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Virtual, vídeo e o futuro dos eventos

A crise da COVID-19 abalou poucos setores t√£o completamente quanto a ind√ļstria de eventos. A quest√£o agora √©: os eventos virtuais e baseados em v√≠deo ser√£o a norma depois que a pandemia passar?

Os planejadores de eventos e palestrantes tamb√©m n√£o s√£o os √ļnicos que prestam aten√ß√£o. Os recrutadores est√£o preocupados com os eventos no campus. Os funcion√°rios se perguntam se as confer√™ncias presenciais ainda far√£o sentido para o desenvolvimento profissional.

O que o futuro da ind√ļstria de eventos reserva? Fique atento a estas tend√™ncias, agora e ap√≥s o fim da pandemia:

Eventos virtuais ser√£o o novo normal

A COVID-19 provou que os eventos virtuais não só são possíveis para grandes grupos, como também podem ser envolventes. Embora certamente haja prós e contras em hospedar um evento online em vez de pessoalmente, sete em cada 10 profissionais de marketing prevêem que os eventos virtuais serão a norma após 2020, de acordo com uma pesquisa do 614 Group.

A boa not√≠cia √© que os eventos virtuais s√£o muito mais f√°ceis de organizar. N√£o h√° necessidade de procurar e reservar um local, nem planejar bebidas ou acomoda√ß√Ķes para os participantes. Tudo que voc√™ precisa √© de um software de v√≠deo que todos possam usar. Por esses motivos, tamb√©m √© muito mais barato organizar um evento virtual.

Mas a realidade √© que um evento virtual n√£o √© t√£o impactante quanto um evento f√≠sico. √Č por isso que a din√Ęmica dos eventos presenciais tamb√©m mudar√°.

Eventos presenciais ganhar√£o exclusividade

Devido à popularidade dos eventos virtuais, os eventos presenciais aumentarão em status e demanda. Isso também pode transformar os tópicos e tipos de participantes que atraem.

Lauren O’Brien, COO da VentureBeat e VB Transform, prev√™ eventos presenciais voltados para executivos. ‚ÄúAcreditamos que os eventos presenciais continuar√£o a ser altamente desej√°veis ‚Äč‚Äčpara os executivos, principalmente pelo networking e pelas reuni√Ķes presenciais que facilitam‚ÄĚ, explicou ela.

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Em um evento virtual, networking simplesmente n√£o √© a mesma coisa. A sensa√ß√£o de dividir um quarto com pessoas influentes n√£o se traduz bem em uma conex√£o com a internet. O’Brien est√° confiante de que esses fatores garantir√£o que, assim como os livros em papel sobreviveram aos e-books, os eventos presenciais est√£o aqui para ficar.

Híbridos se tornarão comuns

Uma tendência inovadora de eventos que está surgindo é o ascensão de eventos híbridos. Esses eventos equilibrarão o envolvimento dos eventos do mundo real com a segurança e a facilidade dos eventos digitais.

O’Brien esbo√ßou como seriam: ‚ÄúPrevemos eventos h√≠bridos onde haver√° um elemento de experi√™ncias de networking presenciais juntamente com a transmiss√£o de conte√ļdo digital para um p√ļblico muito mais amplo‚ÄĚ. Os participantes poder√£o escolher quanto de seu tempo, como para viagens, desejam investir no evento.

Os eventos híbridos trazem possibilidades emocionantes para a mesa. Os apresentadores encontrarão novas maneiras de misturar e combinar, como atividades presenciais que os participantes remotos também podem experimentar em casa.

Os maiores eventos ser√£o abertos a qualquer pessoa

Eventos como o SXSW e o Festival de Cinema de Sundance atraem milh√Ķes de pessoas de todo o mundo. Nessa escala, a capacidade de fornecedores como hot√©is e locais torna-se um problema.

Não só é mais fácil participar de um evento virtual, mas também significa que esses eventos não serão mais limitados pela capacidade de terceiros. Nesses eventos, qualquer pessoa poderá ver palestrantes e bandas de renome presentes em tempo real.

Tanto para o entretenimento quanto para o desenvolvimento profissional, a democratização dos eventos de alto nível fará uma grande diferença. Barreiras como preço, folga e volume de ingressos excluem muitos trabalhadores.

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Novas op√ß√Ķes de monetiza√ß√£o surgir√£o

Muito se tem falado sobre os efeitos económicos de menos eventos presenciais. Mas para cada restaurante que perde negócios com participantes presenciais, outra empresa será beneficiada.

Gil Becker, CEO da AnyClip, argumenta que as empresas de m√≠dia e software ter√£o alguns dos maiores ganhos. ‚ÄúFora dos patroc√≠nios tradicionais, os eventos virtuais apresentam m√ļltiplas oportunidades inexploradas para monetizar conte√ļdo de v√≠deo‚ÄĚ, explicou Becker. “Isso inclui promo√ß√£o pr√©-evento, streaming durante o evento e oportunidades p√≥s-evento, como assinaturas, conte√ļdo promocional, an√ļncios gr√°ficos e em v√≠deo, clique para a√ß√£o e muito mais.”

Essas monetiza√ß√Ķes n√£o beneficiar√£o apenas os patrocinadores. Eles tamb√©m ajudar√£o o anfitri√£o ao envolver novos p√ļblicos. O efeito volante resultante significar√° mais receitas para todos os envolvidos.

O futuro dos eventos √© emocionante, mesmo que o conte√ļdo que cobrem n√£o seja dramaticamente diferente. Mas os participantes, formatos, patroc√≠nios e praticamente tudo o mais sobre os eventos de amanh√£ ser√£o. Veja voc√™ mesmo ‚Äď voc√™ pode aprender algo novo ou fazer uma nova conex√£o.

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