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Vai FacebookA receita em declínio está de volta?

A Meta poderá relatar seu primeiro declínio de receita quando divulgar seus lucros do segundo trimestre na próxima semana, uma desaceleração potencialmente impressionante para um negócio que antes parecia não ter teto.

At√© o ano passado, a Meta aumentou de forma confi√°vel a receita em 20% ou mais a cada trimestre, demonstrando uma for√ßa comercial formid√°vel mesmo em meio ao caos de reputa√ß√£o. Mas √† medida que se instala uma s√©rie de problemas econ√≥micos e competitivos, o crescimento das receitas da empresa desacelerou significativamente e agora pode desaparecer completamente. A contra√ß√£o pontuaria uma queda duradoura p√≥s-covid para a Meta, cujo pre√ßo das a√ß√Ķes caiu 45% este ano.

‚ÄúEsta empresa est√° enfrentando uma tempestade perfeita‚ÄĚ, disse Mark Mahaney, Sr. diretor-gerente de pesquisa na Internet da Evercore ISI. ‚ÄúJ√° faz um tempo.‚ÄĚ

As refer√™ncias da tempestade perfeita Mahaney incluem: 1) Aumento da infla√ß√£o, que esfriou o mercado publicit√°rio. 2) Um d√≥lar fortalecido, que diminuiu receita internacional. 3) Um novo formato de conte√ļdo Meta em Reels, cuja monetiza√ß√£o tem sido lenta. 4) Concorr√™ncia do TikTok, que ganha dinheiro desse formato exato. 5) A guerra na Ucr√Ęnia, que encerrou os neg√≥cios da Meta na R√ļssia. E 6) Applemovimentos anti-rastreamento da Meta, o que tornou dif√≠cil para os anunciantes da Meta otimizar seus an√ļncios.

A Meta ainda pode apresentar um fraco crescimento de receita na pr√≥xima semana, mas estar√° muito longe de seu apogeu e muitos fatores que trabalham contra ela est√£o piorando. Mahaney, por exemplo, estima que problemas de receitas internacionais ‚Äď devido ao d√≥lar forte ‚Äď poderiam ser um 2‚Äď4% de impedimento apenas ao crescimento. O TikTok tamb√©m n√£o est√° esfriando. ‚ÄúO crescimento da receita publicit√°ria do TikTok aumenta tr√™s d√≠gitos ano ap√≥s ano‚ÄĚ, disse Mahaney. ‚ÄúEsse crescimento deve vir de algum lugar.‚ÄĚ

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Receita em declínio, anunciantes que retornam

Para a Meta, a diminui√ß√£o das receitas poderia levar a cortes em projetos ambiciosos em toda a empresa. J√°, Mark Zuckerberg planos de contrata√ß√£o reduzidos, aumentou os objectivos internos ao mesmo tempo que incentivou sa√≠das volunt√°rias e alertou para o desastre econ√≥mico. ‚ÄúEsta pode ser uma das piores crises que vimos na hist√≥ria recente‚ÄĚ, disse Zuckerberg √† empresa recentemente. No campo ultracompetitivo das m√≠dias sociais, os cortes podem dar aos concorrentes um caminho para devastar o seu neg√≥cio.

O melhor cen√°rio que a Meta antecipou para o segundo trimestre foi apenas um 3% de aumento de receita. A empresa forneceu uma faixa de receita esperada entre US$ 28 bilh√Ķes e US$ 30 bilh√Ķes no trimestre. Se ficar no meio ‚ÄĒ US$ 29 bilh√Ķes ‚ÄĒ isso seria menos do que os US$ 29.1 bilh√£o que faturou em no mesmo trimestre do ano passado. E, olhando em volta, os sinais n√£o s√£o animadores.

Snap Inc. resultados terr√≠veis do segundo trimestre, divulgado na quinta-feira, indica que o mercado de m√≠dia social apoiada por an√ļncios pode estar com problemas. A Snap perdeu as expectativas de receita e lucros, recusou-se a oferecer orienta√ß√£o para o pr√≥ximo trimestre e o pre√ßo de suas a√ß√Ķes caiu 26% nas negocia√ß√Ķes ap√≥s o expediente. Meta caiu junto com ele, caindo 40,68%.

Se voc√™ est√° otimista em rela√ß√£o aos neg√≥cios da Meta, ainda h√° muito espa√ßo para otimismo. A empresa √© extremamente lucrativa, tem receita potencial chegando quando descobre os Reels (que √© enfatizando ainda mais) e os anunciantes est√£o come√ßando a retornar depois de absorverem Applealtera√ß√Ķes anti-rastreamento. ‚ÄúFacebook os gastos est√£o voltando‚ÄĚ, disse Sara Livingston, chefe de solu√ß√Ķes para clientes da Rockerbox, uma empresa de an√°lise de marketing. ‚ÄúEstamos vendo as marcas se ajustarem ao novo normal.‚ÄĚ

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Ainda assim, os dias de t√≥rrido crescimento publicit√°rio da Meta parecem ter acabado, tornando as suas outras apostas ainda mais cr√≠ticas para o seu sucesso a longo prazo. √Č melhor que essas apostas comecem a dar frutos em breve.