de pr√≥xima gera√ß√£o para a Web moderna

Novas melhorias nos padr√Ķes de imagem ganhar√£o for√ßa lentamente no pr√≥ximo ano. Ser√° emocionante ver formatos de pr√≥xima gera√ß√£o como JPEGXL continuam a evoluir √† medida que mais e mais profissionais de marketing buscam melhoria de qualidade e suporte para um conjunto mais amplo de casos de uso.

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Com novos padr√Ķes e tecnologias, as marcas poder√£o economizar tempo e esfor√ßo ao trabalhar com imagens. As melhorias tamb√©m gerar√£o imagens de melhor qualidade e enriquecer√£o a web visual com desenvolvimentos de imagens aprimorados.

4. A Web se tornando mais acessível

Em 2020, as marcas priorizar√£o tornar seus neg√≥cios acess√≠veis a todos. No mundo online, isto significa comunicar o contexto √†queles que t√™m dificuldade em interpretar meios de comunica√ß√£o em websites e aplica√ß√Ķes m√≥veis. As empresas devem garantir que o seu site possa ser utilizado por todos, incluindo aqueles com defici√™ncia visual, com facilidade e confian√ßa.

A acessibilidade dos meios de comunica√ß√£o social √© fundamental para garantir um forte envolvimento dos utilizadores com pessoas com defici√™ncia. Os desenvolvedores podem enriquecer as experi√™ncias online para esses p√ļblicos de v√°rias maneiras. Habilitar conte√ļdo acess√≠vel com texto alternativo significativo em todas as imagens j√° √© uma pr√°tica recomendada e comprovadamente impacta o SEO.

No entanto, come√ßaremos a ver novos n√≠veis de acessibilidade considerados no futuro. O daltonismo, por exemplo, √© outro desafio que as marcas devem considerar. Para melhorar a experi√™ncia do p√ļblico dalt√īnico, os desenvolvedores podem utilizar solu√ß√Ķes para exibir cores com listras a fim de destacar a diferen√ßa entre as cores.

5. Uso crescente de IA

Os profissionais de marketing est√£o procurando maneiras de economizar tempo e dinheiro, e uma das melhores maneiras de fazer isso √© automatizar o fluxo de trabalho de seus ativos de m√≠dia com aprendizado de m√°quina. Aqueles que aproveitarem a intelig√™ncia artificial (IA) ser√£o capazes de parar de desperdi√ßar recursos em tarefas repetitivas ou manuais e, em vez disso, poder√£o otimizar as tarefas do dia a dia, como organiza√ß√£o e localiza√ß√£o. Ao aproveitar as tecnologias de IA, as equipes podem etiquetar automaticamente os ativos de m√≠dia para recupera√ß√£o e reutiliza√ß√£o, localizar o conte√ļdo dos ativos e oferecer uma experi√™ncia envolvente e bem moderada em grande escala.

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Todas estas previs√Ķes apontam para a necessidade de as marcas criarem uma experi√™ncia visual envolvente da forma mais eficiente e eficaz poss√≠vel, atrav√©s de tantos canais e formatos quanto poss√≠vel, para todos os utilizadores poss√≠veis. Felizmente, a tecnologia est√° dispon√≠vel n√£o s√≥ para responder √†s exig√™ncias dos consumidores por meios de comunica√ß√£o de alta qualidade, mas tamb√©m para o fazer de forma eficiente e em grande escala. 2020 parece ser o ano da economia visual e ser√° emocionante ver as marcas transformarem promessas em realidade.