Notícias de dispositivos móveis, gadgets, aplicativos Android

Um novo Facebook A métrica do anúncio corresponde aos gastos com experiências entre canais

Quando Facebook anunciou que substituiria várias métricas de desempenho de anúncios, introduziu uma série de métricas que se concentravam no envolvimento do anúncio com um público-alvo. Mas uma atualização específica ocorreu na atividade entre canais: como o retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) é calculado em relação às experiências entre canais que Facebook os usuários estão tendo cada vez mais.

Apresentando o ROAS de compra

Facebook ROAS calculado tradicionalmente para canais específicos separados. Assim, um analista veria um ROAS para uma campanha em Facebook, um ROAS para campanha somente para celular e assim por diante. O ROAS é calculado como um valor de conversão dividido pelos gastos da campanha.

O nova métrica, ROAS de compra, calcula os resultados da mesma forma, mas agrega os canais que contribuem com esses fatores. O redesenho pretende refletir o comportamento entre canais que está se tornando cada vez mais típico.

A métrica de ROAS de compra substituirá o ROAS de compra de aplicativos móveis e o ROAS de compras na Web. Você pode ver a nova métrica, junto com outras métricas introduzidas recentemente e abordadas em uma postagem anterior, no Ad Manager.

A mudança nas métricas faz parte de uma série de iniciativas de Facebook permanecer competitivo em relação a outras plataformas de publicidade de alto perfil, nomeadamente Google e Amazon. O que está em jogo é satisfazer os profissionais de marketing que desejam mais transparência na forma como o valor do anúncio é determinado.

Outras adições ao Facebook Anúncios digitais

Outras melhorias relacionadas às campanhas publicitárias digitais incluem:

  • Bússola Criativauma nova ferramenta que classifica os elementos de um criativo de anúncio para ajudar os profissionais de marketing a saber quais componentes incentivarão melhor os visualizadores do anúncio a clicar.
  • Lance de limite de custo refina as estratégias de lances em uma combinação de maximização do volume de conversão (limite de lance) e previsibilidade de custos (custo desejado). Ambos os fatores foram tratados anteriormente como uma escolha. A mudança simplificará a forma como os profissionais de marketing gerenciam melhor os custos da campanha e o alcance do anúncio.
  • A nova interface para o Gerenciador de anúncios. A interface simplificada oferece um design aprimorado e atualizações de navegação, tudo para melhorar a experiência de gerenciamento de campanhas.
Nós recomendamos:  Novo plano do Google para proteger os usuários

A demanda entre os profissionais de marketing por métricas cross-channel é alta. Um recente comerciante eletrônico O relatório concluiu que a atribuição entre canais e a identificação de público entre canais são as principais prioridades dos profissionais de marketing em suas estratégias e orçamentos. Simplificar os elementos medidos do desempenho de uma campanha publicitária está entre Facebookmelhores apostas para atender a esse interesse.

Table of Contents