O marketing de conteúdo é o núcleo do crescimento dos negócios online. Para fazer uma estratégia de marketing de conteúdo funcionar, você precisa ter essas duas habilidades básicas para produzir resultados importantes.
Tudo se resume à redação do conteúdo e à cópia de vendas.
Se você não sabe se deve se concentrar em suas habilidades de redação ou redação de conteúdo, então você está no lugar certo.
À medida que você cria conteúdo valioso, seja como:
- artigos ou postagens de blog
- e-mails de vendas
- postagens em mídias sociais
- roteiros de vídeo
- anúncios de texto
- páginas de destino
- livros brancos
- legendas de mídia social
Aprender essas duas habilidades o ajudará na otimização de mecanismos de pesquisa e na construção de uma carreira de escritor que produza conteúdo de alta qualidade.
Essas cópias são utilizadas em diferentes etapas de marketing e atendem a outros objetivos.
Algumas cópias são escritas para aumentar o conhecimento da marca, algumas para impulsionar as vendas e outras para educar clientes em potencial. Quando usado corretamente, o marketing de conteúdo pode disparar as vendas de qualquer negócio.
Mas a maioria dos empresários luta para aproveitá-lo. Por que?
Porque eles não sabem como construir relacionamentos e não têm um apelo à ação claro em seus artigos. É por isso que é importante entender a redação versus redação de conteúdo.
É essencial diferenciar copywriting de redação de conteúdo, pois é fácil confundi-los quando são duas habilidades diferentes de alto rendimento.
Tanto a redação quanto a redação de conteúdo são essenciais para o seu negócio.
A escrita de conteúdo ajuda a direcionar o tráfego orgânico e construir um público, enquanto a redação traz vendas imediatas e futuras.
Pode ser confuso. Continue lendo esta postagem enquanto você aprenderá:
- O que é copywriting e redação de conteúdo
- Quais são as principais diferenças
- Por que você precisa de ambos e onde
Então, vamos começar.
Visão geral: A maior diferença entre os dois
Redatores
- Conteúdo resumido usado para fins de marketing
- Trabalhe na cópia de marketing
- Use estruturas de vendas como AIDA
- Concentra-se na estratégia de conteúdo e métricas de taxa de conversão
- Campanhas de e-mail
- Produza textos para persuadir os leitores
Escritores de conteúdo
- Conteúdo longo
- Pode escrever uma postagem de blog bem escrita
- Concentra-se em conteúdo SEO
- Escreva para intenção de pesquisa
- Concentra-se na otimização para mecanismos de pesquisa
O que é Redação?
Em palavras simples, copywriting vende e atinge objetivos de marketing.
Redação é criar textos para anunciar uma empresa e seus produtos ou serviços. O objetivo do copywriting é obter ação imediata, como vendas.
Redatores e agências de publicidade costumam debater ideias criativas para criar textos atraentes que impulsionem a ação.
Redação geralmente é um conteúdo resumido. Diferentes formas de direitos autorais são vendas, marketing, publicidade, etc. Mas, acima de tudo, você se concentrará em textos curtos.
Há também uma nova forma de escrita chamada copywriting de IA, que envolve o uso de software de escrita de IA para criar textos mais envolventes e personalizados. A redação de IA pode ajudar as empresas a gerar mais leads, aumentar as conversões e maximizar o ROI.
Outro objetivo do copywriting pode ser tornar uma marca memorável.
Isso inclui criar uma voz de marca que fique gravada na mente do seu público. Propostas de valor, slogans, missão e visões são exemplos de direitos autorais de marca.
Lembra do ‘vamos fazer isso’ da Nike? Tenho certeza de que suas equipes de marketing criaram isso. Como proprietário de uma empresa, você precisa de direitos autorais para vender uma marca, produto, serviço ou ideia.
Ok, chega um momento em que você deve convencer, converter e vender as pessoas. Mas você não precisa fazer isso o tempo todo. Você irritaria seus clientes se fizesse isso.
É por isso que você precisa escrever conteúdo.
O que é redação de conteúdo?
Em palavras simples, a escrita de conteúdo educa, informa ou diverte.
Escrever conteúdo é criar conteúdo para educar seus leitores. O objetivo é alimentá-los respondendo perguntas e dando dicas, estratégias e truques que facilitem suas vidas.
Os redatores de conteúdo simplificam problemas complexos em informações digeríveis que ajudam os leitores e resultam na fidelidade à marca.
Redação de conteúdo envolve conteúdo de formato mais curto e mais longo. Um redator de conteúdo trabalha em coisas diferentes: postagens de blogs, e-books, boletins informativos, guias, tutoriais, etc.
Outro objetivo principal dessa habilidade é aumentar a visibilidade, o que chamo de redação de conteúdo SEO.
Para fazer vendas consistentes, você precisa gerar tráfego constante. Seria melhor se você estivesse visível em um canal que direciona tráfego como o Google para criar esse tráfego.
E para ter uma classificação no Google, você precisa de SEO. Isso serve para classificar nos resultados da pesquisa e classificar para mais palavras-chave.
Um redator de conteúdo SEO sabe como escrever conteúdo que responda às perguntas dos usuários e satisfaça os mecanismos de pesquisa.
Você deve ter visto este termo circulando por aí: copywriting de SEO.
Portanto, deve ser uma forma de copywriting. Errado. Porque não existe tal coisa.
Se você pesquisar seu significado on-line, encontrará postagens de blog falando sobre o processo de otimização de SEO de postagens de blog. Portanto, copywriting de SEO é o mesmo que escrever conteúdo. Não é nada novo.
A escrita de conteúdo nutre seus clientes-alvo e os educa sobre seus produtos, enquanto a redação os vende.
As principais diferenças entre redação de conteúdo e redação
Tanto a redação quanto a redação de conteúdo são jogos de palavras, então é fácil pensar que são a mesma coisa. Ambos têm muitas semelhanças, mas existem duas diferenças principais entre eles:
- A intenção ao criar a cópia
- O propósito de criá-lo.
O objetivo principal da redação
Redação se concentra em vendas.
Uma empresa só cresce se obtiver lucro por meio de vendas consistentes.
Para ter vendas consistentes, você precisa fazer com que seus clientes em potencial sintam a necessidade do seu produto ou serviço. Geralmente eles têm o problema, mas não é uma prioridade, então o ignoram.
Os redatores criam textos que destacam essa necessidade e criam urgência.
Eles elaboram sua mensagem para que o público-alvo comece a perceber o tamanho do problema e como ele está afetando suas vidas. E então apresente o produto (ou serviço) como única solução.
Aqui está um exemplo de t viralbem, escrevi usando texto de marketing:
Um redator pretende fazer vendas. Ele deseja aumentar as vendas e ao mesmo tempo ajudar seu público-alvo a encontrar uma solução permanente para seus problemas.
O objetivo final de um redator é gerar vendas imediatas, alavancando a confiança construída até agora pela escrita de conteúdo.
O objetivo principal da escrita de conteúdo
A escrita de conteúdo concentra-se em SEO e direcionamento de tráfego.
Para que uma empresa faça vendas consistentes, ela deve obter novos leads. E para obter novos leads, deve usar o marketing de conteúdo.
Os profissionais de marketing de conteúdo criam uma estratégia para publicar conteúdo valioso que direciona tráfego orgânico do Google e de outras fontes. Esse tráfego se converte em leads e é alimentado com mais conteúdo para ser posteriormente transformado em clientes.
Um redator de conteúdo pretende educar seu público-alvo. Os redatores de conteúdo entendem que seus leitores podem não saber tudo, então devem usar suas habilidades de redação para ensiná-los.
O objetivo final de um redator de conteúdo é construir um relacionamento confiável com o leitor, em vez de gerar vendas imediatas.
Por que você precisa de ambos para obter melhores habilidades de escrita?
Quer você seja proprietário de uma empresa, blogueiro ou escritor freelance, aprender a redação e a redação de conteúdo é essencial para crescer em qualquer área. Você não pode escolher um, pois os dois andam juntos.
Além disso, se você contratar um serviço de redação de blog, você vai querer garantir que eles entendam bem de direitos autorais e redação de conteúdo.
Como ambas são duas partes essenciais de uma estratégia de marketing digital, a criação de conteúdo é vital em qualquer fase de um negócio. O segredo é diferenciar os dois e usar o certo na hora certa.
Por que? Porque:
- Você não pode vender para um público que não é nutrido primeiro.
- Você não pode continuar incentivando um público e não vender para ele.
Sim, uma empresa funciona se realizar vendas, mas as vendas não são todas as partes. Existem muitas etapas intermediárias.
Se uma de suas metas de negócios é obter lucro, você deseja continuar direcionando tráfego – é aqui que você precisa escrever conteúdo.
Mas direcionar o tráfego é insuficiente, pois visitantes aleatórios não comprarão de você. É por isso que você precisa de direitos autorais para transformar esse tráfego em leads calorosos.
E uma vez construída a confiança, você usa novamente o copywriting para criar uma cópia de vendas poderosa para realizar vendas. É aí que você obtém lucros.
Mas você não abandona seus clientes depois que eles compram de você uma vez, porque você pode fazer um upsell para eles. Você continua nutrindo-os usando a escrita de conteúdo para vendas futuras.
Você também usa direitos autorais nas páginas do seu site para tornar sua marca memorável.
É assim que você constrói ótimos relacionamentos com seus clientes. É assim que você constrói uma marca que permanece. E é assim que você aproveita os direitos autorais e a redação de conteúdo para desenvolver um negócio online de sucesso.
Resumindo, a escrita de conteúdo serve para que sua estratégia de longo prazo e a redação tragam resultados mais rápidos.
Como aprender redação?
A melhor maneira de aprender ambas as habilidades é ler e praticar muitas delas.
Você deseja ler e observar cópias para redação e encontrar ângulos, pontos problemáticos, problemas, histórias, ofertas, etc. Você deseja descobrir como uma cópia é escrita para:
- capturar a atenção do leitor,
- destacar o problema e
- exponha a solução.
Fórmulas de redação como PAS, AIDA, etc. facilitam a redação de textos.
Para começar, leia o livro ‘Como escrever textos que vendem, da lenda dos direitos autorais Ray Edwards. Ou comece a seguir dicas de blogs de direitos autorais famosos como Copyblogger ou CopyHackers.
Como aprender a escrever conteúdo?
Para ajuda na escrita, leitura e observação de conteúdo. Mas seria melhor praticar bastante, já que você também trabalha com SEO.
O SEO está em constante evolução, então você deve seguir as estratégias mais recentes que funcionam. E faça da escrita uma tarefa diária. Quanto mais você escreve, melhor você fica nisso.
Siga alguns blogs de redação como SmartBlogger ou faça exercícios diários de escrita.
Um bom redator de conteúdo é um ótimo pesquisador. Você precisa de habilidades de pesquisa para produzir conteúdo confiável apoiado por fontes originais.
Minha experiência pessoal com redação e redação de conteúdo
Depois de largar meu emprego e me concentrar em blogs, aprendi as habilidades tanto de textos de marketing quanto de postagens longas em blogs.
Para ter um negócio de sucesso, acho que você precisa elogiar suas habilidades de redação e levar seu jogo de conteúdo para o próximo nível. Depois de incorporar ambos, você pode manter os usuários lendo as postagens do seu blog e potencialmente ganhar vendas com excelentes textos de vendas.
Assim, os redatores de conteúdo aprendem ambos e escrevem para mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo que abordam os pontos problemáticos do cliente.
Então, Redação versus Redação de Conteúdo: o que é melhor?
Tanto os redatores quanto os redatores de conteúdo trabalham com palavras, mas fazem trabalhos diferentes.
Como proprietário de uma empresa, você precisa de ambos para realizar campanhas de marketing digital bem-sucedidas. Se você é um provedor de serviços, pode oferecer o outro como um serviço extra e receber mais.
E se você é um blogueiro que já é redator de conteúdo, pode usar técnicas de copywriting para aumentar a receita do seu blog, gerando mais afiliados ou vendas de produtos.
Qual é o melhor?
A resposta é… não importa. Ambos são importantes se você deseja permanecer no mercado por muito tempo.
Então, se você ainda não utilizou copywriting e redação de conteúdo em sua estratégia de marketing de conteúdo e está se perguntando por que suas vendas estão baixas, você já sabe onde está errado.
É hora de aproveitar ambos e expandir seus negócios. Você está pronto?
