Com 2,23 bilhões de usuários ativos mensais, Facebook ainda é a maior plataforma de mídia social do mundo por um quilômetro de país. Mas de acordo com um recente relatório de Buffer e Buzzsumo — que analisou 43 milhões Facebook Postagens na página comercial das “20.000 principais marcas” – Facebook o engajamento nunca esteve em um estado mais terrível.
Facebook O envolvimento diminuiu (muito baixo)
Aqui estão as conclusões mais interessantes do relatório que comparou as estatísticas de 2017 com as de 2018.
- As páginas principais estão postando muito mais: Facebookas maiores páginas de não desistiram da plataforma. Na verdade, o relatório destaca que o número de postagens por trimestre aumentou 24% entre as “páginas principais”. “Houve um aumento de 24% no número de postagens por trimestre desde 60,5 milhão de postagens para 8,1 milhão de postagens no ano passado. Isso representa um aumento de 72.000 postagens por dia no primeiro trimestre de 2017 para 90.032 postagens por dia no segundo trimestre de 2018. Em outras palavras, quase 20.000 conteúdos adicionais estão sendo postados pelas principais marcas do mundo todos os dias.”
- O envolvimento diminuiu para páginas, vídeos, imagens e links: Apesar de mais conteúdo ser divulgado, em geral Facebook o envolvimento da página diminuiu 50 por cento. Na verdade, as principais categorias de páginas tiveram uma queda geral de 49-70% no engajamento. “O envolvimento médio por postagem caiu mais de 65 por cento em relação a 4.490 engajamentos por postagem para 1.582 engajamentos por postagem. [Plus]o envolvimento médio por imagem caiu de 9.370 por postagem no primeiro trimestre de 2017 para apenas 3.454 por postagem no segundo trimestre de 2018.”
- Postar cinco vezes por dia resultou no maior envolvimento geral: O relatório também pode ter descoberto por que páginas grandes estão postando com mais frequência; é porque Facebook está recompensando editores regulares com melhor exposição – até certo ponto. “À medida que você aumenta a frequência de postagem, os níveis gerais de engajamento aumentam, mas apenas até certo ponto. Postagem de páginas 5 vezes por dia recebia em média 2.466 engajamentos por postagem (um total de 12.330). As páginas postadas 10 ou mais vezes por dia receberam em média 1.202 engajamentos por postagem (um total de 12.020 engajamentos). Em outras palavras, postar cinco vezes por dia parece ser o ideal Facebook frequência de postagem.
Por que é Facebook Engajamento diminuindo?
Não é nenhum segredo que Facebook estrangulou o alcance de Facebook Páginas ao longo dos anos. Mas as estatísticas acima indicam que não são as páginas que não postam — são os indivíduos que usam Facebook que não estão engajando tanto. Pedimos a opinião dos especialistas sobre o motivo disso. Charney Weiss, diretor de mídia social da empresa com sede em Los Angeles Daileyacredita que os acontecimentos recentes contribuíram para a diminuição Facebook noivado. “A desconfiança em torno da eleição presidencial dos EUA em 2016 e o uso indevido de dados pela Cambridge Analytica fez com que os usuários repensassem seu envolvimento com a plataforma”, disse ela. Ela continuou mencionando que todos os dias Facebook os usuários estão menos dispostos a interagir com postagens que “não são de fontes pessoais confiáveis, como amigos e familiares”.
Ao reconhecer isso, Facebook ajustou seu algoritmo para focar menos no conteúdo das páginas, e mais sobre o conteúdo de um Facebook amigos e familiares dos usuários. “Facebook está restringindo o alcance orgânico das marcas em sua plataforma. Isto é graças a toda a ideia de que Facebook Os feeds devem ser sobre conectar pessoas, não [in] consumir mídia isoladamente. [Therefore], o conteúdo gerado pelo usuário agora tem prioridade sobre as comunicações de marketing.” explicou Pierre de Braux, estrategista de conteúdo da Espiralítica.
Além disso, David Everett Strickler, diretor de marketing da Interiores de escritórios do Pacíficoobservou que a popularidade crescente de plataformas de mídia social rivais também contribuiu para a diminuição Facebook noivado. “Engajamento em Facebook caiu nos últimos anos à medida que plataformas sociais centradas em fotos, como Snapchat e Instagram aumentou tanto em popularidade quanto em envolvimento do usuário.”
Maximizando Facebook Engajamento em 2019 e além
Um ajuste de algoritmo de Facebook pode (e provavelmente irá) mudar o jogo mais uma vez para os editores de conteúdo. Mas com base no algoritmo atual e no clima dentro Facebook, aqui está o que nossos especialistas recomendaram. Steve Page, vice-presidente de estratégia digital da Parceiros Gigantesaconselhou aproveitar Facebook Mensageiro. “Uma maneira menos falada de [improve Facebook engagement is to] converta os seguidores da sua página em Facebook Assinantes do Messenger”, disse ele.
Page observou que Facebook O Messenger obtém “taxas de abertura de 90% e taxas de cliques de 50%”, aumentando assim suas chances de seus clientes verem seu próximo Facebook publicar. Ele acrescentou que os aplicativos de mensagens estão “ultrapassando as redes sociais” e não irão a lugar nenhum tão cedo.
Além disso, Everett aconselhou as marcas a não deixarem o novo Facebook algoritmo para impedir que você produza conteúdo de alta qualidade. “Você ficaria surpreso com quantas marcas produzem conteúdo com o objetivo de criar conteúdo com pouca ou nenhuma consideração por trás de seu valor para o usuário final”, disse Strickler.
“Você já ouviu aquela frase, ‘o conteúdo é rei’, certo? É verdade e sempre será. O engajamento é impulsionado por [both] significado e [incentive]. Antes de criar conteúdo, pense no valor [you want to share with] seu público. Eles precisam disso? Eles querem isso? Qual é a conclusão ou apelo à ação? Se você deseja envolver seu público, primeiro você precisa entendê-lo”, disse Strickler.
Weiss também entrou na conversa pedindo às marcas que “se concentrem na qualidade em vez da quantidade, pois é uma estratégia social mais forte [that comes] com ROI real.”
Como você está planejando aumentar Facebook engajamento da página em 2019? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo.
