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Propaganda de marketing de conte√ļdo

Grande parte do marketing de conte√ļdo √© uma mistura de narrativa de √≥leo de cobra e del√≠rios de ganhar na loteria.

A maioria dos humanos s√£o idiotas emocionais, e eu me incluo aqui. Repetidamente ca√≠mos nos mesmos velhos truques. Os humanos adoram hist√≥rias. Os fatos s√£o chatos. Quando eu era jovem, minha m√£e dizia: ‚ÄúN√£o conte hist√≥rias‚ÄĚ. Em outras palavras, n√£o conte mentiras.

Grande parte do marketing de conte√ļdo mente para os clientes e ilude as organiza√ß√Ķes que o compram ou produzem.

O Buzzsumo √© um excelente mecanismo de busca de m√≠dia social que descobre qual √© o conte√ļdo mais divulgado na rede. Quando pesquisei ‚Äúmarketing de conte√ļdo‚ÄĚ, o artigo mais popular era sobre lhamas, cachorros e uma lenda publicit√°ria criativa que ‚Äúincitou o p√ļblico a provar Lay’s Potato Chips‚ÄĚ (‚ÄúAposto que voc√™ n√£o pode comer apenas um‚ÄĚ). saiba como a epidemia de obesidade come√ßou.

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A linguagem do marketing de conte√ļdo √© hiper, viciante, viral, maximizadora de tr√°fego, etc. O conte√ļdo visual √© m√°gico. N√£o, n√£o, √© v√≠deo, voc√™ deve ter v√≠deo. Voc√™ deve estar ligado Twitter, Instagram, Facebook! Cada canal √© m√°gico, cada formato √© obrigat√≥rio. Mas mais do que qualquer outra coisa, voc√™ deve produzir, produzir, produzir. Porque se voc√™ n√£o produzir conte√ļdo infinito o Google n√£o vai te amar e Facebook n√£o te amar√° e voc√™ estar√° arruinado, simplesmente arruinado. Quando os profissionais de marketing de conte√ļdo v√£o dormir, eles sonham com ovelhas se tornando virais.

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√Č tudo uma ilus√£o. O v√≠deo viral √© t√£o raro quanto o P√© Grande. Seria melhor voc√™ jogar na loteria. Na verdade, grande parte do marketing de conte√ļdo √© uma forma muito cara de jogar na loteria, com chances cada vez menores de ganhar. N√£o apenas isso, o marketing de conte√ļdo corr√≥i o valor a longo prazo. O marketing de conte√ļdo √© como um croissant. Fica obsoleto muito rapidamente. E quanto mais voc√™ produz, mais obsoleto seu site se torna. Em vez de os clientes que desejam comprar seu produto encontrarem a p√°gina do produto, √© muito mais prov√°vel que eles encontrem alguma pe√ßa irrelevante de marketing de conte√ļdo de tr√™s anos. No marketing de conte√ļdo, n√£o h√° ningu√©m por perto para levar o lixo para fora, ent√£o seu site se torna um dep√≥sito de lixo t√≥xico rapidamente.

A cada dois anos, sua organiza√ß√£o percebe a bagun√ßa que fez e √© necess√°ria uma reformula√ß√£o. Redesign √© uma reabilita√ß√£o para marketing de conte√ļdo. Ligue para as ag√™ncias. Vamos colocar um pouco de batom novo no porco. E enquanto voc√™ est√° nisso, podemos amarrar um belo la√ßo em volta do pesco√ßo? Um com um c√≥digo QR? Ou algo que seja a √ļltima moda, seja l√° o que for.

Ent√£o, qual √© a resposta? Seja √ļtil. Responda perguntas que os clientes realmente desejam que sejam respondidas, mas que os profissionais de marketing tradicionais odeiam responder, como: custo total, quem s√£o seus concorrentes, pontos fracos do produto, como instalar, etc. Tenha um site muito menor, mas teste-o constantemente com seus clientes, evoluindo e refinando baseia-se em evid√™ncias do que os clientes fazem.

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Você ganha atenção hoje prestando atenção aos seus clientes atuais, não tentando constantemente chamar a atenção dos clientes em potencial.