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O Gerenciador de tags do Google é adicionado aos kits de ferramentas de marketing com modelos de tags personalizados

O Google deu continuidade ao lan√ßamento de grupos de gatilhos para o Google Tag Manager em mar√ßo com um an√ļncio em maio sobre novos modelos de tags personalizados para as plataformas Tag Manager e Tag Manager 360.

Que vantagens esses novos modelos de tags oferecem? Para avaliar isso, vamos considerar o propósito dos gerenciadores de tags.

O que os gerenciadores de tags fazem?

Os gerenciadores de tags atuam como solu√ß√Ķes de ponte entre a tag anal√≠tica principal de um site ou aplicativo e sua personaliza√ß√£o. Sem ele, uma equipe teria que derrubar p√°ginas constantemente para atualizar links e usar quaisquer configura√ß√Ķes especiais de medi√ß√£o. Portanto, um gerenciador de tags oferece uma oportunidade para as equipes gerenciarem as an√°lises colocando tags ‚Äď para aplicar links e acionar recursos e vari√°veis ‚Äč‚Äčespeciais ‚Äď em um cont√™iner, um objeto de programa√ß√£o. Essas tags capturam os dados desejados desses recursos.

As equipes hoje geralmente usam tags e vari√°veis ‚Äč‚Äčintegradas para atender a algumas necessidades comuns. Mas √†s vezes √© necess√°rio desenvolver um conjunto personalizado de tags e vari√°veis ‚Äč‚Äčque precisam ser facilmente compartilhadas com outras equipes. Tags personalizadas tamb√©m ajudam na incorpora√ß√£o de scripts de terceiros, como Pixels, que s√£o usados ‚Äč‚Äčpara campanhas de remarketing para plataformas de m√≠dia social.

Em outras palavras, os modelos personalizados permitem que os analistas escrevam defini√ß√Ķes de tags e vari√°veis ‚Äč‚Äčpara que todos os envolvidos no esfor√ßo compartilhem uma arquitetura de programa√ß√£o comum quando necess√°rio entre tags e vari√°veis.

Modelos de tags personalizados no Gerenciador de tags do Google

Os modelos personalizados de tags e vari√°veis ‚Äč‚Äčpodem ser acessados ‚Äč‚Äčpor meio de uma se√ß√£o de modelos atualizada no Gerenciador de tags do Google. A nova se√ß√£o aparece na barra lateral esquerda quando voc√™ est√° dentro de um cont√™iner. A se√ß√£o cont√©m um editor de modelos para criar e testar a funcionalidade do modelo.

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O editor de modelo possui quatro segmentos de entrada para definir o modelo de tag:

  • Informa√ß√Ķes, que definem as propriedades principais do modelo, como a tag ou o nome da vari√°vel.
  • Uma entrada de campos para modelo de tag.
  • Code, uma entrada para uma vers√£o em sandbox do JavaScript. Isso permite que os usu√°rios definam como a tag ou vari√°vel deve se comportar.
  • Permiss√Ķes, visualize e defina limites sobre o que uma tag ou vari√°vel pode fazer. Uma variedade de op√ß√Ķes no n√≠vel do desenvolvedor v√£o desde a leitura de dados de uma camada de dados at√© a leitura de um cookie.

O editor inclui um modo de visualização que oferece uma visão da tag em ação antes de ser ativada.

Essas op√ß√Ķes permitem criar modelos de tags e vari√°veis ‚Äč‚Äčque podem ser usados ‚Äč‚Äčpara um determinado cont√™iner. Alguns recursos, como permiss√Ķes, podem ser melhor discutidos com um desenvolvedor em rela√ß√£o √† implementa√ß√£o. Mas como as escolhas est√£o relacionadas √†s APIs, os profissionais de marketing podem entender como incluir solu√ß√Ķes de terceiros em uma tag e vari√°vel.

Mudando a din√Ęmica do mundo anal√≠tico

Os modelos de tags personalizados representam outra área onde a análise está se tornando democratizada. Desde os dias do primeiro registro, a análise sempre foi uma questão de diagnóstico. Mas quando os gerenciadores de tags foram disponibilizados, os profissionais de marketing não precisavam mais recorrer a um desenvolvedor para revisar as tags, pois agora tinham mais acesso técnico para adicionar tags sem um conhecimento profundo de HTML ou JavaScript. Isso mudou a forma como os profissionais de marketing poderiam gerenciar suas tarefas de campanha.

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A nova capacidade tamb√©m altera os requisitos de comunica√ß√£o, atrav√©s da introdu√ß√£o de uma abordagem centrada na permiss√£o para manter o n√≠vel correto de tags. Se os gerentes e analistas de uma determinada campanha tiverem acesso a como as tags s√£o formatadas e estilos, a equipe poder√° conceder acesso √†s pessoas para fazer pequenas altera√ß√Ķes nas tags, em vez de permiss√Ķes completas para alterar os recursos t√©cnicos de uma configura√ß√£o de tag. Tudo isso para eliminar o gargalo que √†s vezes ocorria com as equipes de TI, permitindo mudan√ßas r√°pidas de campanha e agilizando a coordena√ß√£o de mudan√ßas de tags.

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