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O Google fará com que todos os seus anunciantes verifiquem suas identidades

O Google fará com que todos os seus anunciantes verifiquem suas identidades 1

O Google agora exigirá que todos os seus anunciantes verifiquem suas identidades e países de origem. A nova regra expande uma política anteriormente reservada para anúncios políticos e surge quando as plataformas da web tentam conter fraudes e informações falsas sobre a nova pandemia de coronavírus. Os usuários começarão a ver divulgações com seus anúncios neste verão, começando com empresas nos EUA e expandindo para todo o mundo.

Antes de exibir um anúncio, os compradores precisam fornecer documentos de identificação pessoal e de incorporação comercial ou outra documentação que comprove sua identidade e país de origem. Os usuários podem ver a identidade clicando na opção “sobre o anunciante” ao lado da promoção. “Essa alteração facilitará as pessoas a entender quem é o anunciante por trás dos anúncios que vêem no Google e as ajudará a tomar decisões mais informadas ao usar nossos controles de publicidade. Também ajudará a apoiar a saúde do ecossistema de publicidade digital, detectando maus atores e limitando suas tentativas de deturpar-se ”, escreve John Canfield, chefe de integridade de anúncios, em um post do blog.

Pop-up do Google

A verificação começou para anúncios políticos em 2018, mas provavelmente não será lançada para todos anúncios por algum tempo. Canfield diz que o processo provavelmente levará “alguns anos” para ser concluído. O Google está priorizando anunciantes que vendem produtos e serviços, promovendo conteúdo informativo ou educacional ou promovendo setores altamente regulamentados, como jogos de azar ou assistência médica. Pessoas e empresas terão um mês para concluir a verificação depois que o Google notificar; caso contrário, seus anúncios não serão mais veiculados.

O Google já exige que algumas empresas provem que possuem certificações profissionais. Mas não exigiu que os anunciantes provassem suas identidades em larga escala até agora. Como Jornal de Wall Street relatado no ano passado, a empresa foi atormentada por listagens de empresas falsas no Google Maps, apesar dos esforços para verificar as empresas com métodos como enviar cartões postais. A empresa também proibiu anteriormente anúncios contra determinadas categorias, como centros de reabilitação, depois de se mostrarem atraentes demais para empresas obscuras.

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