Os senadores dos EUA revelarão em breve os grandes planos para dividir a Big Tech. O senador Mike Lee, juntamente com outros senadores, está tentando aprovar um projeto de lei que obrigaria a Big Tech a se desmembrar. Atualmente, as Big Tech respondem pela maior parte da indústria publicitária.
O novo projeto de lei tenta dividir as grandes empresas de tecnologia como Meta, Google e Amazon parar de devorar a indústria de publicidade digital. Uma vez implementadas, estas empresas perderiam a sua força na indústria da publicidade digital.
Como o projeto de lei do senador Mike Lee afetará o Google Ads?
O estado atual da indústria de anúncios digitais mostra o controle do Google sobre ela. Da mesma forma, Meta e Amazon também são os outros dois maiores players no segmento de anúncios digitais.
O projeto de lei do senador Mike Lee visa alienar essas empresas, a fim de quebrar o seu controle sobre a publicidade. O projeto de lei pode forçar a Meta a se desinvestir Instagram ou que o Google se desfaça do Chrome, e isso é música para os ouvidos dos anunciantes de pequena escala.
O projeto também revela como a Big Tech controla a maior parte da indústria de publicidade digital. Produtos como Google Chrome, Instagrame Amazon O Marketplace tem milhões de visitantes. Além disso, a Big Tech também controla o lado publicitário das coisas. Isso significa que eles regulam as taxas de um spot em sua plataforma para exibir anúncios. Qualquer marca que queira anunciar tem que cumprir as regras da Big Tech.
Além de usar a plataforma de anúncios, os anunciantes também precisam usar ferramentas proprietárias oferecidas pela Big Tech para executar campanhas publicitárias. Assim, eles têm controle granular sobre a fase de compra, venda e execução de cada projeto publicitário. Se o projeto for aprovado nos EUA, o Google e as outras duas marcas terão de afrouxar o controle sobre a indústria de anúncios digitais.
Estatísticas de receita atual
A Big Tech arrecadou US$ 211 bilhões de dólares em 2021. Desse total, o Google continua sendo o maior ganhador de receita publicitária. Isso é esperado porque o Google é o mecanismo de busca padrão para mais de 90% dos usuários globais da Internet.
O Google ganhou até US$ 55 bilhões de dólares com seu negócio de publicidade em um único trimestre. Esses números indicam que a Big Tech desfruta de uma grande fatia da indústria publicitária, enquanto os participantes menores anseiam por mais.
Se o senador Mike Lee conseguir aprovar o projeto, isso prejudicará gravemente a Big Tech. A Meta está considerando contratar menos pessoas este ano, após uma queda notável nas receitas. Este novo projeto de lei pode piorar ainda mais as coisas para a visão do Metaverso de Zuckerberg.
