5 sätt att få stöd från påverkare på sociala medier

Det är den heliga gralen för interaktiv marknadsföring: att få "sociala medieinflytande", de med rösten och räckvidden, de som alla andra lyssnar på, stöder och främjar vad de gör.

Nyligen lyckades mitt företag inspirera sådana påverkare att delta i vårt evenemang, som heter Influencer Project, och de tog till och med det på sig att hjälpa till att sprida ordet.

Människor som Michael Stelzner själv, examinatoren på sociala medier, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott och andra signerade. Vi var tacksamma över tro.

Några av de ljusaste sinnena på sociala medier talade om The Influencer Project.

Varför kom de ombord? Och hur gjorde vi det?

Första saker först: ingen bryr sig om ditt märke

Kreativitet behövs för att inspirera andra.

Många av oss som är nya i det sociala medierummet vill påverkare att "stödja" våra varumärken, produkter och specialevenemang.

Vi tror att vi kan kommunicera med dem, och om vi har något bra att göra, kommer de naturligtvis att vilja stödja det vi gör.

Det är vanligtvis ett ärligt misstag, men det är kontraproduktivt, eller åtminstone får du inte de resultat du letar efter.

Naturligtvis, om du har stora kontantreserver, har du råd att betala snyggt för ett stort namn för att granska din produkt, även om det säkert kan komma in i mycket komplicerat etiskt territorium och är ett rörande ämne.

Men för resten av oss, för de som inte har tiotus eller hundratusentals dollar att spendera på "inflytande av inflytande", måste vi vara lite mer kreativa.

I själva verket .

istället vi måste skapa innovativa sätt att inspirera inte bara kända påverkare, utan också ett stort antal deltagare, att delta i ett projekt, en sak, ett initiativ. Och det kräver en annan typ av tänkande, en som jag ska förklara nästa.

Som påverkan av sociala medier

Saken är, ingen vill vara din säljare"Om de naturligtvis inte betalas för att sälja sina produkter." men —Inklusive påverkare från sociala medier – vill att vara en del av något som är större än demDet är kreativt och ger nya idéer till världen.

Så här är mina, utan vidare 5 Kreativa sätt att inspirera webbkändisar att gå med med vad du gör:

# 1: begär inte godkännande

Be dem inte godkänna en produkt eller en webbplats. istället Skapa ett varumärke relaterat till, men oberoende av ditt varumärke som de kan stödja. Tänk på "Ja, vi kan" -videon som will.i.am skapade för Barack Obama-kampanjen.

Oavsett din politiska lutning finns det en lektion här. Ja, will.i.am är en kändis. Och ja, Hollywood är känt för att ha tagit andra kändisar till politiska kampanjer. Men det är inte den grundläggande punkten. Fallet är det det fanns en orsak, ett initiativ, ett som folk ville stödja, som inspirerade dem att agera"Och de gjorde det."

Det här är vad du behöver. Du vill skapa något som många kommer att gå med på. En orsak, en vision.

# 2: Gör det "memetiskt"

betyder att den har en meme-kvalitet. Tja, vad är ett meme, frågar du? I sin enklaste definition, a Meme är en idé som överförs från person till person, en som är så "fängslande" att människor knappt kan låta bli att sprida den.

"Ja vi kan" var ett meme.

En meme är större än ett märke. det är ett meme det är ett meme Red Bull är ett meme. Det är något som människor kan identifiera sig med, göra sina egna och dela med andra. Om du bara försöker beväpna en influens på sociala medier för att sjunga ditt varumärkes beröm, lycka till. Men om du har ett projekt som har kvalitet, är du på rätt väg.

# 3: Men gör det också baserat på värden

Ett meme i sig räcker inte. Visst kan du få en hel del videovisningar från YouTube när du försöker kopiera något som en rolig hamster, men du kommer inte att vara människor i en.

Med andra ord kommer det inte att ge extraordinärt värde för slutanvändaren eller påverkaren.

Å andra sidan Om ditt projekt ger värde är memetiskt, är du inte bara säker på att inspirera människor, utan det kommer också att göra världen till en bättre plats.

Det är affärsmässigt också. Att helt enkelt försöka göra en kampanj "bli viral" för att bli viral är mycket mer riskabelt än att skapa ett projekt som erbjuder enorma fördelar. I vårt fall ger vi användare mer än 60 användbara tips som de kan använda för att öka sitt digitala inflytande på 60 minuter. De hörde om armaturer som de respekterade.

De vann alla. Det fanns inget försök att manipulera människor till att agera för våra räkning för ett ihåligt mål. Det drevs av värden på alla sätt.

# 4: minska inträdeshindren

Det finns två saker vi har alla en ökande brist på: tid och uppmärksamhet. Såvida det inte är Apple eller Microsoft och du erbjuder en bloggare en glimt av din nya produkt, ber någon att skriva ett fullständigt blogginlägg om dig, eller till exempel göra ett timmes långt webinar för din abonnentlista nog robust men ändå kommer att göra ett "ja" mycket svårare.

I vårt fall begär vi bara 60 sekunder av högtalartiden. Förslaget mottogs ofta entusiastiskt. "Visst, jag skulle gärna göra en intervju på 60 sekunder!" Det var roligt, kort och intressant. Inte för att vi hade lyckats få 60 upptagna människor att göra timlånga intervjuer vardera från början. Så vi gjorde det radikalt enkelt för dem att säga "ja".

Men det är bara en del av bilden: Vi gjorde det otroligt enkelt att säga "ja". På bara en timme av din tid skulle vi ge dig 60 tips från 60 experter. Det är inte en dålig affär. Och det var exakt vad vi hörde från deltagarna: det var helt hanterbart och rimligt att lära av så många människor.

Så inte bara sänka hinder för dem som vill leda din kampanj, utan Underlätta ditt målgrupps deltagande.

# 5: Var kreativ, men fel på sidan om tillgänglighet

Salesforce.com, VD Marc Benioff, som beskriver sitt företags ekonomiska praxis, sade att även om hans mjukvaruplattform kan ha varit revolutionerande, var hans redovisningsmetoder lika traditionella som det låter.

På samma sätt tror jag det det är viktigt att låta din kreativitet och fantasi löpa sig och skapa något nytt—Till exempel ta en konventionell idé (till exempel en marknadsföringskonferens) och utmana den (den kortaste marknadsföringskonferensen i historien). Men jag ser för många kampanjer som har konstiga, vilda och vilda saker utan att vara tillgängliga för slutanvändare.

Idén om "60 på 60" var ny. Men det var inte "43 i 68". Vi bad dem inte tala i 10 sekunder. Vi begärde inte att de skulle sjunga, dansa eller rappa. Med andra ord, både för dem och för publiken. "60 tips" är fortfarande ett attraktivt värdeförslag, och deltagarna tyckte att de verkligen gynnades av tipsen.

Men den andra sidan av att vara helt otillgänglig och avantgarde är absolut banalitet. Tänk på det typiska jargongfyllda webinarna, konferensen eller specialrapporten. Visst, de kan vara bra som kontinuerliga källor till blygenerering, men.

Så medan jag skulle rekommendera att göra fel på tillgänglighetssidan, vill jag fortfarande utmana dig och uppmuntra dig att komma med något innovativt.

Nu är bollen på din bana

Lyckligtvis har dessa tips gett dina kreativa fakulteter lite juice för att utforska vad du kan göra för att inspirera påverkare på sociala medier och din målgrupp att gå med i din sak.

Vad tycker du Har du lyckats rekrytera influenser? Lägg dina kommentarer i rutan nedan.