Om du känner till digital marknadsföring är det ingen tvekan om att du känner till influencer-marknadsföring. Och om du planerar att börja arbeta med influenser i år, Instagram Det är ett bra ställe att börja. Det här inlägget hjälper dig att förstå exakt hur du kan utnyttja din influenser marknadsföringsinsatser i Instagram och hur du kan köra din första kampanj på plattformen.
Nybörjarguiden för influensmarknadsföring på Instagram:
Varför välja Instagram för influensmarknadsföring?
Nu är den stora frågan: varför Instagram? Varför inte Facebook, Twitter, YouTube eller någon av de andra sociala medieplattformarna? Är de inte så effektiva för influencer-marknadsföring? Sanningen är att även om dessa andra plattformar kan vara användbara för påverkande marknadsföringskampanjer, jämförs ingen av dem med Instagram.
Med 800 miljoner aktiva användare varje månad, Instagram Det är en utmärkt plattform för marknadsförare att nå sin målgrupp. Även om denna användarbas inte är så stor som den för Facebook, är mycket mer engagerad, vilket gör det till ett mer effektivt sätt för varumärken att få sina budskap att ses och höras. En studie av Quintly till och med fann det Instagram Det har den högsta engagemangsgraden jämfört med alla andra sociala medieplattformar.
Ett annat intressant faktum är att 65% av publikationerna till Instagram produkter med högre prestanda. Detta säger mycket om hur plattformens användarbas svarar på sponsrade inlägg. Allmänheten verkar inte ha problem med att interagera med inlägg där andra användare (läsare som påverkar) marknadsför produkter.
Detta är kanske anledningen till att även påverkarna själva verkar älska plattformen. I en undersökning av 150 000 influenser från Hashoff, 91.9% av dem valde Instagram som deras plattform. Bara 2.7% av dem valde Facebook som din favoritplattform och en annan 2.7% vald YouTube.
Och i en annan undersökning, genomförd av Bloglovin 'om mikroinflytande, Instagram Det verkade återigen vara en favorit. 59% av de svarande i studien sa att plattformen är den mest effektiva av alla sociala kanaler för att locka sin målgrupp.
Börjar med Influencer Marketing Instagram
I så fall, ja Instagram är en så effektiv plattform för att arbeta med influenser, det är en bra idé att börja använda plattformen för dina influencer-marknadsföringskampanjer. Och här är några väsentliga faktorer att tänka på innan du kör din kampanj:
Sätt tydliga mål och KPI: er
Innan du startar en kampanj är det en sak du måste vara säker på: vad hoppas du på att komma ur kampanjen? Det är viktigt att du svarar på den här frågan eftersom svaret kommer att utgöra grunden för resten av din kampanj.
Vilka är målen för din kampanj? Vill du öka varumärkesmedvetenheten? Vill du marknadsföra lanseringen av en produkt? Vill du driva mer trafik? Eller vill du öka försäljningen?
Oavsett slutmål bör du tydligt definiera det för att få en bättre uppfattning om hur du kör din kampanj. Att till exempel ha ett riktigt mål hjälper dig att förstå vilken typ av prestandametriker som kommer att vara relevanta för kampanjen. Om ditt mål är att öka varumärkesmedvetenheten, mätvärden som räckvidd, intryck, engagemang etc. skulle vara relevant för dig.
Som sagt bör du också ta en titt på hur dina konkurrenter mäter resultaten av sina kampanjer. Detta hjälper dig att få en bättre bild av vilken typ av mätvärden du bör överväga att använda.
Enligt Linqia är engagemang den mest använda metriken för att mäta påverkarens marknadsföringsresultat. Produktklick, visningar, omvandlingar, räckvidd och försäljning är också viktiga mätvärden.
Sök efter idealiska påverkare
När du har bestämt dig för vad du vill komma ur kampanjen kan du börja processen med att definiera och identifiera dina ideala påverkare.
Vem påverkar din publik? Vem skapar innehåll relaterat till ditt märke, bransch eller produkter? Vem kan hjälpa dig att uppnå dina kampanjmål?
Här är några användbara punkter att tänka på när du definierar din ideala påverkare:
Nisch – Tänk på din nisch eller ditt specialområde. Vilka ämnen täcker de normalt? Detta är viktigt för att upprätthålla äktheten och skapa reklaminnehåll som inte avviker från dess vanliga teman. Nå – Överväg omfattningen av din perfekta influenser baserat på ditt mål. Om du vill öka varumärkesmedvetenheten skulle en relevant inflytande på toppnivå vara ett bra val. Om du vill driva engagemang och starta konversationer om din produkt, hitta relevanta mikroinflytande. Röst – Ha en tydlig uppfattning om vilken typ av röst din ideala påverkare bör ha. Vill du att de ska vara mer seriösa och professionella? Eller vill du att de ska vara avslappnade och vänliga? Kanske skulle du hellre arbeta med en influencer med ett gott sinne för humor? Tänk på allt detta baserat på vad din målgrupp vill ha. Deltagande – Även om du väljer att arbeta med en förstklassig influencer, se till att de fortfarande kan generera betydande engagemangsnivåer. Du bör tydligt definiera den lägsta genomsnittliga engagemangsgraden som dina påverkare bör kunna upprätthålla. Använd verktyg som Money Calculator Instagram att veta den genomsnittliga deltagandegraden för potentiella påverkare.
När du har definierat din perfekta influenser med hjälp av dessa punkter kan du starta din sökning efter influenser till din kampanj. Det finns flera påverkande marknadsföringsverktyg på marknaden som kan hjälpa till att underlätta detta arbete.
Influence.co är till exempel ett utmärkt alternativ att hitta påverkare i Instagram. Med denna plattform kan du söka påverkare efter kategori. Du kan också filtrera resultaten baserat på platsen och antalet följare av Instagram.
Med hjälp av den avancerade sökfunktionen för det här verktyget kan du ytterligare begränsa din sökning baserat på kön, engagemangsgrad och ålder på influenser. Dessutom finns det ett avgiftsfilter som kan hjälpa dig att hitta påverkare som passar din budget.
Grin är ett annat alternativ för att hjälpa dig med din upptäckt av influenser. Du kan starta din sökning med ett relevant sökord. Du har då möjlighet att filtrera din sökning baserat på mätvärden som plats, domänmyndighet etc. Detta kan vara mycket användbart om du behöver söka efter påverkare från Instagram De har en egen blogg eller webbplats för genomförande av multikanals kampanjer.
Bestäm om en samarbetsstruktur
När du har bestämt vilka influenser du ska arbeta med bör du analysera hur du kommer att samarbeta med dem. Detta kommer att säkerställa att kampanjen går smidigt för båda parter.
Här är några faktorer du bör förhandla om med påverkarna:
- Kampanjkalender – Se till att kommunicera tydligt med dina påverkare om kampanjens tidsfrister och timing. Annars kan du hamna i upprepad uppföljning om du inte uppfyller dessa tidsfrister. Innehållsproduktion – Du måste också ha en överenskommelse om vad du förväntar dig att dina påverkare ska producera för kampanjen. Vilken typ av innehåll vill du ha från dem? Vill du ha bilder på Instagram med din produkt med ett varumärke omnämnande?
Vill du att de ska berätta en historia istället för att bara nämna ditt varumärke? Kanske vill du att de ska marknadsföra dina produkter genom videor och berättelser från Instagram för. Oavsett vad du förväntar dig bör du tydligt kommunicera det i förväg. Du bör också diskutera hur mycket innehåll som krävs för innehållet.
Rättigheter för innehållsanvändning – En annan avgörande faktor är rätten att använda innehållet efter kampanjen. Om du planerar att återanvända influenserinnehåll i form av annonser på sociala medier, vittnesmål om webbplatser etc. är det viktigt att du begär rättigheterna att använda hela innehållet medan inflytelseren behåller ägandet. Ersättning – Det finns också frågan om kompensation, som många märken och marknadsförare inte överväger helt innan de påbörjar sina influencer-marknadsföringskampanjer. Instagram. Kommer du att ge dem en fast betalning per publikation? Eller föredrar du att betala dem baserat på deras resultat?
Medan vissa mikroinflytande kan komma överens om att marknadsföra sina produkter i utbyte mot gratisprodukter, undvik att ta detta för givet. Var alltid beredd att betala pengar när du arbetar med influenser.
FTC-förordningar – FTC har vissa regler för sponsrat innehåll på sociala medier. Så se till att du väl förstår riktlinjerna och ge exakta instruktioner till dina påverkare om hur de kan följa dem.
Se även: Ultimate Marketing Guide to Instagram
Framgångsrika marknadsföringskampanjer för influenser Instagram
Nu när vi har fått grunderna ur vägen kan du börja leta efter kampanjer som drivs av andra märken för inspiration.
Här är några perfekt genomförda kampanjer som du kan modellera dina senare:
Alpro och Kate Spiers
Alpro ville marknadsföra sina alternativa yoghurtprodukter och samarbetade med modellen Kate Spiers. Påverkaren skapar regelbundet innehåll relaterat till mode, stil, mat och livsstil. Han har skapat många sponsrade inlägg för andra varumärken som matchar hans fräscha och delikata estetik Instagram.
För Alpro skapade han ett inlägg där produkten strategiskt placerades mitt i en frukostspridning. Lägg till saker som rosa blommor och dukar för att förbli överensstämma med din vanliga tidslinje för Instagram. Han var också noga med att nämna ett snabbt recept på frukosten han äter, som implementerar Alpro-produkten.
Så här såg det ut:
Att bära ut: Se till att din influencer visar din produkt i en estetik som matchar resten av deras inlägg Instagram.
Glossier och GlamOnGlam
Glossier är känt för samarbete med mikroinflytande och för att förvandla vardagliga konsumenter till lojala varumärkesambassadörer. En av de mikroinflytande som de har samarbetat med är användaren av Instagram GlamOnGlam, som har ungefär 5.500 följare. Han skapar regelbundet inlägg med och pratar om Glossier-produkter.
I nästa inlägg talade han om märkets senaste solskyddsmedel. Hon gjorde en kort genomgång av en produktlinje och pratade om hur lätt och vassle-liknande det är. Han bjöd också in sina följare att använda länken i deras bio för att få 20% rabatt på produkten.
Att bära ut: Få påverkare att marknadsföra rabattkoder förutom att erbjuda ärliga recensioner av din produkt.
Utopiska lyxiga semesterhus och Lisa Linh
Utopiska lyxiga fritidshus ville öka medvetenheten om deras varumärke genom inflytande marknadsföring Instagram. De bjöd in fyra resebloggare, inklusive Lisa Linh, till en unik Utah-upplevelse. Som reseinflytare lyckades Lisa Linh presentera sin semesterupplevelse på ett autentiskt och estetiskt tilltalande sätt.
Hon skapade flera inlägg som beskriver några av de underbara upplevelserna hon hade på sin semester med de tre andra påverkarna. Några av hans inlägg skildrade hans snöskotrar, badade och vandrade i snön. De fyra bloggarna tycktes också tycka om att sitta vid elden som rostade marshmallows.
Att bära ut: Få påverkare att visa en unik upplevelse kring din produkt eller tjänst.
slutsats
Här är några av de väsentligheter och tips som kan hjälpa dig att framgångsrikt driva din första påverkan marknadsföringskampanj på Instagram. Som ni ser är processen ganska involverad, men så småningom kommer det att lönas.
