O Google mudará a forma como seus algoritmos classificam os sites nos resultados de pesquisa, anunciou a empresa hoje. A partir do início do próximo ano, se o seu site tiver uma “experiência de página” ruim, ele poderá aparecer mais baixo nos resultados de pesquisa.
“Experiência na página” é um termo confuso, é claro; O Google está usando isso como um atalho para um conjunto de métricas que a empresa está desenvolvendo que vão além da rapidez com que a página é carregada. Muitas coisas agravantes na Web não são necessariamente capturadas por um simples teste de velocidade, como pop-ups, atrasos no aparecimento de determinados conteúdos, conteúdo pulando pela página e outros aborrecimentos. O Google não poderá medir com precisão todas essas coisas, mas está tentando quantificar algumas delas.
As mudanças também estão chegando ao recurso “Principais notícias”, que mostra artigos de notícias no topo de determinadas pesquisas. O Google abandonará a exigência de que os artigos sejam criados no formato AMP personalizado que a empresa vem pressionando há algum tempo. Em vez disso, qualquer artigo que atenda a esses critérios de experiência na página estará qualificado para aparecer lá.
No mês passado, a equipe do Chrome lançou um projeto que está tentando quantificar alguns dos aborrecimentos comuns da web: Web Vitals. Os três primeiros que ele acompanha – e que a equipe de pesquisa do Google usará em seu ranking – parecem mais técnicos do que realmente são:
- A maior pintura de conteúdo (LCP) mede a rapidez com que o “conteúdo principal” da página é carregado – a maior parte do texto ou imagem que a página está exibindo
- Atraso na primeira entrada (FID) mede a rapidez com que a página reage quando você clica pela primeira vez em algo na página
- A Mudança de layout cumulativa (CLS) mede quando as coisas pulam na página – por exemplo, se os anúncios reorganizam o texto que você está tentando ler
Eles estão mensurável de maneiras que outras experiências na página podem não ser, embora o Google diga que pode adicionar mais métricas a essa lista ao longo do tempo. Eles não incluem referências ao rastreamento de anúncios, embora a equipe do Chrome tenha intensificado recentemente sua campanha contra anúncios que poderiam esgotar sua bateria.
Melhorar a “experiência da página” na Web usando o conteúdo da classificação de pesquisa do Google definitivamente parece uma coisa boa, mas há riscos possíveis. Eu poderia contar uma história da equipe do Chrome escolhendo o que importa, a equipe de pesquisa que usa essas métricas e os desenvolvedores da Web codificando apenas para esses padrões, levando a uma espiral descendente da Web que oferece suporte ao Chrome acima de outros navegadores. Esse risco parece pequeno agora, considerando as métricas com as quais a equipe do Chrome está começando, mas é algo a se observar.
As métricas também serão importantes para os editores. A seção Top Stories é um dos principais imóveis altamente contestados para sites de notícias. Até agora, a qualificação era uma questão relativamente simples de apoiar o formato AMP do Google e aderir às políticas de conteúdo de notícias publicadas pelo Google. Agora, a elegibilidade para as principais lojas do celular será determinada se uma determinada página apresenta uma pontuação suficientemente boa nas métricas de experiência na página do Google.
No vácuo, a única precipitação é quanto tráfego esses sites receberão. Nos Estados Unidos da América, o ranking de notícias políticas do Google é um ímã de controvérsia. Se você acha que os argumentos de que a classificação do Google é tendenciosa são feitos de boa fé (dica: geralmente não), você deve reconhecer que as mudanças provavelmente serão motivo de mais controvérsias.
Para os desenvolvedores da Web, a preocupação mais urgente é garantir que o site seja adequado. O Google já oferece algumas ferramentas para fazer isso e as atualizará com mais recursos. Em uma vídeo chamada ontem, os engenheiros do Google disseram que não esperam que ninguém se apresse em fazer alterações em seus sites; ainda faltam seis meses para o Google iniciar o lançamento da pesquisa, aproveitando essas métricas.
A linha do tempo muito convenientemente significa que essas mudanças não acontecerão até depois da próxima eleição presidencial nos EUA. O Google diz que isso não foi um fator no momento; em vez disso, estava mais focado em dar aos desenvolvedores tempo de sobra para se ajustarem em meio à pandemia.
Uma pontuação ruim nessas métricas não necessariamente coloca a classificação de pesquisa de uma página por conta própria, diz o Google. Em vez disso, são apenas mais sinais para o algoritmo. Não há como saber se esses novos sinais farão uma diferença significativa nas classificações até o Google começar a implementá-las.
O setor de SEO, dedicado à Kremlinologia de analisar as alterações no algoritmo de pesquisa do Google, terá que esperar até lá para saber exatamente o que essas métricas farão. Enquanto isso, a esperança é que essas métricas e os incentivos por trás delas se tornem outro motivo para limpar as partes mais flagrantemente quebradas da Web.
