Notícias de dispositivos móveis, gadgets, aplicativos Android

Por dentro da ‘luta de facas’ entre Facebook e Apple Acima da privacidade

“Embora ninguém queira ver duas empresas de trilhões de dólares brigando com facas”, dizia o documento de estratégia interna elaborado por Facebook executivos, “precisamos ter essa luta de facas”.

Esta elegante representação da barbárie nas salas de reuniões não surpreende. Facebook tem uma cultura notoriamente pugilista, decorrente da era inicial de “agir rápido e quebrar as coisas” até a forma agressiva como a empresa lidou com seu último escândalo. E o assunto de FacebookA ira aqui também não é uma surpresa: Apple.

Afinal, os dois gigantes do Vale do Silício estão se enfrentando há anos, competindo em mensagens, privacidade e influência. Mais recentemente, porém, Appletem trabalhado metodicamente para cortar Facebooka capacidade de rastrear pessoas fora de seu aplicativo – uma medida que deixou seus anunciantes “correndo às cegas.”

Facebook obviamente não adorou a ideia de entrar em guerra com Apple, mas a empresa decidiu relutantemente que era necessário. O documento interno visualizado Facebooka resposta da empresa para se estabelecer em uma estratégia familiar. No passado, quando os críticos arrastavam Facebook através da lama dos seus vários escândalos, os membros da sua liderança exaltaram o valor que proporciona às pequenas empresas que desfrutam de publicidade direccionada optimizada nos seus canais.

Outra vez, Facebook procurou posicionar-se como uma empresa que “iguala o campo de atuação” para pequenas empresas, ideias, comunidades e grupos sub-representados. A justificativa, observa o documento, é que a maioria das pessoas já sente que a economia pesa contra elas, favorecendo os ricos. Agora Facebook poderia vestir o chapéu branco e se tornar a solução, posicionando sutilmente Apple como mais uma força que trabalha contra os consumidores. Enfim, essa era a ideia.

Nós recomendamos:  Como corrigir o erro “Você precisa formatar o disco na unidade antes de usá-lo”

Naturalmente, Facebook também reconheceu que este não seria o caso mais fácil de apresentar. Dois terços das pessoas entrevistadas sentiram que Facebook era um tomador, não um ajudante, na sociedade. Era uma grande empresa, claro, mas também uma marca insultada. Os executivos sugeriram que a empresa adotasse uma mensagem mais ampla focada na igualdade de oportunidades. As pequenas empresas, em particular, seriam um instrumento útil para transmitir esta mensagem. “Está em jogo condições de concorrência equitativas para as pequenas empresas”, afirma o documento.

Esse enquadramento orientou Facebooka resposta de Apple nos últimos meses e continuará a fazê-lo. Facebook quer que seja um programa “sempre ativo”, o que significa que as mensagens serão implacáveis ​​e integradas em seu DNA de comunicação, semelhante a como Apple sempre fala sobre privacidade. A empresa agora funciona anúncios de página inteira alvejando Apple. Zuckerberg assumiu tiros no Appleimpacto nas pequenas empresas. Facebook correu outro campanha publicitária proclamando que boas ideias de pequenas empresas “merecem ser encontradas”. Também chegou a clientes, grandes e pequenos, com esta mensagem, tentando angariar o seu apoio.

E Facebookos defensores do governo agora estão pegando e compartilhando nas redes sociais. “Quando Apple desativou o rastreamento de aplicativos móveis, os defensores da privacidade aplaudiram porque $FB (+outros) não consegue ver tantos dados. 6 meses depois, os custos de aquisição de aplicativos aumentaram 10 vezes”, disse Ian Sigalow, capitalista de risco da Greycroft, em um comunicado. twittar na quarta-feira. “$FB ficará bem, mas essa ineficiência representa um imposto de US$ 50 bilhões/ano sobre a economia.”

Este momento representa o desentendimento mais recente e mais sério entre Zuckerberg e Tim Cook. Enquanto estiver no comando de AppleCook tem usado frequentemente Facebook como um contraponto conveniente e indigno de confiança, com uma consideração arrogante pela privacidade. Para Zuckerberg, os abusos de poder de Cook (Apple anteriormente pegou Facebookaplicativos internos off-line) são um fator determinante FacebookA busca por um sistema operacional próprio, por isso a empresa aposta no Oculus e no VR. Quando encontro com Zuckerberg em 2019, lembro-me de como ele parecia irritado por estar sujeito aos caprichos de outro sistema operacional. Zuckerberg exibiu orgulhosamente um telefone Android.

Nós recomendamos:  10 melhores alternativas de Spinbot em 2023 (avaliações e preços)

Ninguém vence uma briga de faca, diz o velho ditado, mas Cook parece ser quem está tirando sangue até agora. Suas mudanças anti-rastreamento no iOS, que permitem que as pessoas bloqueiem o monitoramento de aplicativos de seu comportamento de navegação na web, resolveram Facebooknegócio de publicidade da é um golpe significativo. Muitos dos anunciantes da empresa sentem eles não conseguem acompanhar o desempenho de seus anúnciosou otimizar suas campanhas da melhor maneira possível antes das atualizações do iOS. Applesucesso em fazer com que as pessoas desistam Facebook rastreamento forçou Facebook para aconselhar investidores que eles deveriam esperar um sucesso em seu próximo relatório de lucros. E Facebookpor sua vez, não parece divertido.

“AppleA política da empresa está beneficiando seus resultados financeiros às custas das empresas, especialmente das pequenas empresas, que dependem de anúncios personalizados para alcançar clientes e expandir suas operações”, disse um Facebook um porta-voz me disse. “Continuaremos a defender as empresas, criadores e desenvolvedores que são impactados negativamente como resultado de Apple.”

Apple, que não quis comentar, deve estar entusiasmada com a forma como as pequenas empresas estão utilizando seus serviços. Isso é triplicou sua participação da publicidade em aplicativos móveis desde o lançamento de suas mudanças anti-rastreamento, há seis meses.

À medida que aumenta o impulso para a acção antitrust nos EUA, é notável observar estas duas empresas a empreenderem esta acção. Os críticos rotulam ambos os monopólios, mas a sua batalha pela supremacia da publicidade móvel pode ser o ideal platónico do capitalismo de mercado. Ainda assim, enquanto lutam, o público testemunhará as suas vantagens injustas, especialmente as pertencentes ao fabricante do dispositivo em Cupertino.

Nós recomendamos:  Lidl, todo mundo está louco pelo aspirador em promoção por apenas 25 euros

E de Facebookponto de vista, se for esfaqueado, também terá certeza de que Apple vai embora ensanguentado também.