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O TikTok está chegando à 11ª hora?

O Comissário Federal de Comunicações, Brendan Carr, pediu no mês passado que o Conselho de Investimento Estrangeiro nos Estados Unidos (CFIUS) tomasse medidas para proibir o TikTok, de acordo com um Axios relatório. E a FBI avaliou questões de segurança do TikTok na semana passada.

Embora a própria FCC não tenha poder total para proibir a popular plataforma de mídia social, que tem 200 milhões de downloads somente nos Estados Unidos, o popular aplicativo foi criticado devido à sua propriedade chinesa, bem como às preocupações com a segurança e a propagação. de desinformação. Uma postura forte da FCC – Carr é um dos cinco comissários – poderia levar o Congresso a tomar medidas em relação à plataforma.

Tal proibição teria efeitos sobre os profissionais de marketing e anunciantes. De acordo com um New York Times artigoa TikTok espera gerar US$ 10 bilhões em receita publicitária este ano.

Abaixo estão alguns dos prós e contras de potencialmente banir a plataforma.

Pró: o TikTok é ruim no tratamento de dados

O TikTok deveria ser banido nos Estados Unidos, disse Lyle Solomon, Grupo de direito Oak View advogado principal, citando a maneira como a TikTok lida com os dados dos usuários dos EUA e suas “contradições flagrantes” na forma como ela lida com os dados.

A filial da TikTok nos EUA afirmou repetidamente que seus data centers estão no país, explicou Solomon. “No entanto, os links mais extensos de compartilhamento de dados de usuários dos EUA com a empresa-mãe, ByteDance, não podem ser subestimados. Dados de usuários dos EUA foi acessado repetidamente dentro das fronteiras da China pelos funcionários da ByteDance. Funcionários seniores da TikTok alegaram que certos funcionários da ByteDance na China tinham acesso a todos os dados pessoais dos EUA.”

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A lei chinesa também diz respeito a Solomon porque o governo pode solicitar às empresas chinesas qualquer quantidade de dados de usuários. Ele ressaltou que os laços estreitos do TikTok com sua empresa-mãe, ByteDance, o fato de que as autoridades chinesas podem solicitar legalmente os dados pessoais de cidadãos dos EUA e que o TikTok tem usado repetidamente indevidamente os dados dos usuários dos EUA o colocaram a favor da proibição do TikTok.

Contra: outra plataforma semelhante ao TikTok preencheria o vazio

Sugerir que o TikTok deveria ser banido é reacionário e não leva em consideração a natureza de tais plataformas, de acordo com William Pickering, executivo de marketing digital da A grande loja de telefones. “Se o TikTok fosse banido, outra plataforma simplesmente preencheria a lacuna deixada no mercado, assim como o TikTok já foi Music.ly, e o Vine atuou como um precursor de ambas as plataformas no fornecimento de conteúdo de vídeo curto.”

Argumentar que o TikTok deveria ser banido é assumir uma atitude prescritivista em relação à tecnologia baseada nos próprios preconceitos pessoais e recusar-se a aceitar a inevitável evolução e proliferação de plataformas de redes sociais baseadas nas tendências atuais, acrescentou Pickering. “Acho que seria difícil encontrar um membro da Geração Z que defendesse a opinião de que o TikTok deveria ser totalmente banido, fora do flagrante contrarianismo e paranóia sobre a vigilância do Estado chinês.”

A TikTok poderia fazer algumas mudanças para responder às objeções sobre suas práticas comerciais e plataforma, disse Pickering. “Mas essas questões estão presentes em qualquer grande plataforma de mídia social. Existem problemas com qualquer sistema baseado na entrega de conteúdo especificamente adaptado às suas preferências através de um algoritmo: como câmaras de eco, cuidados com crianças pequenas, redução na capacidade de atenção, etc.”

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Mas uma proibição instintiva do TikTok na sua totalidade é uma recusa em aceitar que estas questões se baseiam na manipulação de traços psicológicos humanos básicos, concluiu Pickering.

Pró: TikTok é uma tecnologia ‘cancerosa’

Nima Olumi, Estratégias do ano-luz CEO, acha que não apenas que o TikTok deveria ser banido, mas os reguladores também deveriam dar uma boa olhada no Meta’s Facebook.

“TikTok e Meta são tecnologias cancerígenas que destroem a produtividade humana e a capacidade de atenção”, argumenta Olumi. “Precisamos tributar as mídias sociais – seja a empresa ou o usuário – para reduzir o uso ativo diário. nas redes sociais.”

Pouco mais de um quinto (21%) dos americanos sobreviveram em 2022 Resoluções de ano novo isso incluiu a redução do tempo nas redes sociais, mas, como muitas dessas resoluções, não há indicação de desaceleração, com os usuários gastando 95 minutos um dia apenas no TikTok.

“Este é claramente um pedido de ajuda”, disse Olumi, acrescentando que estas plataformas prejudicam a produtividade de uma pessoa. “Aplicativos como TikTok e Meta são projetados para manter os usuários na plataforma pelo maior tempo possível. Eles obtêm receita por meio de verbas publicitárias e o engajamento é a única métrica com a qual se preocupam.

Contra: a proibição do TikTok teria um impacto negativo nos meios de subsistência dos EUA

Lucas Lintz, HighKey Enterprises LLC fundador e CEO, concordou que o TikTok não é diferente de muitas outras plataformas de mídia social, embora provavelmente colete mais dados do que outras.

A TikTok está se expandindo para uma ampla gama de setores e fazendo parceria com grandes comerciantes para lançar um mercado para competir Amazon, Lintz acrescentou. O TikTok já descobriu o topo do funil de marketing, então a expansão permitirá aos usuários comprar produtos e serviços sem sair da plataforma TikTok.

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“Banir o TikTok não é a solução correta porque há muitos criadores de conteúdo nos EUA ganhando a vida com o TikTok e muitos usuários gostam da plataforma”, acrescentou Lintz. “Acredito que a solução correta é definir diretrizes para uma participação majoritária nos EUA na TikTok.”

Considerações finais sobre o banimento do TikTok

Não há dúvidas sobre a popularidade da plataforma, nem sobre seu uso como uma ferramenta de marketing eficaz para muitos. Mesmo assim, os membros dos dois principais partidos políticos estão cautelosos com qualquer coisa que envolva a supervisão do governo chinês, e a privacidade dos dados pessoais é uma grande preocupação, com os Estados Unidos e a União Europeia a continuarem a reforçar as leis relativas às informações de identificação pessoal.

Portanto, o debate sobre proibir ou não o TikTok provavelmente continuará no futuro próximo.