Google Ads har tillkÀnnagett en ny funktion för e-handelsannonsörer som gör att de kan se prestanda per detaljhandelskategori mellan sökning och sociala medier.
Hur det fungerar i Google Ads
Rapporten gör det möjligt för annonsörer att vÀlja upp till 5 nivÄer i en detaljhandelskategori med en uppdelning av sökresultatvÀrden jÀmfört med Google Shopping.
HÀr Àr ett exempel om en ÄterförsÀljare sÄlde elektroniska produkter:
Resultatet Àr en rapport som visar en enkel bild av resultatet mellan de tvÄ publiceringsalternativen.
Hur man bygger en detaljhandelskategorirapport
Annonsörer kan komma Ät "Rapporter" -omrÄdet som ligger i det övre högra hörnet av sin skÀrm nÀr de loggar in.
Rapportens attribut listas till vÀnster, som du sÄg i skÀrmdumpen ovan.
BlÀddra till botten visar ett avsnitt som heter "Sökterminskategori", som innehÄller fÀlten för detaljhandelskategorierna.
Dessa kan dras och slÀppas i rapportens huvudomrÄde, tillsammans med de statistik du vill se.
MÀtvÀrden kan inkludera allt frÄn klick till konverteringar till vÀrden för klickdelning.
För att endast filtrera vissa kategorier kan anvÀndare klicka pÄ rubriken Butikskategori i rapporten och anvÀnda alternativet "Filter" för att specificera detaljhandelskategorin som de vill se:
Hur annonsörer hanterade detta tidigare
De ursprungliga rapporteringsfunktionerna i Google Ads for Shopping har alltid kÀnt sig lite begrÀnsade och synligheten för Sök kontra prestanda. Shopping Àr inte ett undantag.
AD
FortsÀtt att lÀsa nedan
NÀr eCommerce-ÄterförsÀljare driver vissa kategorier fanns det inga snabba sÀtt att se hur en kategori fungerar i Sök vs. Shopping, förutom att göra en sparad vy.
Vanligtvis skulle annonsörer göra nÄgot som att namnge annonsgrupper eller kampanjer konsekvent med nÄgot i namnkonvertering och sedan filtrera just det objektet för att se resultaten.
Om de till exempel sÀljer skrivbord och vardagsrumsmöbler kommer de att se till att deras kampanjnamn anger det i bÄde sök- och köpnamn.
Sedan i vyer skulle de skapa ett filter endast för kampanjer som skapade dessa namnreferenser. HÀr Àr ett exempel pÄ hur det ser ut:
Hur detta hjÀlper
Ăven om det inte var omöjligt att fĂ„ informationen, Ă€r det en bra ytterligare funktion för annonsörer som försöker dra nytta av alla Googles kanaler för de produkter de sĂ€ljer.
AD
FortsÀtt att lÀsa nedan
Det kan ocksÄ hjÀlpa annonsörer som inte ville behöva planera sina kampanjnamn för att inkludera ytterligare information helt enkelt för filtreringsÀndamÄl.
Snabbare information gör det möjligt för annonsörer att fatta snabbare beslut om budgetallokering, sÀrskilt om prestationer mellan kanaler sannolikt kommer att variera med sÀsongsmÀssighet eller semesterförsÀljning.
Du kan ocksÄ snabbt identifiera resultatet för en ny kategori eller lyfta fram problem i en typ av kampanj som inte upplevs i en annan. Om till exempel Shopping lider men sökningen fungerar bra kan det finnas negativa nyckelord i sökinstÀllningarna som saknas i Shopping.
Produktkategorispecifikation
Produktkategorier inom detaljhandeln tilldelas automatiskt om de inte anges i annonsörens flöde. FÀltet kan skrivas över med attributet google_product_category i flödeexporten.
Det rekommenderas att annonsörer anvÀnder den mest specifika kategorin som möjligt som en rekommenderad praxis. Detta förbÀttrar ocksÄ denna rapport. Till exempel, i stÀllet för att nÄgot som "Elektronik" Àr den angivna kategorin, kan ytterligare nivÄspecifikationer reduceras till saker som "tillbehör".
AD
FortsÀtt att lÀsa nedan
Hela listan med kategorier kan laddas ner pÄ ett Excel-ark hÀr.
Googles tillkÀnnagivande av det nya rapporteringsalternativet Àr hÀr.
