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Por que o Google Chrome atrasou o bloqueio de cookies de terceiros até 2023?

O Google Chrome atrasará o bloqueio de cookies de terceiros até o final de 2023. Isso está quase um ano atrasado em relação ao prazo original. Embora outros navegadores como Safari e Firefox já tenham feito isso, o Chrome ainda hesita em mudar.

O bloqueio de cookies de terceiros no Chrome também significaria a incorporação do Google FLoC. Já discutimos detalhadamente o Google Privacy Sandbox e o FLoC. A iniciativa foi criticada por navegadores e mecanismos de busca voltados para a privacidade por ser intrusiva.

Google atrasa o bloqueio de cookies de terceiros até o final de 2023

A decisão do Google de permitir cookies de terceiros até o final de 2023 ocorre em meio a audiências antitruste contra o gigante das buscas. Este atraso faz parte da promessa que a empresa fez ao órgão antitruste do Reino Unido, o CMA.

No entanto, o oficial blog diz que a empresa acredita que ‚Äú√© necess√°rio mais tempo em todo o ecossistema para acertar‚ÄĚ. O blog afirma ainda que o Google precisa ‚Äúse mover em um ritmo respons√°vel‚ÄĚ para poder acomodar todas as partes interessadas.

Isso d√° ao Google tempo para revisar o FLoC e outros recursos do Privacy Sandbox. Por outro lado, torna o Chrome o √ļnico navegador convencional que ainda n√£o eliminou os cookies.

O Chrome ofereceu 30 propostas, das quais 4 estão disponíveis em testes de origem. Essas propostas acabarão se transformando nos recursos finais do Privacy Sandbox no final de 2023, quando o Google se livrar dos cookies.

Podemos presumir que o Google Chrome atrasou o bloqueio de cookies de terceiros devido √† sua presen√ßa em todas as plataformas. Aconte√ßa o que acontecer no Chrome afetar√° milh√Ķes de usu√°rios em todos os dispositivos.

Google caminhando sobre uma espada de dois gumes

Parece que o gigante das buscas de Mountain View precisa agir com mais cuidado em suas decis√Ķes futuras agora. Por um lado, os defensores da privacidade criticaram o Google por n√£o fazer o suficiente e, por outro lado, o Google tem de ser justo com os anunciantes concorrentes que utilizam cookies de terceiros.

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Isto coloca o Google Chrome, bem como o seu negócio publicitário, que está sob o escrutínio da Europa, numa posição de perigo. Não importa o que o Google decida, algumas pessoas ficarão insatisfeitas com isso.

No caso da empresa, isso também poderá traduzir-se em mais julgamentos antitrust no futuro. Resta saber como o atraso do Google no bloqueio de cookies de terceiros se refletirá no Chrome.

Também podemos dizer que chegar atrasado à festa é melhor do que estar mal preparado para ela. Isso pode ser verdade no caso do Google Chrome tentar cumprir melhor os órgãos antitruste.

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