Bem quando eu estava pensando: “Não Cisão fazer isso?” François Huynh teve uma resposta à minha pergunta sobre o serviço de relações públicas e gigante do software.
Ex-gerente de projetos do Yahoo, Huynh é chefe do novo “agregador de convites” InvitationtheMedia.com.br, que combina um banco de dados de jornalistas e influenciadores, suas publicações e informações de contato com uma solução tecnológica para enviar ping e convidá-los para eventos apropriados. Huynh explica que a Cision é parceira.
A InvitationtheMedia.com, com sede em Estrasburgo, França, acede aos mesmos dados, continua ele, mas concentra-se apenas em eventos e simplifica o processo.
Os usuários só precisam fornecer detalhes sobre o evento, pagar apenas US$ 49 e observar a resposta da mídia direcionada em um painel. O valor é ser capaz de reduzir os custos de RP — por não precisar de uma agência de serviço completo ou acesso total às ofertas da Cision — ao mesmo tempo que permite aos usuários segmentar e direcionar a cobertura de jornalistas e influenciadores.
Em teoria, o serviço poderia ser útil para profissionais de marketing que tentam chamar a atenção da mídia para reuniões, conferências e outros eventos de interesse jornalístico.
A perspectiva de um jornalista
Como jornalista, eu me perguntava: quantas comunicações não solicitadas eu quero a mais? E Huynh está disposto a admitir que o que o InvitationtheMedia.com envia pode ser considerado spam.
“As empresas líderes são spammers. … Somos todos spammers. Publicidade externa é spam”, diz ele. “A questão é quão inteligente é o spam e quais são os principais objetivos”.
Huynh afirma tornar seu spam mais inteligente, refinando o serviço com feedback de jornalistas e editores locais – feedback “ouro” em seu livro.
“A única coisa que posso tentar fazer de melhor é atingir os meios de comunicação relevantes e ajudar os jornalistas locais a fazerem o seu trabalho e a desfrutarem da reunião para a qual são convidados”, diz ele.
É verdade que é trabalho do jornalista apresentar todos os tipos de propostas de relações públicas (spam ou não), e é uma vantagem do trabalho ser convidado para eventos, festas e eventos e fazer com que as pessoas facilitem seu trabalho, fornecendo-lhe conteúdo e notícias. Ideias.
Mais de 20 eventos usaram o InvitationtheMedia.com nos primeiros três meses de sua existência, relata Huynh. Eles variaram entre Swim Wear Miami 2016, estrelado pela Lacoste Swim Wear e atraindo 30 repórteres, e uma performance de Julio Iglesias Jr., que resultou em 15 publicações e um potencial de meio milhão de impressões.
Quais são as opções?
Talvez a maior preocupação dos usuários não seja o fator spam, mas sim se existem melhores ferramentas para as marcas atrairem influenciadores sociais para suas campanhas e eventos.
Um exemplo é InstaHype.it. Landon Ledford de Marcas Duplo L compartilha um exemplo de uma empresa de doces hispânica que usou a ferramenta para lançar uma nova marca, visando influenciadores em várias cidades durante eventos de lançamento programados para as celebrações do Dia da Independência do México.
Aqui está outra preocupação que qualquer promotor ou organizador de eventos deveria se perguntar: Deveríamos realmente confiar em alguma solução mágica? Como você pode imaginar, a resposta é não.
“Do ponto de vista de relações públicas, a melhor maneira de atrair cobertura da mídia e influenciadores sociais para eventos é convidá-los para um evento que tenha valor ‘real’”, diz Daniel Lobring, diretor administrativo de comunicações da agência de marketing integrado com sede em Chicago. revolução.
O valor “real” envolve trabalho braçal e relacionamentos existentes com eles. Os membros da mídia e influenciadores não querem ser convidados para tudo o que você está apresentando e perceberão quando você estiver apenas procurando obter algo com isso. Se você tem um “relacionamento de mão dupla”, aconselha Lobring, na medida em que eles o veem como um provedor de valor, um conector, é mais provável que compareçam.
E, como aponta Ledford, os promotores e os promotores ainda podem fazer o trabalho braçal de criação dos planos de conteúdo digital e de marketing, kits de imprensa, todos os textos, ângulos da história e argumentos de venda e outros materiais que podem ajudar todas as marcas envolvidas em um evento a promovê-lo. facilmente.
Talvez com todo esse trabalho em mãos, um agregador de convites ajudasse a aliviar a carga.
Para maiores informações:
Imagem do título por diana_robinson.
