Se os JPGs e os GIFs mataram a narrativa como a melhor forma de atrair a atenção dos consumidores numa plataforma digital, o próximo momento na sobrevivência do marketing mais apto será quando o vídeo terminar as imagens estáticas.
Adivinhos da indústria como Brad Jefferson, fundador e CEO da Animotoestão usando palavras como “essencial” para descrever o papel do vídeo no marketing em 2016.
As grandes marcas já mergulharam no marketing de conteúdo de vídeo, mas o argumento de Jefferson é que a tendência só continuará, refletindo-se nos esforços das pequenas e médias empresas em níveis predominantes.
Assistir vs. Ler
Para defender seu ponto de vista, Jefferson citou um Previsão Cisco que prevê que o vídeo represente 80% de todo o tráfego da Internet até 2017.
Facebook estima que verá 20 bilhões de visualizações de vídeos até o final de 2016, acima dos 8 bilhão em 2015. Jefferson então referiu-se a um Pesquisa Animoto sugerindo que quatro vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele, e que um em cada quatro consumidores perde o interesse quando as empresas não lhes oferecem vídeos.
“Se você quer atender a esses consumidores e se destacar da concorrência, o vídeo é obrigatório em 2016”, afirmou.
Esses números mostram como os consumidores gostam de digerir conteúdo online (embora talvez você prefira assistir a um vídeo sobre o assunto para saber mais?).
Claro, se seus vídeos não valerem o tempo gasto, quantas dessas 20 bilhões de visualizações você obterá? Provavelmente não vale um pontinho.
Acompanhando os grandes
Uma das afirmações mais reveladoras de Jefferson é que os profissionais de marketing, especialmente no espectro das pequenas e médias empresas, podem se envolver mais na criação de vídeos do tipo “faça você mesmo” (faça você mesmo) para acompanhar.
Existem muitas ferramentas DIY para outros aspectos do marketing, desde MailChimp para marketing por e-mail até Wix para design de sites.
Por que não vídeo também? Para vídeos DIY, pode ser tão simples quanto usar um iPad e iMovie, ou uma DSLR e Adobe Premiere Pro, e tudo mais. (Divulgação completa: Animoto oferece modelos profissionais para criação de vídeos DIY.)
Mas para os profissionais de marketing, um impulso para o vídeo pode ser mais uma coisa para a qual eles não têm tempo, faça você mesmo ou não – para conceber, executar, rastrear, enxaguar e repetir adequadamente.
De acordo com outro estudo que promove a importância do marketing de vídeo, de Ascender2 e Vidárioexistem profissionais de marketing que têm tempo para monitorar seus vídeos e obter sucesso nisso.
Cerca de 91 por cento dos entrevistados gostaram do que viram em seu marketing de vídeo, relatando que veem um aumento na eficácia do marketing de vídeo. E 48% disseram que o aumento foi significativo. E 71% dos entrevistados neste estudo disseram que estão aumentando os orçamentos de marketing de vídeo.
Estratégias para o sucesso
Com esse potencial em mente, Jefferson oferece conselhos para o profissional de marketing de vídeo novato em 2016 e com a enxurrada de vídeos chegando.
A primeira e mais importante é: “Não fique sobrecarregado.”
O próximo passo é fazer um inventário. Você pode já ter conteúdo criado – videoclipes, material de marketing, fotos – que pode ser usado em vídeo. Considere o que sua concorrência está fazendo com o conteúdo de vídeo, se houver. Em seguida, faça um inventário de seu tempo e recursos.
Ainda está convencido de que deseja e é capaz de criar vídeos?
Finalmente, você deve decidir quais vídeos fazer.
Jefferson oferece algumas sugestões para iniciantes – tipos de vídeo testados e comprovados que marcas maiores já usaram até a morte, como vídeos “sobre nós”, perguntas e respostas de liderança inovadora com especialistas da equipe, instruções, cobertura de eventos e vídeos de bastidores para “puxar a cortina” sobre sua empresa e sua cultura.
Algo que deve ser cauteloso, de acordo com o estudo Ascend2 e Vidyard, é que muitas vezes os vídeos considerados mais eficazes são também os mais difíceis de executar, faça você mesmo ou não.
Depoimentos de clientes? 52 por cento disseram mais eficaz (Não. 1), mas 43 por cento mais difícil (Não. 1). Vídeos explicativos/tutoriais? 51 por cento disseram mais eficaz (Não. 2 empatado), mas 31 por cento mais difícil (No. 3).
Imagem do título por Ryan McGuire
